Как мы уже видели из Количество зрителей Суперкубка в феврале, Мемы в социальных сетях о зимних Олимпийских играх в Милане и Кортинеи масштабное побитие рекордов. Первый уик-энд Индийской премьер-лиги (IPL) С общим числом зрителей в 515 миллионов человек на цифровых и телевизионных платформах, 2026 год обещает стать годом, в котором спорт будет играть ключевую роль.
Когда вы сочетаете в себе идеальное стечение обстоятельств: глобальные коммуникации, высококлассные спортивные таланты, доступность на разных экранах и преданных фанатов, вы получаете мощное столкновение культурных моментов, доступных аудитории одним касанием пальца.
Для брендов предстоящий сезонный период представляет собой одну из самых благоприятных возможностей для привлечения и вовлечения аудитории за последнее время. Только за последние несколько недель развернулась впечатляющая программа: от турнира Masters по гольфу в Огасте до велогонки Париж-Рубе — благоприятные погодные условия увеличивают активность в сфере спорта на открытом воздухе и потребление цифрового контента, связанного с победами. Весенние виды спорта — это короткие, но чрезвычайно интенсивные периоды. Маркетологам необходимо рассматривать их как мини-запуски продуктов.
С 18 мая по 7 июня вас ждет всемирная трансляция грунтовых кортов Открытого чемпионата Франции по теннису на Ролан-Гаррос, а еще до наступления лета в северном полушарии – главное событие всего календаря: чемпионат мира по футболу FIFA. В этом году он пройдет одновременно в США, Канаде и Мексике с 11 июня по 19 июля. Ожидается, что турнир привлечет внимание миллиардов людей, а продажи билетов (и их дефицит) уже подогревают интерес на форумах, в социальных сетях и в списках желаний влиятельных лиц. И это еще до учета других крупных событий, таких как 6-7-месячное путешествие Главной лиги бейсбола (MLB), Тур де Франс, впервые стартующий из Барселоны, Уимблдон на траве и насыщенный тур ATP и WTA, включающий более 100 турниров по всему миру.
Для маркетологов возникает соблазн рассматривать эти события как отдельные медиа-кампании. Но построение сезонной стратегии требует учета страсти болельщиков – присутствия и готовности отправиться туда, где они будут взаимодействовать, обмениваться информацией, выбирать аксессуары и пересматривать эти важные миллисекунды спортивного фанатства. А также заблаговременного планирования контент-планов и своевременного и аутентичного присутствия в моменты, наиболее важные для их аудитории.
Календарь составлен. Готов ли ваш бренд к различным моделям просмотра контента на разных экранах, предложениям, охватывающим всю воронку продаж, и разнообразным привычкам отдельных пользователей и домохозяйств на уровне отдельных каналов?
Давайте разберем выигрышные стратегии для предстоящих событий.
Что следует учитывать специалисту по цифровому маркетингу?
- Потребители становятся все более нетерпимыми к рекламе, поскольку 64% взрослого населения США Они говорят, что тратят дополнительное время на поиск способов избежать рекламы на бесплатных видеоплатформах с рекламой, таких как YouTube и Hulu.
- Около 86% интернет-пользователей взаимодействуют с другими устройствами во время просмотра телеконтента (социальные сети, поиск, мессенджеры), и это разделение устройств также открывает новые возможности.
- Такие события, как IPL и Тур де Франс, привлекают аудиторию по всему миру. Учет региональных особенностей, местного времени и времени запуска приложений (вечернее или дневное) имеет решающее значение для обеспечения соответствия пользовательского опыта действиям в режиме реального времени.
Брендам необходимо использовать временные рамки. ажиотаж, идентичность фанатов, триггеры в реальном времениВаша рекламная стратегия должна быть похожа на сам вид спорта: быстрый, контекстуальный и эмоциональный.
Момент победы
Используйте такие важные события, как стартовые и принципиальные матчи, пиковые дни, например, этапы восхождения на гору*, или заключительные минуты и кульминация на финише, чтобы продлить предложения для постоянных клиентов и вернуть пользователей, которые перестали пользоваться сервисом. *Избегайте «усталости от уведомлений» во время многоэтапных событий.
Нацеливайте таргетинг на болельщиков на основе их интересов в режиме реального времени (например, поиск по запросам «результаты Уимблдона» или «первый гол Ламина Ямала на чемпионате мира»).
Совет: Чтобы воспользоваться этими ключевыми моментами, вам не обязательно создавать спортивное или оздоровительное приложение.
Пример сообщения для туристической отрасли:
- До Парижа осталось 3 дня. Станьте свидетелем исторических событий. Забронируйте авиабилеты прямо сейчас.
Самый яркий ролик
Не все смотрят матчи или отдельные этапы. Вам не обязательно вести прямую трансляцию, чтобы добиться успеха. Внимательно изучайте 30-секундные фрагменты, ключевые моменты (голы, взятия калиток, столкновения, атаки), создавайте персонализированные обзоры «Что вы пропустили» и не упускайте потенциал вирусного распространения мемов/контента в социальных сетях.
Совет: создавайте рекламу, адаптированную под темп социальных сетей, а не под времена телевизионного вещания.
Возьмите пример со спортивной психологии.
Спортивные болельщики понимают нюансы: преданность, поражение, усталость, радость и преодоление трудностей. Зачем маркетологам предлагать общие сообщения типа «смотрите сейчас» или «скачивайте сейчас»? Разнообразие призывов к действию и push-уведомлений необходимо для реагирования на широкий спектр эмоций, взлетов и падений, связанных со спортивными событиями.
Привлекайте и перенаправляйте аудиторию с помощью персонализированных обращений, демонстрирующих, что вы понимаете их чувства, и не бойтесь задавать им вопросы! Опросы и взаимодействие, запускаемое событиями, например: 1) "Ваша команда выбрала право первой бить. Ваши прогнозы?” 2) “Погачар лидирует – сможет ли он удержать преимущество?
Это создает ощущение участие в прямом эфире, не являясь целевой аудиторией. Чем точнее целевая аудитория, тем выше вероятность повторной активации.
Не экономьте на сегментации.
Это особенно эффективно для повторной активации неактивных пользователей, поскольку они возвращаются ради игры, но хотят остаться ради контента. Важно, чтобы ограничения частоты показов предотвращали чрезмерное обслуживание одной и той же аудитории.
Глубокая сегментация пользователей:
- Любимая команда / гонщик / игрок
- Географическое положение и погода (вы можете выбрать и то, и другое!)
- Уровень вовлеченности (обычные и преданные фанаты)
Почему именно сейчас для цифровых технологий?
Экономическая эффективность с помощью мобильных устройств: В то время как 30-секундный рекламный ролик во время Суперкубка сейчас стоит примерно столько-то долларов США 8 миллионов долларов США, Мобильная реклама (в социальных сетях, внутри приложений и поиске) позволяет брендам поддерживать и отслеживать динамику развития этих аудиторий. и "использовать" популярность нишевых спортивных брендов, но за гораздо меньшую цену.
Заключение
Второй и третий кварталы 2026 года представляют собой периоды повышенного внимания со стороны активных спортивных болельщиков и, следовательно, внимательных команд, занимающихся маркетингом приложений. Помимо возможностей повышения узнаваемости бренда, эти моменты культурного внимания являются событиями, способствующими конверсии, когда эмоционально вовлеченная аудитория готова открывать для себя новые приложения, предложения или совершать покупки, чтобы получить доступ к любимым видам спорта, спортсменам и мероприятиям, которые соответствуют погодным условиям или повторяются.
В эти кварталы побеждают маркетологи, которые стратегически планируют, быстро реализуют планы и поддерживают темп в условиях этих актуальных событий, а также умеют связывать все это с существующими кампаниями на разных каналах и экранах.
Наконец, то, что трибуны пустеют, не означает, что возможность упущена. Не стоит терять пользователей после окончания сезона или ухода с пьедестала. Многие маркетологи теряют свои достижения именно на этом этапе. Вместо этого, ищите культурные связи с другими видами спорта для обеспечения актуальности и взаимодействия, создавайте контент в межсезонье, напоминающий пользователям об их любимых спортсменах и победах, и будьте готовы гибко трансформировать рекомендации, основываясь на всем — от неожиданных побед аутсайдеров до незабываемых и неповторимых моментов.
Готовы к скоростному броску в 2026 году? Свяжитесь с командой RevX, чтобы обсудить стратегии на предстоящий спортивный сезон. Наша служба поддержки и Intellibid (для огороженных садов и социальных зон) Платформы могут помочь вашему бренду дойти до финишной линии. Свяжитесь с нами сейчас.
Лорен Хайнек
