Business of Apps 的研究发现 77% 的每日活跃用户在安装后三天内流失应用营销人员可以采取哪些措施来缓解这种情况？以留存为重点的再营销策略不仅可以推动转化，还可以培养长期的客户忠诚度。
应用程序营销人员也将受益于看到联网电视 (CTV) 已经超越了其“新兴渠道”的地位，成为媒体策划中的主要项目。 不到一半的美国家庭订阅了传统电视，而现在高达 87% 的家庭通过联网设备观看流媒体内容。 同 美国CTV广告支出预计将达到33.35亿美元 到2025年，CTV显然不再只是个附带赌注；它正在巩固其作为全渠道、可衡量成果的重要渠道的地位。OTT广告支出也在攀升， 同比增长近 10%，到 16 年达到 2024 亿美元，证明流媒体内容将保持其地位和营销潜力。
让我们深入了解 2025 年影响重定向和 CTV 广告的最大趋势。
1. 全渠道、跨屏重定向eting 获得突出地位
如今的消费者不再局限于单一屏幕，他们不断在移动设备、桌面设备、手持设备和电视之间切换。注意力呈现多元化，为了让你的应用在竞争对手中脱颖而出，重新吸引用户至关重要，否则你的转化率将大幅下降，而且这不仅仅是一个排名，而是其他应用的排名。
数字说明了一切： Digiday 的报道63% 的受访者表示，联网电视能够更精准地定位受众。此外，实施联网电视的企业 全渠道营销中四个或更多渠道的转化率飙升高达 49%.
我们与领先品牌合作的经验证实了最近的研究结果——广告商报告称，通过在搜索和社交等其他付费渠道中添加效果电视，转化率有所提高。
教训是什么？孤立的策略已经过时了。跨屏幕协同才是王道。
要在 2025 年赢得胜利，品牌必须跨设备传递无缝一致的信息。无论是应用内广告、流媒体电视广告，还是手机游戏中的激励视频广告，每个接触点都应强化用户体验。关键在于高效的跨设备定位，利用 确定性和概率性 跟踪以连接点并产生影响。
2. CTV 从宣传导向转向绩效驱动型宣传活动
CTV 正在进一步推进，以实现可衡量的业务成果。广告商越来越重视关键绩效指标 (KPI)，例如销售额、门店访问量和潜在客户开发。据 54% 的 CTV 视频广告商将这些指标列为成功的主要指标。 IAB 2024 年数字视频广告支出与战略报告。广告商正在利用 CTV 广告来实现较低的漏斗目标，现在也是您的应用大展身手的时候了。
此外，程序化重定向和高级归因正在将联网电视转变为一个直接响应渠道，品牌可以借此鼓励用户采取行动，同时保持电视广泛的家庭覆盖范围。随着智能电视和流媒体播放器 (SMP) 的出现， 83％的美国家庭品牌可以向广大受众传递精准的信息，确保其广告活动能够引起同一家庭内多位受众的共鸣。家庭级定位可以提升广告投放的效率和效果，从而提高广告支出回报率 (ROAS)。
3. 个性化在重新定位中获胜
在 RevX，我们擅长访客找回，运用机器学习驱动的个性化策略，将用户意图转化为实际行动。通过个性化广告，品牌可以根据浏览历史、购买意向和行为数据，精准投放精准定向的广告，将被动滚动的用户转化为积极主动的购买者。根据一项 2024 年的全球调查， 64% 的受访消费者表示，他们更愿意购买那些提供个性化体验的品牌.
想象一下：一位购物者浏览了最新款跑鞋，但最终没有购买。后来，他看到了一则广告，广告内容是同一款跑鞋，搭配高性能袜子，并配上广告语：“升级你的跑步体验，抓住速度的装备！” 另一位用户可能会看到不同的版本，重点展示折扣或新的颜色选择。这就是机器学习驱动的动态创意优化 (DCO) 的实际应用，它确保每位购物者都能在最佳时机收到最相关的信息，从而提升参与度和转化率。
4. 体育赛事直播和基于赛事的流媒体推动参与度和广告商需求
现场体育赛事正在推动 CTV 内容机会的转变。 行业巨头 NBCUniversal、Netflix 和 Amazon Prime 等公司已获得高调活动的独家转播权，包括 奥林匹克、NFL 和 NBA 比赛。甚至更多小众赛事，例如大学体育赛事、NASCAR 和 WWE，也正在成为黄金流媒体平台。
到 2025 年，美国数字直播体育赛事收视率预计将增长 8.36%， 观众人数达114.1亿2024年，NBCUniversal 在其 OTT 流媒体服务 Peacock 上推出了突破性举措，将奥运会广告位投放到平台上。这为什么重要？体育赛事直播提供实时、不容错过的精彩瞬间。与观众可以暂停或稍后再观看的点播节目不同，体育迷可以全程观看。这使得体育赛事直播 广告商的金矿.
广告商正紧跟这一趋势，充分利用优质库存和高参与度来吸引观众的注意力。预计各大品牌将在联网电视上进行更多尝试，例如直播活动、颁奖典礼和喜剧特辑，以提升更深入的互动。
5. 无 Cookie 重定向成为必需
此前，第三方 Cookie 通过在网络上跟踪用户并根据用户过往行为投放广告，推动了用户重新定位。过去几年，Mozilla Firefox、Brave 等浏览器已逐步淘汰第三方 Cookie，谷歌也计划推出更新版 Chrome。 允许用户限制第三方 Cookie 的使用.
可以把第三方 Cookie 想象成广告商的 GPS。既然他们的 GPS 正在被重新规划，营销人员就需要一张新的地图。 通用 ID，例如统一 ID 2.0, 苹果的 SKAdNetwork or 广告归因工具包及 谷歌的隐私沙箱等新兴潜在解决方案，为识别和吸引用户提供了替代方法。这些方法并非跨站追踪，而是依赖于安全、基于用户同意的数据共享和基于群组的定位。虽然它们并非一对一地替代 Cookie，但在隐私监管日益严格的环境下，它们实现了可寻址性。
品牌该如何调整？
第一方数据如今已成为最有价值的产品 (MVP)。服务器端追踪（将追踪从浏览器转移到安全的后端系统）和情境化定位对于更精准的归因和受众洞察至关重要。与此同时，透明度不仅是良好的实践，更是竞争优势。随着第三方 Cookie 的逐渐消失，那些将隐私优先的广告投放的品牌将赢得消费者的信任，并在广告系列中取得长期成功。
6. 多家重定向服务提供商最大程度提高营销活动效率
多重重定向 意味着利用两家或多家再营销服务提供商为您的企业投放广告活动。每家服务提供商都提供独特的技术、库存和专业知识，使品牌能够触达更广泛的受众，并降低受众疲劳的风险。
将多家可靠且值得信赖的再营销服务提供商纳入您的策略，可以让您获得多样化的广告资源，从而扩大覆盖范围并更好地定位受众。这还能带来更多 A/B 测试机会。通过两家服务提供商，您可以同时测试广告系列，比较 ROAS 等关键指标，并根据效果优化策略。A/B 测试在不同平台和不同受众群体之间更加有效，有助于确定效果最佳的广告组合。这使您能够根据数据做出预算分配决策。
更重要的是，结合不同提供商的机器学习算法意味着您可以微调您的方法，从而通过各种渠道获得更好的结果。
我们预计会有更多品牌使用两家或更多家重定向提供商，以使他们的广告活动获得脱颖而出所需的竞争优势。
结语
数字广告的格局正在发生变化，能够顺应变化的品牌将在2025年脱颖而出。访客找回技术日趋复杂，随着创意规模以前所未有的速度扩展，人工智能正在重新定义个性化，实现即时定制，而联网电视（CTV）正逐渐成为不可或缺的高效渠道。与此同时，随着身份识别解决方案和隐私法规的不断发展，体育赛事直播正成为广告行业的强势力量，营销人员正在重新思考他们的广告策略。显然，敏捷性、精准度和数据驱动的思维模式将决定胜负。
我们诚邀您参与讨论，并带来丰富的见解。希望改进您的再营销或 CTV 策略吗？ 联系我们 我们的 RevXperts 将探索数据驱动和托管服务广告解决方案，以实现您的目标。
劳伦·海内克
