借助用户获取和重新定位活动，在本赛季的奥运中登上领奖台

正如运动员花费数年时间为在世界舞台上大展身手而训练一样，移动应用营销人员可以从精心准备的策略中受益，从而有效地获取、转化和留住应用用户。 

随着奥运会的举办，越来越多的移动设备进入全球用户的手中；体育赛事的进一步数字化为应用营销人员提供了绝佳的机会来发现新的、合适的消费者。通过利用广告技术，品牌可以整合移动程序化用户获取 (UA)，与感兴趣的用户直接互动，并通过精准的再营销策略转化之前参与过的用户。我们在此提供一些策略，帮助您的应用在这个独一无二的、有利的季节性赛事中占据核心地位。

为什么是现在？ 

在整个奥运会期间，观众参与度规模巨大，2020 年东京奥运会将吸引 3 亿观众。一旦您正确识别了受众，并根据年龄、性别、地域以及特定行为和个性化品味等因素对其进行细分，就可以根据这些标准进行细分。正是在这个阶段，程序化广告可以帮助您在广告营销策略中取得黄金般的成就。

“在奥运期间，用户可能会被各种广告轰炸，争夺他们的注意力。为了真正脱颖而出，品牌应该专注于构建以广告创意创新为中心的强大再营销策略。

首先，创建清晰的用户细分，以投放有针对性的广告系列。这些广告系列应投放本地化和个性化的广告，以最大限度地提高相关性并提升参与度。充分利用混合广告和产品信息流广告等动态广告格式。具备自动化功能的广告平台可以简化此流程，让您能够从单个广告图片生成多个引人入胜的迭代版本，同时确保品牌和广告的安全。 

通过将奥运会的精彩与量身定制的广告策略相结合，品牌可以取得有意义的成果，并在这个季节最大限度地发挥其营销效果。”
– RevX 首席执行官 Martje Abeldt

这些策略可能是什么样的？

您的个人广告活动将取决于为您的品牌和 KPI 确定的自定义方向，但重要的是要考虑您的客户在用户旅程中的位置，以便最佳地分配广告投放并减少广告疲劳。 

用户获取活动

在 UA 活动中，RevX 的程序化平台致力于吸引和培养那些可能了解您的应用但需要更多品牌回忆才能将其与日常生活适当关联的用户。

在奥运会期间，教育和吸引漏斗中部 (MOFU) 应用用户（此时他们高度关注自己的设备）是绝佳时机。无论您使用视频、原生广告还是两者结合，有效的营销活动都取决于受众何时关注新闻周期或等待更新。奥运会参赛者、志愿者和热情的体育迷们长达数周的努力，为人们提供了一个高度关注新闻的时机。

根据他们的生活习惯或过去的购买行为，利用广告创意将信息与他们最喜欢的运动员过去的浏览器历史记录相结合，或利用广告格式来吸引他们，这些广告格式涵盖当天最重要的比赛。 

重定向广告系列

对于漏斗底部 (BOFU) 受众，访问重新定位渠道的重点是重新激活休眠用户或之前参与的用户，旨在在用户最需要您的服务或想起他们需要或渴望的某些东西时将用户转换回您的应用。 

奥运会的环境具有独特的潜力，能够营造令人愉悦的氛围，促使用户探索和体验怀旧情怀、新旧爱好以及体育世界——这为旅游、电商、娱乐和消费品等众多垂直行业创造了机遇。您可以提供年度订阅续订折扣，让用户获得特别的奥运幕后报道；在参与人数众多的赛事期间，通过优惠券邀请好友一起参与，促进应用内购买 (IAP)；或者，当他们最喜欢的当地球队进球或获得奖牌时，提供外送优惠。 

不要忘记，您可以使用适合每个受众群体的动态创意优化 (DCO) 广告添加这些个性化层次，提供量身定制的信息，完美地吸引用户在奥运观众旅程中的注意力。

我们将热切期待即将到来的奥运会！ 

在 Affle 的 《力争金牌：奥运成功综合广告策略》.

借助用户获取和重新定位活动，在本赛季的奥运中登上领奖台