Недавно RevX был частью ad:tech New Delhi с Affle в качестве бриллиантового спонсора. ad:tech New Delhi 2024 имел оглушительный успех, и мы были в восторге от того, что были там. Было здорово общаться со многими маркетологами и обсуждать маркетинг приложений! Читайте дальше, чтобы узнать больше о ad:tech и присутствии RevX на мероприятии!
Что такое Ad:tech?
Ad:tech — это ежегодное мероприятие, которое объединяет самые влиятельные и яркие агентства, бренды, издателей и поставщиков технологий для обсуждения бизнеса и определения будущего маркетинга. Это общая точка, где сообщества маркетинга, технологий и медиа объединяются для обмена идеями, тенденциями, инсайтами и трендовыми технологиями, формирующими отрасль. Они предлагают платформу для более чем 120 спикеров, которые являются лидерами в отрасли, чтобы предложить свои идеи, знания и уникальные перспективы.
Конференция Ad:tech:
Программа конференции Ad:tech 2024 включала четыре различных направления, в том числе:
- ТРЕК 01: Технологии будущего
- ТРЕК 02: Коммерция везде
- ТРЕК 03: Идентичность, адресуемость и потребительский опыт
- НАПРАВЛЕНИЕ 04: Ускоренный и устойчивый рост
Коммерция везде: розничные медиа и социальные сети — это новые драйверы эффективности?
На второй день конференции наш генеральный директор Мартье Абельдт провел содержательную дискуссию на тему «Медиа для розничной торговли и социальные медиа — это новые драйверы производительности?» вместе с Апурвой Махешвари, директором по маркетингу в Bestseller, Махипом Двиведи, вице-президентом по маркетингу и росту в Pepperfry, и модератором доктором Кушалом Сангхви, независимым консультантом. Это вызвало глубокие и разнообразные взгляды на эту тему. Они обсудили, являются ли социальные сети и розничная торговля более эффективными, чем поиск и партнерские программы, в стимулировании роста, какие новые улучшения привносят эти каналы и какие методы оптимизации должны использовать бренды.
Наши ключевые выводы:
Некоторые из моментов, подчеркнутых в ходе этой сессии, заключаются в том, что розничные медиа и платформы социальных сетей используются не только в качестве драйверов эффективности, но и служат целям создания и повышения узнаваемости бренда, одновременно охватывая желаемую аудиторию.
«Как программные рекламодатели, мы выступаем в качестве инструмента, способствующего эффективной видимости брендов для целевых потребителей». – Мартье Абельдт, генеральный директор RevX
Более того, также было упомянуто, что масштаб этого очень значителен и построен вокруг данных первой стороны. Текущая проблема с точки зрения получения данных первой стороны и возможности использовать их на разных уровнях воронки, которую хочет бренд, заключается в возможности использовать данные первой стороны для брендов.
Данные первой стороны или данные 1P и их важность:
Когда конфиденциальность и соответствие 1P-данных (First-Party Data) имеют первостепенное значение, сложно строить их осознанно с сохранением конфиденциальности и гарантировать, что бренды по-прежнему смогут охватить соответствующих потребителей. При рассмотрении вопроса охвата потребителей с высоким уровнем намерений релевантность играет огромную роль, и технологии помогают в ее построении. Более того, социальные сети очень эффективны в предоставлении информации для определения того, что нравится потребителю, что он делает и ищет. Известно, что онлайн-ритейл также имеет такую информацию, как то, что нравится потребителю и что есть в его списке желаний. Примером онлайн-ритейл-платформы, созданной с очень мощной рекламной экосистемой, является Amazon. Это может быть и дальше, особенно для платформ, которые не такие большие, как Amazon.
В некоторых публикациях говорится о сотрудничестве и альянсах в отрасли, которые формируются для использования данных 1P. В конечном итоге это связано с предложением брендов для повышения производительности вместе с брендингом.
«Помимо использования данных о клиентах для повышения производительности и продаж, они также служат мостом между брендом и потребителем для получения содержательной обратной связи от потребителей». – Аппорва Махешвари, директор по маркетингу в Bestseller
«Собственные данные также могут помочь потребителям купить то, что они хотят, и информировать их о том, что происходит в предпочитаемом ими средстве покупки». – Махип Двиведи, вице-президент по маркетингу и развитию в Pepperfry
Социальная коммерция:
Социальная коммерция — это место, где встречаются социальные сети и розничная торговля, где можно делиться рекомендациями, отзывами и интересами, что в идеале может повлиять на решение о покупке других заинтересованных пользователей.
Однако Мартье Абельдт рассматривает аспект, что хотя социальные сети могут оказывать огромное влияние на пользователей, они не соответствуют требованиям и не решают проблемы всех брендов. Это может показаться, что некоторые форматы доступны там, но в программной рекламе брендам доступно несколько других форматов, из которых они могут выбирать, чтобы вовлекать своих заинтересованных пользователей и стимулировать конверсии. В целом, если рассматривать рекламу, вовлечение можно найти разными способами. Например, на индийском рынке бренды выпускают забавный контент со знаменитостями, чтобы позиционировать себя.
Для программных рекламодателей индийский рынок можно считать невероятно разнообразным, но RevX, будучи доморощенным брендом, внимательно следит за всеми тенденциями. Мы предлагаем нашим клиентам похожие и альтернативные варианты. Некоторые из наших клиентов работают только на внутреннем рынке, что позволяет нам экспериментировать и лучше понимать, как мы можем добавить ценность во всех вертикалях.
В заключение:
Это было насыщенное инсайтами двухдневное мероприятие, которое позволило нашей команде взаимодействовать и обсуждать с партнерами, отраслевыми экспертами и всеми остальными. Мы с нетерпением ждем ad:tech 2025 и дальнейших содержательных бесед, которые оно принесет за стол переговоров.
Лорен Хайнек
