在注意力经济时代，消费者的注意力是最宝贵的商品，但也是有限的。无数品牌都在争夺同一资源，即使是最诱人的广告语也不足以“吸引”潜在用户。但是，如果说有什么东西可以打破广告盲区，那就是“卓越的广告创意”。
当移动营销人员大力投入广告创意的卓越性时，他们就能在混乱的数字空间中脱颖而出。
本博客将向您介绍基本应用内广告创意格式以及使用它们的最佳实践。
卓越的广告创意有多重要？
无论用户是滚动还是停止，点击还是离开，部分原因都源于潜意识的暗示，远早于意识的感知。在移动营销领域，如果你能与用户建立即时关联，你就走在了正确的道路上。
这就是为什么广告创意是应用营销人员最强大的武器。它既能激发情感，又能引发行动。
此外，从未听说过你品牌的人与听说过你品牌的人对你的广告的看法会有所不同。了解你的 用户旅程并整合它 融入到您的广告创意策略中，是确保您的广告活动获得成功的关键。
应用内广告创意格式的类型
移动横幅广告：无与伦比的覆盖面
移动横幅广告自数字广告诞生之初就已存在。这些广告是投放在屏幕顶部或底部的标准广告单元，也是最广泛使用的移动广告格式之一。
目前，移动横幅广告最流行的尺寸是 300*250、320*50 和 300*50。 300 * 250像素 尺寸，通常称为 '中矩形，' 是 Google 列出的“效果最佳的广告尺寸”之一。
制胜因素
🔹横幅广告具有成本效益：在数字房地产领域，像素越小，价格也就越高。横幅广告占用空间更小，制作和投放成本更低。
🔹 非常适合早期 UA 以及提高可测量性和对您的宣传或非盈利媒体采购项目的成果进行改善的方式。：横幅广告广为接受，可与任何应用集成。这让您能够以实惠的价格最大限度地扩大广告系列的覆盖面，并测试其对新受众群体的效果。此外，您还可以更轻松地创建同一横幅广告的变体，并评估哪种效果最佳。
记住： 由于横幅广告在各个应用中随处可见，用户可能会忽略它们。然而，这正是你可以通过创建简洁却又与众不同的横幅广告来脱颖而出的地方。横幅广告很容易
插页广告：全屏捕捉想象力
插页式广告是全屏广告单元，通常比横幅广告大十倍。它们通常显示在暂停和活动之间的过渡点。
您可以使用全屏尺寸，也可以从各种常规尺寸中选择。随着需求的增加，以转化为目标（而非品牌认知）的广告主越来越多地尝试使用插页式广告。
制胜因素
🔹 增强展示次数和点击率： 插页式广告占据整个屏幕，最大限度地提高展示次数和转化率。它有助于克服横幅广告盲区，并鼓励用户与广告互动。
但是，正如人们所说，能力越大，责任越大，重要的是在不影响用户体验的情况下以情境方式使用插页式广告。
视频广告：吸引、沟通、转化
如今的在线消费者都以视频为先，因此视频广告格式自然而然地比其他广告格式拥有最高的参与度。这些广告单元利用视频片段作为核心元素与用户沟通和联系。这种格式需要额外的时间和预算，但可以带来令人印象深刻的参与度和点击率。
奖励视频成为新兴趋势
我们深知，全神贯注是每个广告商的最终目标。我们也深知，在这个充斥着广告的世界里，只有当广告能够丰富他们的生活时，用户才会观看。
输入奖励视频。 自诞生以来，激励视频彻底改变了应用内用户体验。激励广告会为观看者提供一些有价值的奖励，例如游戏奖励、额外生命、小贴士、免费文章、折扣等等。尤其对于游戏应用而言，这无疑是一项颠覆性举措。62% 的开发者在引入激励视频广告后，用户留存率和变现机会均有显著提升。（Adpushup）
制胜因素
🔹 令人难忘的故事，高参与率：这种形式具有很高的创造潜力，可以很好地构建引人入胜的品牌故事，而不会造成广告疲劳。
🔹 无缝的用户体验和高品牌回忆度： 奖励视频的设计允许用户选择继续观看，从而带来不间断的用户体验。由于用户通常会将视频看完整个视频，因此它能够带来较高的品牌回忆率和收益。
记住： 视频广告通常每千次展示费用 (CPM) 较高，制作过程也耗费更多时间和资源。务必在用户旅程的正确阶段使用视频广告，以最大化投资回报率 (ROI)。
此外，视频加载时间可能会影响广告效果. 因此， IAB 建议使用以下分辨率，以确保在各种移动设备上实现无缝视频传输。
低分辨率或标准清晰度：640 x 489
中等分辨率：1280 x 720
高分辨率或高清晰度：1920 x 1080
原生广告：感觉不像广告的广告
随着无缝用户体验的日益重要，原生广告标志着移动广告发展的重要阶段。原生广告是根据应用环境的外观和风格设计的广告单元。
请记住：根据 IAB 指南， 在制定原生广告策略之前，您必须询问以下问题。
🔹设计： 广告是什么样的？它与整体页面设计如何契合？
广告是否与环境的视觉设计相一致并且真正具有本土感？
🔹地点： 广告实际放置在哪里？是在应用信息流内还是外？
🔹广告行为： 广告与原生内容的行为匹配程度如何？
它是否相同（即链接到应用内结账页面），还是引入了新的行为（即，将用户重定向到应用外的链接）？
🔹 披露： 发布商如何披露这是广告，而不是应用内内容？披露是否足够清晰？
制胜因素
🔹非侵入式： 它们与应用程序周围环境无缝集成，从而带来卓越的用户体验。
🔹提高参与度和转化率： 由于用户不会将其视为广告，因此可以最大限度地提高参与度和转化率，广告商的点击率可超过 50%。在信息过载的时代，这可谓双赢。
富媒体广告：多元世界的最佳选择
富媒体格式提供了多种最佳的互动元素，如视频、音频和动画；这种格式只能通过程序化平台提供。
他们部署 HTML 5、CSS 和 JS 等先进的网络技术来创建结合多种文件类型的广告。
富媒体广告可将用户参与度提高 79%，品牌回忆度提高 18%，信息回忆度提高 23%。（IAB 和 ComScore）
在 RevX，我们开发高度创新的 混合横幅广告， 它将视频创意的优势与动态创意优化提要的交互性结合在一起。
这补充了我们在纯 DCO 广告和纯视频广告之间的产品，这一改进使我们达到了行业标准。
我们将其提升到了一个新的水平，将同样的方法应用于动态视频广告并推出混合动态视频广告 - 这是一项业界首创的功能，旨在超越常规 DCO 广告和常规动态视频广告。
制胜因素
🔹 引人注目的设计和增强的互动性： 当你将多种格式的最佳功能相结合时，必然会创造出引人注目的设计，引发共鸣并促使行动。这也使广告商能够以独特而真实的方式表达其品牌形象。
🔹 有关参与度的详细数据： 通过多个跟踪链接，广告商可以访问有关用户如何与您的广告互动的详细信息。
可玩性：将其移交给用户
很多广告疲劳源于用户无法控制广告或无法在其中扮演任何角色。
可玩广告通过互动体验挑战了这一现状，将用户变成了“主角”。可玩广告在游戏应用中广泛使用，它允许用户体验精简版游戏，从而体验游戏的精髓。可玩广告还会搭配奖励，以激励用户安装应用。
金融、电子商务等其他垂直行业也在遵循可玩的路径，允许用户
来决定该应用是否适合他们。
制胜因素
🔹 提高用户保留率： 由于用户在选择安装应用程序之前会对其进行良好的体验，因此保留率自然会提高。
🔹 令人愉悦的用户体验： 可玩广告的真正目的是给予用户最终的选择权：是跳过、等待还是继续玩。玩了可玩广告的用户可以与品牌进行深度互动，并决定是否安装。
如何为您的广告活动选择最有效的广告格式？
上述所有广告格式都各有优势，值得在各种广告系列中使用。但务必谨慎选择最符合您特定业务目标的广告样式。
需要考虑的一些因素：
1) 您的产品和服务的可展示性：为了展示事物如何运作，可播放广告、视频和插页广告通常是最佳选择。
2) 从现有活动中获得的见解：测试每个活动的多种格式和创意变化，并在扩大规模之前衡量其有效性。
3) 最适合您品牌故事的画布： 对于竞争激烈的应用，使用可播放视频和富媒体格式有助于与用户建立更紧密的联系。广告商必须了解哪些格式能够最好地支持其核心沟通方式。
广告商必须探索所有可用的格式，并测试哪些格式最适合哪些网络。这正是程序化技术凭借其库存和 动态创意优化 可以对提高竞选绩效产生巨大影响。
最终，反复试验是广告业不可或缺的框架。你必须不断尝试不同的创意和投放方式，才能找到最适合目标受众的方案。
记住，创造力的极限在于你所说的。当你将创造力与分析能力结合起来时，你的应用业务将真正脱颖而出。
劳伦·海内克
