隐私一直是营销领域中至关重要的环节，并将继续成为重要因素。在确保品牌触达目标受众的同时，牢记隐私至关重要。品牌依靠有效的定位来触达目标受众。在本文中，我们将详细阐述有效定位在应用营销中的重要性、不同的隐私框架以及成功开展营销活动的策略。
应用营销中有效的定位主要是指投放定向广告系列，这些广告系列会使用多个不同的广告，每个广告都根据特定受众的偏好、反应和趋势进行定向投放。要做到这一点，营销人员需要不断测试和调整广告系列，以适应市场需求，最终获得最佳效果。
消费者对用户隐私的担忧日益加剧。根据 2021 年 XNUMX 月进行的一项调查， 52.4％的消费者 与前几年相比，他们对自己的网络隐私有些担心。
用户隐私的重要性：
隐私问题瞬息万变。此外，在当今的商业环境中，隐私与客户信任高度相关。MediaMath 的 2023 年报告指出 74％的受访者 更有可能信任那些重视使用个人信息并优先考虑用户隐私的品牌。
尽管消费者对数据隐私的需求很高，但他们也重视被识别、被理解，以及获得个性化体验。为了向相关用户提供这些体验，品牌必须与消费者共享一定数量的非个人用户数据——而用户也同意这一点，以换取更好、更个性化的用户体验。
探索框架：
我们看到营销生态系统中处理用户隐私的方式发生了一些变化。最近出现的一个框架是 Google 隐私沙盒。
Google隐私沙箱 主要关注两个领域，包括 Android 上的隐私沙箱 和 网络隐私沙盒。 对于应用营销人员来说，最相关的领域是 Android 上的隐私沙盒； 让我们深入了解 Android Privacy Sandbox 的各个方面 —
- 归因报告 API： 有助于跟踪广告活动效果，以报告转化情况、获取优化技巧以及检测无效流量和广告欺诈。
- 受保护的受众 API： 允许根据之前的应用程序交互针对定制的第一方受众群体进行再营销，同时对第三方保密数据。
- 主题 API： 直接在设备上使用从用户应用程序使用情况中获取的兴趣信号来促进兴趣驱动的广告。
- SDK 运行时： 允许应用程序开发者集成第三方 SDK，同时保留对权限和数据访问的控制，从而防止不必要的数据收集和隐蔽跟踪。这还能加快 SDK 更新的传播速度。
iOS 和 SKAN:
SKAdNetwork 或 SKAN 是 Apple 的 API，也是 Apple 用于广告衡量和归因的隐私框架。它为广告商提供汇总洞察，且无需牺牲用户隐私。该解决方案/框架最初是为在 iOS 上运行的广告活动而推出的，Apple 于 2018 年 XNUMX 月推出了它。
2021 年 14.5 月，iOS XNUMX 与 ATT（应用追踪透明框架）一同发布，该框架是 Apple 隐私保护工作的一部分。ATT 要求用户通过提示选择是否与应用营销人员或广告商共享其设备 ID 或 IDFA。
有效定位的策略：
以下是一些可以实施的策略，可以在不损害用户隐私的情况下实现无缝有效的定位，并遵循现有的隐私框架——
上下文定位：
上下文定位是指创建相关广告，并将这些广告定位到对公司产品或服务相关主题感兴趣的受众的过程。在应用营销中，这通常是通过将广告投放到拥有相似兴趣受众的应用上来实现的。
这种定位过程被认为是吸引新受众、扩大公司目标受众、同时提升品牌知名度和增加转化率的最佳方式之一。
基于群组的定位：
基于群组的定位理念是将具有共同标识符的一组用户组合在一起。这是一种在应用营销中细分用户的方法，它使应用营销人员能够更好地定位用户，并帮助品牌基于这些共同标识符为消费者提供个性化体验。这些标识符可能包括人口统计、购买行为、描述等。
第一方数据：
第一方数据或 1P 数据是最有价值的用户数据形式之一，因为它直接从源头（消费者）获取，并被认为是有效定位相关受众的最可靠方法之一。这些数据由公司通过与消费者在其应用程序上的直接互动直接收集。这些数据在构建广告活动时非常有用，并使应用营销人员能够更准确地定位相关用户。
统一 ID 2.0 或 UID 2.0
统一 ID 2.0 或 UID 2.0 是一种在不损害用户隐私的情况下，取代广告定位中使用第三方数据的方法。它不依赖于第三方 Cookie 等其他技术，并允许应用营销人员和广告商设置用户身份。其标识符基于安全的电子邮件 ID 和电话号码构建，仅在获得消费者同意后才会共享。此外，它还适用于联网电视 (CTV) 和需要登录的应用程序。总而言之，这有助于品牌维持有价值的交易，并为消费者提供卓越的体验。
移动领域的隐私保护瞬息万变，iOS 版 ATT/SKAN 和 Android 版 Privacy Sandbox 的出现标志着又一次重大变革。为了在这一动态领域保持领先地位，程序化广告投放商必须利用情境和群组信号，尝试使用 Privacy Sandbox API，优化事件和汇总级别的报告，并全面挖掘第一方数据。
– RevX 高级产品经理 Suvigya Nijhawan
结论：
在不断发展的隐私世界中，应用营销人员需要熟悉现有框架，并运用创新技术构建有效的广告活动，既要遵循准则，又要取得成效，同时又不损害用户隐私。尽管存在各种隐私准则和框架来保护用户隐私，应用营销人员仍然可以为用户提供个性化且有价值的体验。这可以通过利用我们在本文中讨论的各种现有策略来实现，例如情境定位、基于群组的定位、有效利用第一方数据以及概率模型。
RevX 是 Google 的官方贡献者和测试合作伙伴 隐私沙箱。要了解有关应用营销人员可以利用的各种策略的更多信息，以便更好地瞄准消费者，请联系我们的团队。
劳伦·海内克
