В сегодняшнем быстро меняющемся цифровом пространстве ретаргетинг приложений остается одной из самых эффективных и экономически выгодных стратегий для маркетологов приложений, стремящихся к высоким показателям конверсии.
Ретаргетинг приложений (RT) — это метод, используемый для поощрения активных пользователей к выполнению другого действия в приложении или повторного вовлечения пользователей, которые ранее взаимодействовали с приложением или рекламой бренда, но еще не совершили конверсию. Эта популярная рекламная стратегия фокусируется на пользователях с высоким намерением, которые с большей вероятностью совершат конверсию.
Хотите узнать о преимуществах стратегического ретаргетинга пользователей? Или ищете лучшие практики для максимального удержания пользователей с помощью ретаргетинга приложений? Читайте дальше, чтобы узнать больше.
Каковы преимущества стратегического ретаргетинга пользователей?
В отрасли хорошо известно, что существующие пользователи представляют большую ценность, чем новые пользователи, поскольку их легче конвертировать из-за их существующего интереса к бренду. С помощью кампаний по ретаргетингу приложений можно достичь различных целей, начиная от информирования устаревших или неактивных пользователей бренда о новом предложении или обновлении продукта и заканчивая подталкиванием активных пользователей бренда к совершению покупок в приложении или просто напоминанием пользователям о товарах, оставшихся в их корзине. Ретаргетинг приложений имеет несколько преимуществ, в том числе:
Повышение рентабельности инвестиций за счет увеличения конверсий:
прибыль на инвестиции высок, поскольку ретаргетинговые бренды могут нацеливаться на пользователей с высоким уровнем намерений, которые ранее проявляли интерес к бренду. Это позволяет брендам плавно представлять пользователям новые предложения продуктов/услуг и информировать их о предложениях или скидках в приложении, которые побудят их совершать покупки в приложении.
В конечном итоге это увеличивает конверсии, поскольку путем ретаргетинга на неактивных или бездействующих пользователей, которые ранее могли взаимодействовать с приложением, бренды получают больше возможностей для конвертации существующих пользователей, которые могут предпринять такие действия, как регистрация для получения нового предложения услуг, совершение покупок в приложении и т. д.
Построение долгосрочных отношений с клиентами:
Используя ретаргетинг приложений, маркетологи приложений могут создавать персонализированный пользовательский опыт для своих пользователей, который может включать целевую рекламу, персонализированные сообщения и т. д. Это также может включать информирование пользователей приложения об обновлениях, предложениях и сезонных скидках на основе предпочтений пользователя. Например, приложение электронной коммерции нацелено на клиентов, которые ищут определенные предметы одежды, находящиеся в их списке желаний или корзине, и отправляет им персонализированную рекламу о скидках на эти товары. Это поможет брендам повысить взаимодействие с клиентами и вовлеченность пользователей в приложении.
Последовательное повторное взаимодействие с пользователями бренда может привести к увеличение LTV (жизненной ценности) клиентов через целевую рекламу. Кроме того, информирование их о новых предложениях и скидках с помощью персонализированных сообщений может способствовать формированию лояльной клиентской базы.
Эффективные передовые методы для максимального удержания пользователей:
Вот несколько эффективных методов, которые вы можете реализовать в своей следующей кампании по ретаргетингу приложений, чтобы максимально удержать пользователей и повысить их вовлеченность.
Используйте контекстный ретаргетинг:
Процесс контекстного ретаргетинга делает акцент на доставке рекламы пользователям приложения на основе конкретной темы интереса на основе контента, с которым пользователь ранее взаимодействовал. Этот способ ретаргетинга позволяет маркетологам приложений привлекать внимание пользователей, доставляя рекламу продуктовых предложений, которые могут быть интересны потребителю.
Всегда стремитесь к персонализации посредством сегментации:
Персонализация имеет ключевое значение, особенно когда речь идет о передаче правильного сообщения, которое добавляется в ваши объявления, когда речь идет о предложении продукта и создании эффективного пользовательского опыта. Индивидуальный пользовательский опыт для клиентов может привести к эффективному ретаргетингу
Первый шаг к персонализации этих объявлений — это определение и сегментация вашей целевой аудитории на основе наиболее полезных параметров. Эти параметры могут включать географическое положение, поведение пользователя, интересы, возраст, пол и т. д.
Оптимизируйте кампанию для повышения эффективности, измеряя:
Постоянная оптимизация кампании на основе ее эффективности в реальном времени может быть очень эффективной. Это может включать обновление целевых пользователей и форматов рекламы, а также введение разделения по времени суток, что означает таргетинг на определенный набор пользователей на основе разного времени суток.
Сосредоточьтесь на своих креативах:
Креативы могут включать различные форматы рекламы, такие как видео, баннеры, нативная реклама, интерактивная реклама и т. д. Выбор наиболее эффективного формата для ваших пользователей может быть очень сложным, но и очень полезным, если все сделано правильно. Важно показывать рекламу, которая взаимодействует с вашими пользователями, чтобы создать максимальный эффект.
Кроме того, мы рекомендуем вам постоянно проверять эффективность вашей кампании и эффективность выбранного вами формата рекламы, чтобы убедиться, что они работают хорошо или их нужно обновить до другого формата. Например, когда речь идет об игровой рекламе, нацеленной на пользователей с интерактивной рекламой, это доказало свою высокую эффективность в предоставлении результатов.
Как PermataBank успешно привлек новых заемщиков с помощью RevX Retargeting?
Основные моменты:
> 8,300 новых заявок на кредит
>50% Целевая аудитория охвачена ежемесячно
33% увеличение уровня одобрения
RevX заключил партнерское соглашение с PermataBank, давним банковским учреждением в Индонезии, которое обслуживает почти четыре миллиона клиентов в 62 городах. В 2018 году PermataBank представил PermataMobile X, удобное приложение, которое предоставляет клиентам ряд банковских услуг под рукой.
PermataBank хотел повысить уровень повторного взаимодействия со стороны существующих клиентов банка, увеличить количество заявок на кредитование через мобильное приложение и предложить своим клиентам разнообразный набор кредитных предложений.
Это было достигнуто с помощью интегрированной стратегии, которая включала в себя точный таргетинг, оптимизацию кампании и креативную оптимизацию.
Точное наведение включал сегментацию идеальной аудитории путем выявления и привлечения ценных пользователей приложений с быстрым интернет-подключением в Джакарте. Он также включал эффективный гео-уровень таргетинга для оптимизации рекламных бюджетов и времени суток для повышения конверсии.
Оптимизация кампании подразумевала постоянную оптимизацию на основе показателей производительности в реальном времени, и эти обновления регулярно предоставлялись команде PermataBank.
Креативная оптимизация использует различные форматы рекламы, включая видео, баннеры и нативную рекламу, для повышения вовлеченности и стимулирования активности.
Узнайте больше об этой истории успеха здесь
В заключение:
Ретаргетинг приложений остается одним из самых эффективных способов таргетинга пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим приложением. Приняв несколько лучших практик, таких как включение контекстного ретаргетинга, фокусирование на персонализации, правильное сегментирование пользователей и оптимизация кампаний на основе времени, пользователей и форматов рекламных объявлений, которые работают, вы можете создать эффективные кампании ретаргетинга приложений с более высокой эффективностью.
Чтобы узнать больше о ретаргетинге приложений, свяжитесь с нами команда.
Лорен Хайнек
