В эпоху изобилия внимание потребителей является самым ценным товаром – драгоценным, но конечным. Когда за один и тот же ресурс борются бесконечные бренды, даже самый заманчивый рекламный язык может не вдохновить пользователя на действие.
Рекламная индустрия находится на перепутье (уже некоторое время!).
Традиционные форматы рекламы имеют свое место, но в мире, перенасыщенном контентом, они сливаются с фоном. Кроме того, мы перешли от времени, когда видимость рекламы равнялась вниманию и запоминанию. Сегодня каждая реклама — это мимолетный момент, борющийся за релевантность среди потока контента. Существует острая необходимость мыслить вне рамок и баннеров и создавать кампании, которые не просто видны, а действительно заметны.
На данном этапе выбор очевиден: подняться над шумихой или довольствоваться посредственной рекламой, которую могут увидеть, а могут и нет.
Необходимость смотреть дальше статической рекламы
В эпоху персонализации ограничения статической рекламы становятся слишком очевидными: она не отвечает разнообразным непосредственным потребностям пользователей. Естественно, ей не хватает адаптивности, чтобы развиваться и по-настоящему взаимодействовать с динамическими предпочтениями потребителей. Призыв к переменам неоспорим. Нам нужны форматы рекламы, которые не только захватывают подлинный интерес, но и вызывают подлинное взаимодействие.
Все меняется с появлением мультимедийной рекламы, сочетающей, например, видео с несколькими статическими/динамическими сообщениями на основе продвинутого кода, такого как HTML5 или MRAID.
Эти объявления не просто удовлетворяют индивидуальные предпочтения; они процветают за счет актуальности в реальном времени. Динамически корректируя контент на основе поведения пользователя, они стимулируют взаимодействие, побуждая пользователей совершать желаемые действия.
Гибридная реклама: создана для конверсии
Одним из таких показательных примеров использования мультимедийной рекламы является то, что мы в RevX называем Гибридная реклама. Эти форматы рекламы легко объединяют несколько типов файлов (статичные, видео, аудио и элементы анимации), создавая динамическую рекламу, выделяющуюся на фоне остальных. Наша команда использует HTML 5, CSS и JS для повышения динамичности, а также использует машинное обучение для разработки персонализированных рекомендаций по продуктам.
По замыслу он создан для повышения вовлеченности и конверсии, позволяя брендам рассказывать впечатляющие истории, которые находят отклик.
Что это значит для вашего приложения?
- Улучшение отзыва и запоминаемости: С помощью гибридной рекламы вы получаете захватывающий холст, демонстрирующий послание вашего бренда с той глубиной, которой оно заслуживает.
- Повышение вовлеченности и конверсии: Гибридные объявления имеют заметно размещенный сегмент CTA, который побуждает пользователей совершать желаемые действия, что приводит к более высоким показателям кликов и повышению эффективности кампании.
- Видеопроизводство стало проще: Попрощайтесь со сложностями видеопроизводства. Гибридная реклама предлагает сопоставимые или лучшие показатели конверсии без ресурсоемкого процесса видеопроизводства.
- Масштабная персонализация: гибридная реклама в сочетании с динамическими элементами управляется с помощью машинного обучения, чтобы показывать каждому сегменту пользователей наиболее релевантную рекламу на основе поведенческих данных.
Например, для электронной коммерции представьте, что вы демонстрируете свои продукты в действии, как будто совершаете виртуальный шопинг.
Потенциальный клиент, ищущий кроссовки, внезапно видит визуально динамичную рекламу, демонстрирующую 360-градусный вид кроссовок, а также баннер, подчеркивающий динамичность цена, предложение и призыв к действию.
Этот опыт выделяется среди остальных и побуждает к действию.
Преимущества видео и простота баннерной рекламы
Видеореклама — незаменимый инструмент в арсенале каждого маркетолога приложений. Однако процесс их создания и оптимизации является ресурсоемким.
Гибридная реклама — это оптимальный способ вызвать любопытство, вовлеченность и конверсии, затратив при этом лишь малую часть усилий. В этих рекламных роликах используется весь потенциал видео без необходимости значительных производственных усилий.
Благодаря интеллектуальной автоматизации он генерирует многочисленные итерации из одного шаблона. Это значит, что вы можете перепрофилировать имеющиеся ресурсы, наполнить их динамическими элементами и без усилий создавать видеоролики, которые увлекут вашу аудиторию.
Разблокировка огромного масштаба инвентаря
Гибридные объявления — это шлюз к более широкому диапазону источников инвентаря. Они объединяют видео и баннеры в одном объявлении, что позволяет бесшовно размещать объявления разных размеров. В RevX наши исследования дизайна достигли новых высот с инновациями оптимальных пропорций макетов. Они объединяют видео и баннеры в одном объявлении, дополненном специальными Кнопки призыва к действию.
Это нововведение позволяет видео работать практически на всех доступных размерах инвентаря, позволяя повторно использовать креативы разных размеров. Возможность подгонять под разные форматы приводит к значительной экономии времени и ресурсов. Больше не нужно разрабатывать несколько версий для каждой платформы. По сути, это увеличивает ваш охват, одновременно оптимизируя ваш творческий процесс. Это слияние масштабируемости и оптимизации гарантирует, что ваше сообщение найдет широкий резонанс, что приведет к более высоким CTRS, коэффициентам конверсии и, в конечном счете, росту приложения.
Создание гиперперсонализированного опыта
Благодаря интеграции пользовательских данных и продуктовых фидов гибридная реклама позволяет создавать персонализированные объявления, которые напрямую соответствуют индивидуальным предпочтениям и потребностям. Наши передовые алгоритмы глубоко погружаются в пользовательские данные, предпочтения и поведение, и эти идеи используются для подпитки гибридных шаблонов рекламы. Результатом являются индивидуальные объявления для каждого сегмента пользователей, которые находят отклик у каждого пользователя на персональном уровне. И это не останавливаться на достигнутом!
В конце гибридных видео мы включили динамическую креативную оптимизацию (DCO) финальные карточки.
Используя фид продуктов вашего приложения, ваша реклама теперь может показывать персонализированные продукты после видео, каждый из которых имеет собственные кнопки призыва к действию и пункты назначения. Кроме того, используя несколько ссылок в гибридных объявлениях, рекламодатели могут собирать ценные данные о взаимодействии с пользователем, например, о кликах по определенным элементам или призывах к действию. Это позволяет рекламодателям более эффективно распределять ресурсы, добиваясь лучших результатов кампании.
В заключение
В эпоху персонализированного опыта гибридная реклама преодолевает разрыв между
статичные и динамичные, отвечающие тонким потребностям современных пользователей. Воспользуйтесь этой инновацией и наблюдайте, как запоминаемость и конверсия вашего бренда стремительно растут, оставляя неизгладимые впечатления, которые находят отклик и за пределами экрана.
Лорен Хайнек
