正如我们已经从……中看到的那样 二月份超级碗的观看人数, 米兰-科尔蒂纳冬季奥运会的社交媒体梗图以及打破多项纪录的巨大成就 印度超级联赛（IPL）开幕周末 2026 年，数字和电视平台共吸引了 515 亿观众，这证明 2026 年将是体育盛行的一年。
当全球通讯、高水平的体育人才、跨屏观看以及铁杆粉丝完美融合在一起时，就会产生强大的文化碰撞，观众只需轻点手指即可观看。
对于品牌而言，即将到来的春季赛事季是近年来最具价值的获客和互动机会之一。仅在过去几周，就已安排了一系列精彩纷呈的赛事：从奥古斯塔大师赛到巴黎-鲁贝自行车赛，宜人的天气条件促进了户外运动的开展，也带动了消费者对这些赛事成果的线上消费。春季赛事虽然短暂而密集，但价值极高。营销人员需要将其视为小型产品发布会。
展望5月18日至6月7日，您将有机会在全球范围内观看法国网球公开赛在罗兰·加洛斯红土球场的精彩赛事。而即便在北半球夏季到来之前，整个赛程表上的重头戏——国际足联世界杯——也已拉开帷幕。今年的世界杯由美国、加拿大和墨西哥联合举办，将于6月11日至7月19日举行。预计这项赛事将吸引数十亿人的目光，门票销售（以及门票的稀缺性）已在各大论坛、社交媒体和网红们的愿望清单上引发热议。此外，还有其他一些大型赛事，例如长达六七个月的美国职业棒球大联盟（MLB）赛季、首次从巴塞罗那出发的环法自行车赛、温布尔登网球公开赛，以及遍布全球100多个赛事的ATP和WTA巡回赛。
对营销人员来说，很容易将这些赛事视为孤立的媒体购买活动。但制定季节性策略需要了解粉丝的热情所在——要时刻关注并做好准备，出现在他们会观看、互动、分享、购买周边产品并反复观看这些体育赛事中的重要瞬间的地方。此外，还需要提前规划内容渠道，并在对受众而言最重要的时刻以真诚且及时的方式出现。
日程已定。您的品牌是否已准备好迎接跨屏观看模式、全渠道推广以及多元化的个人和家庭层面消费习惯？
让我们来分析一下接下来各项赛事的制胜策略。
数字营销人员应该考虑哪些因素？
- 消费者对广告的容忍度越来越低， 64% 的美国成年人 他们表示，他们会花费额外的时间寻找方法来避免在 YouTube 和 Hulu 等带有广告的免费视频平台上看到广告。
- 约 86% 的互联网用户在观看电视内容时会使用其他设备（社交媒体、搜索、即时通讯），这种设备二元性也带来了机遇。
- 像IPL和环法自行车赛这样的赛事拥有全球观众。为了使用户体验与实时赛事相匹配，必须考虑语言的本土化、当地时间以及应用程序的开启时间（白天还是晚上）。
品牌需要利用限时优惠 兴奋感、粉丝身份认同、实时触发因素你的广告策略应该像这项运动本身一样运作： 快速、情境化、情感化.
胜利时刻
利用开幕赛和对抗赛等重大里程碑、登山赛段等巅峰表现日*或最后几分钟和终点线激动人心的时刻，延长忠诚度奖励，重新激活流失用户。 *避免在多阶段活动中出现“通知疲劳”。
根据实时兴趣锁定目标粉丝（例如，搜索“温布尔登比分”或“拉明·亚马尔的世界杯首球”）。
提示：你不必是体育或健康类应用程序才能利用这些关键时刻。
旅游行业信息推送示例：
- “三天后就是前往巴黎的最后一站。亲眼见证历史的发生。立即预订特价机票。=
精彩片段
并非所有人都看完整场比赛或每个阶段。你无需“直播”才能成功。通过30秒精彩集锦、关键时刻（进球、出局、失误、进攻）重新吸引观众，创建个性化的“精彩瞬间”总结，不要错过表情包/社交媒体内容的病毒式传播潜力。
提示：制作广告时要考虑社交媒体的传播节奏，而不是电视广播的节奏。
借鉴运动心理学
体育迷深谙其中的微妙之处：奉献、失败、疲惫、喜悦以及战胜逆境。营销人员为何还要提供千篇一律的“立即观看”或“立即下载”信息呢？针对体育赛事带来的各种情绪起伏和反应，多样化的行动号召和推送通知至关重要。
通过定制化的互动信息获取并重新定位用户，让用户感受到你理解他们的感受，并且不要害怕询问他们！例如，发起投票和事件触发式互动： 1）“你们队选择先攻。预测结果如何？2）波加查领先——他能保持住优势吗？=
这样做会带来一种感觉。 现场参与并非针对特定目标群体进行营销。目标群体越具体，重新激活率越高。
不要在市场细分上偷工减料
这对于重新激活沉寂用户尤其有效，因为他们回来是为了玩游戏，但也会因为内容而留下来。设置推送频率上限可以防止过度推送给同一批用户，这一点至关重要。
对用户进行深度细分：
- 最喜欢的车队/车手/球员
- 地理和天气（你可以同时考虑这两者！）
- 参与度（普通粉丝 vs 铁杆粉丝）
为什么现在要转向数字化？
通过移动设备提高成本效益： 如今，30 秒的超级碗电视广告费用约为 1000 美元。 8 百万美元, 移动广告（社交媒体、应用内广告和搜索）使品牌能够支持并顺应这些受众的趋势。 并以极低的成本“搭上”较小众体育领域的炒作顺风车。
结语
2026 年第二季度和第三季度是体育迷高度关注的时期，因此也是应用程序营销团队关注的重点。除了提升品牌知名度之外，这些文化热点时刻也是转化良机，因为情感投入度高的受众会积极探索新的应用程序、优惠活动或进行购买，以便更便捷地参与他们喜爱的体育赛事、运动员以及与赛事或天气相关的活动。
在这些季度中获胜的营销人员，都是那些制定战略计划、快速执行、并在这些及时的事件中保持势头，并且知道如何将所有这些与现有营销活动、跨渠道和屏幕联系起来的人。
最后，即使看台空无一人，也不意味着机会就此消失。不要在赛季结束或领奖台空无一人后就放弃用户。许多营销人员正是因此而错失良机。相反，应该寻找与其他体育项目的文化桥梁，以实现跨界合作和相关性；创作能够唤起用户对喜爱运动员及其胜利记忆的休赛期内容；并灵活调整推荐内容，使其涵盖从黑马逆袭到令人难忘、不可复制的精彩瞬间等各种因素。
准备好迎接2026年的精彩赛事了吗？联系RevX团队，探讨下赛季的体育策略。我们的DSP和 Intellibid（适用于封闭式花园和社交平台） 平台可以帮助你的品牌走向成功。 立即联系我们
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劳伦·海内克
