В последнее время электронная коммерция переживает серьезные сдвиги и быстрые изменения. После пандемии произошел большой сдвиг в поведении потребителей, и новая концепция DTC Marketplaces или Direct-to-Consumer Marketplaces стала ключевой в достижении потребителей.
DTC Marketplaces считаются следующим большим шагом в развитии розничной торговли, и мы считаем, что они здесь, чтобы оставить свой след. По сути, концепция DTC Marketplaces заключается в том, чтобы сделать покупки у брендов намного более удобными для потребителей, предлагая при этом простое и прямое решение для компаний, чтобы охватить своих целевых клиентов через платформу, которая устраняет разрыв между брендами и их потребителями.
Некоторые из выдающихся особенностей и преимуществ DTC Marketplaces включают возможность предлагать ценный опыт вашей целевой аудитории с помощью мощной инфраструктуры электронной коммерции и возможность использовать отличные аналитические инструменты для помощи в детальном отслеживании и оптимизации производительности на платформе. Это не только поможет в построении более прочных отношений между брендом и потребителями, но и позволит брендам предлагать персонализированный опыт своей целевой аудитории.
Программная реклама может играть важную роль в оказании помощи брендам DTC в достижении их целевой аудитории. Давайте углубимся в то, как программная реклама может принести пользу DTC Marketplaces:
Эффективный таргетинг и персонализация для торговых площадок DTC:
Одним из основных преимуществ платформы DTC стала возможность для брендов напрямую взаимодействовать с потребителями, не погружаясь в традиционные каналы дистрибуции. Преимущество, которое приходит с этим, — это доступ к данным первой стороны. Данные первой стороны или данные 1P служат ценным источником пользовательских данных, поскольку они напрямую извлекаются из самих потребителей, что делает их чрезвычайно надежными для эффективного таргетинга на релевантную аудиторию. Это пользовательские данные потребителей, которые взаимодействовали с платформой, посещая платформу или покупая продукты на платформе.
Данные первой стороны считаются одними из самых точных и надежных, что позволяет обеспечить более персонализированный опыт для потребителей с помощью высокотаргетированной рекламы, что в конечном итоге приводит к более высокому ROAS или возврату инвестиций в рекламу. Вишенкой на торте, когда дело доходит до использования данных первой стороны, является то, что сбор этих данных соответствует меняющимся правилам конфиденциальности. Примером может служить приложение для электронной коммерции одежды, которое собирает данные пользователей для предоставления персонализированного опыта. Используя собранные данные, такие как поведение в приложении, предпочтения, списки желаний, история покупок, история просмотров и демографические данные, приложение может улучшить пользовательский опыт. Эти данные позволяют приложению предоставлять персонализированные рекомендации с помощью рекламы, динамического контента и специальных предложений для поощрения желаемых действий пользователей. Кроме того, эта информация позволяет бренду получать ценную обратную связь и вносить необходимые улучшения.
Что касается персонализации, внедрение динамической оптимизации креатива или DCO может быть отличным способом предоставить целевой аудитории более персонализированный опыт. DCO можно определить как технологию дисплейной рекламы, которая направлена на создание персонализированного опыта просмотра рекламы для целевой аудитории с помощью персонализированной рекламы на основе имеющихся пользовательских данных о зрителе. Было доказано, что эта динамическая реклама работает лучше, чем статическая реклама, благодаря своей релевантности и оптимизированному результату. Одной из областей, где DCO оказалась чрезвычайно полезной, являются кампании по ретаргетингу приложений, поскольку они часто используют таргетинговые переменные поведения пользователя, демографии, географического положения и контекста.
Эффективный ретаргетинг и оптимизация:
Партнер по мобильным измерениям или MMP — это поставщик услуг мобильного маркетинга, который является обязательным в технологическом стеке маркетолога приложений, поскольку он помогает в атрибутировании и организации пользовательских данных для предоставления полезных показателей эффективности кампании. Для DTC Marketplaces может быть очень выгодно сотрудничать с MMP для предоставления высокоэффективной рекламы, подкрепленной данными. Это делается с использованием вероятностной модели и Unified ID или UID для целей таргетинга.
Вероятностная модель использует сбор данных в качестве одного из основных шагов, который включает сбор пользовательских данных для различных параметров, таких как IP-адрес, версия ОС, модель устройства, информация о операторе и многое другое, исключая IDFA для эффективного таргетинга. Более того, Unified ID 2.0 или UID 2.0 — это способ заменить использование сторонних данных в таргетинге рекламы, не ставя под угрозу конфиденциальность пользователя. Он не зависит от других технологий, таких как сторонние файлы cookie, и позволяет маркетологам приложений и рекламодателям настраивать идентификацию пользователя. Идентификаторы для этого создаются на основе защищенных идентификаторов электронной почты и номеров телефонов, которые передаются только после согласия потребителей. Кроме того, это добавляет подключенное телевидение (CTV) и приложения, где требуется вход в систему. В целом, это помогает брендам поддерживать ценный обмен и предлагать своим потребителям отличный опыт.
Машинное обучение может стать мощным инструментом при правильном использовании для рекламы на рынке DTC в качестве процесса на основе данных, который анализирует поведение пользователей в приложении, их предпочтения и модели взаимодействия с целью оптимизации рекламной кампании для показа персонализированной рекламы целевой аудитории и достижения более высокой рентабельности инвестиций в рекламу.
Узнайте больше о передовом предложении RevX в области машинного обучения ниже:
В заключение:
В постоянно меняющемся ландшафте DTC Marketplaces программная реклама является отличным инструментом для маркетологов приложений, которые могут включить ее в свою маркетинговую стратегию, поскольку она использует собственные данные, доступные только DTC Marketplaces, и эффективно использует их, внедряя в эффективные рекламные кампании. Эти кампании обладают высоким потенциалом для создания бесценного опыта для пользователей с высокими намерениями и имеют более высокие шансы на конверсию, побуждая пользователей к желаемому действию в приложении.
Чтобы узнать больше о том, как RevX может принести пользу вашему бизнесу DTC, свяжитесь с нашей командой. здесь.
Лорен Хайнек
