我们所说的“隐私至上”的世界意味着什么？它对各种应用行业意味着什么？它对应用行业有何影响？
在隐私至上的世界里，程序化广告必须找到一种发展的方式。
在中国、德国、意大利、韩国和美国的 应用营销会议 在印度班加罗尔，RevX 主持小组讨论：面向未来：程序化在隐私至上的世界中的作用。
该小组深入探讨了围绕该主题的一些关键问题，从理解隐私优先的真正含义到分析其对各个应用垂直领域的影响。
在这篇博文中，我们将回顾讨论的亮点并分享我们对其对程序化广告未来意义的看法。
所领导 马特耶·阿贝尔特， RevX 首席执行官，我们与来自不同领域的专家小组成员一起参加了会议： Neelabh Mallick， 梅绍， 马尼坎特·德瓦拉孔达, 城市公司， 乔尔·杜萨，Junglee游戏， 希夫拉姆·帕德马纳班，塔塔Cliq， 普拉蒂克·库马尔，游戏 24*7。
以下是讨论的摘要，为了方便您理解而进行了解释。
利用群组分析在无ID的世界中蓬勃发展
消费者和营销人员彼此需要——缺乏情境的广告对消费者来说毫无意义，对营销人员来说则是浪费时间和金钱。这就是效果营销的诞生。 在正确的时间以正确的频率向正确的消费者展示正确的广告。
随着隐私问题的兴起以及隐私沙盒和 SKAN 网络等举措的出现，营销人员必须转向 汇总信息 和 队列分析 不依赖个人用户数据来了解目标受众。这是不可避免的。 我们应该投资第一方数据，构建自己的AI和ML营销工具，而不是依赖第三方数据经销商。这才是广告的未来！
解锁未触及的受众：程序化广告如何触达新受众
程序化提供了一个具有无限供应和无限需求的市场。
数据提供商能够以合规的方式瞄准正确的人群，同时兼顾广告方和消费者方。 最重要的是，它赋予广告商极高的透明度，让他们可以定制和控制，但不会入侵。自我监管的网络就像围墙花园，只允许你在其生态系统内进行实验。 如果你只在 Facebook 和 Google 上运营，你会错失很多机会。程序化广告能帮你高效地触达更大、更广阔的互联网领域。
– 来自的见解 实践
通过卓越的用户体验最大限度地提高选择同意率
你只有一次机会去寻找 选择同意； 当用户首次安装并启动应用程序时。这是您能否向特定用户投放广告的关键时刻。 Apple 允许用户灵活地在第二/第三次交互时显示 ATT 提示。利用这个机会，让用户在显示 ATT 提示之前体验应用。 这样，您的用户就能更好地了解您的应用如何让他们的生活更轻松。
SKAN 4.0 分层理解用户行为
虽然 SKAN 4.0 很复杂，但它也是一个系统，如果正确实施和理解，可以带来 丰富的数据。您现在可以跟踪各种事件，并更好地了解用户-品牌互动。
此外，SKAN 提供两个级别的数据； 粗略数据 这是用户行为的概述， 精细数据 提供具体信息。事件数量越多，数据就越多，从而创建一个 分层理解用户行为。 通过正确的方法，您可以将这些丰富的数据转化为可操作的见解，帮助您优化广告效果并发展品牌。
我们面临的另一个挑战是在 Facebook 上；尽管拥有丰富的第一方数据，但 Facebook 最终给我们的奢侈品牌类别的受众数量却很低。
为了解决这个问题，我们一直在构建数据湖并探索不同的媒体选择，包括 程序化和内部媒体 CRM， 通过个性化信息触达目标用户。最终目标是改进我们的广告方式，以精准且有意义的方式触达目标受众。
-来自 希夫拉姆
以顺从和尊重的方式寻求同意
在印度市场，95% 的用户使用 Android 系统，其余用户使用 iOS 系统。关于用户同意的讨论尚处于起步阶段，但正在快速发展。 至关重要的是 在向用户发出 ATT 提示之前，提高品牌知名度和消费者信任度。
我们不能指望在下一阶段就能获得同意。许多大公司正在引领这方面的创新。
现在的关键挑战是确定 何时以及如何做 并且越来越擅长 激励同意以换取您的应用程序的好处。
– 来自的见解 尼拉巴
培养客户信任和数据保护的文化
隐私不应只是一个流行词。它需要成为一种自觉的选择，推动 您的组织如何运作。
虽然我们高度重视数据驱动，但我们也同样重视用户信任和数据保护。
例如：在与第三方市场合作时， 我们对数据进行加密并严格执行。 我们还在内部开展隐私培训，让我们的团队了解最新的隐私趋势。 最重要的是，隐私不仅关乎获取用户，也关乎用户使用后的安全。营销人员必须确保用户了解如何在您的应用上保护自己的信息。这包括避免打开垃圾邮件或虚假邮件，以及定期更改密码。
– 来自的见解 乔尔
隐私至上的世界，内部数据能力
在越来越缺乏身份的数字环境中，简单且完全地依赖广告商指标变得越来越困难。 马尼坎特·德瓦拉孔达 详细介绍了 Urban Company 强大的数据能力。以下是要点。
虽然过去我们依赖 Facebook 和 YouTube 来寻找合适的信号来拓展受众，但这种方法现在不再那么有效，尤其是在 iOS 平台上。为了解决这个问题，我们一直在做两件事。
– 将第三方数据纳入我们的数据湖： 我们构建了一个强大的内部客户数据平台，该平台整合了用户行为层面的信息以及来自其他方的哈希数据。我们并非将其用于个性化营销，而是为了更好地进行细分。总而言之，我们对不同产品类别的用户偏好和行为有了更深入的了解。– 建立综合测量控制系统我们已经从 Facebook 和 Google 仪表盘转向内部测量系统。这有助于我们决定投资哪些渠道。我们不再仅仅依赖广告平台提供的指标。
目标不是继续从用户本身收集数据，而是使用各种数据点来构建 预测模型。
这有助于我们找到相关的用户群体，并为他们提供更优质的服务。最终，我们正在为产品主导的个性化铺平道路。
闭幕式上的讲话
驾驭这个快速发展的时代似乎充满不确定性和挑战。当我们步入这个快速变化的世界时，我们不可避免地要接受一个事实：营销的未来是隐私优先。那些接受并相应地做出调整的企业，将经受住时间的考验。
我们希望上述见解能帮助您在这个隐私至上的世界中做好准备并蓬勃发展。
劳伦·海内克
