Так же, как спортсмены тратят годы на подготовку к своему главному дню на мировой арене, маркетологи мобильных приложений могут извлечь выгоду из тщательно подготовленных стратегий, которые эффективно привлекают, конвертируют и удерживают пользователей приложений.
С каждыми Олимпийскими играми все больше мобильных устройств попадают в руки пользователей по всему миру; эта дальнейшая цифровизация спортивных мероприятий открывает прекрасные возможности для маркетологов приложений для выявления новых и подходящих потребителей. Используя AdTech, бренды могут внедрять Mobile Programmatic User Acquisition (UA), напрямую взаимодействуя с увлеченными пользователями, а также конвертировать ранее вовлеченных пользователей с помощью точных усилий по ретаргетингу. Здесь мы предлагаем стратегии, которые позволят вам сфокусировать свое приложение во время этого уникального выгодного сезонного события.
Почему именно сейчас?
На протяжении Олимпиады масштаб зрительского участия огромен, а Игры в Токио 2020 привлекли 3 миллиарда зрителей. Как только вы правильно определили свою аудиторию и разбили ее по таким факторам, как возраст, пол, география, а также определенное поведение и персонализированные вкусы, вы готовы сегментировать на основе этих критериев. Именно на этом этапе программная реклама может помочь вам достичь золота в ваших маркетинговых стратегиях рекламы.
В этот олимпийский сезон пользователи, скорее всего, будут завалены рекламой, конкурирующей за их внимание. Чтобы действительно выделиться, бренды должны сосредоточиться на создании надежной стратегии ретаргетинга, основанной на креативных инновациях в рекламе.Начните с создания четких сегментов пользователей для запуска целевых рекламных кампаний. Эти кампании должны предоставлять локализованную и персонализированную рекламу для максимальной релевантности и повышения вовлеченности. Используйте динамические форматы рекламы, такие как гибридная реклама и реклама в фиде продуктов. Рекламные платформы с возможностями автоматизации могут упростить этот процесс, позволяя вам создавать несколько захватывающих итераций из одного рекламного изображения, обеспечивая при этом безопасность бренда и рекламы.
Объединив азарт Олимпиады с индивидуальной рекламной стратегией, бренды могут добиться значимых результатов и максимально эффективно использовать свои маркетинговые усилия в этом сезоне».
– Мартье Абельдт, генеральный директор RevX
Как могут выглядеть эти стратегии?
Ваша индивидуальная кампания будет зависеть от индивидуального направления, определенного для вашего бренда, и ваших ключевых показателей эффективности, но важно учитывать, на каком этапе пользовательского пути находятся ваши клиенты, чтобы наилучшим образом распределить показ рекламы и снизить утомляемость от нее.
Кампании по привлечению пользователей
В кампаниях по привлечению пользователей программная платформа RevX работает над привлечением и развитием пользователей, которые могут знать о вашем приложении, но которым требуется более точная запоминаемость бренда, чтобы обеспечить надлежащую релевантность его повседневной жизни.
Обучение и привлечение пользователей приложений Middle of the Funnel (MOFU) во время Олимпиады, когда они очень внимательны к своим устройствам, — это прекрасное время для этого. Независимо от того, используете ли вы видео, нативную рекламу или их комбинацию, эффективность кампаний зависит от того, настроена ли аудитория на новостные циклы или ждет обновлений. Недельные усилия участников Олимпиады, волонтеров и мотивированных спортивных болельщиков обеспечивают время, когда люди проявляют повышенную бдительность, чтобы оставаться в курсе событий.
Охватите их с помощью рекламных объявлений, которые сопоставляют сообщения с историей браузера их любимых спортсменов или форматов рекламы, которые отображают самый важный матч дня в соответствии с их привычками и образом жизни или прошлыми покупками.
Кампании с ретаргетингом
Для аудитории «внизу воронки» (BOFU) доступ к каналам ретаргетинга направлен на повторное привлечение неактивных или ранее вовлеченных пользователей с целью вернуть их в ваше приложение в тот момент, когда им больше всего нужны ваши услуги или они вспоминают о чем-то, что им нужно или хочется.
Олимпийская среда уникальна в своем потенциале создавать эйфорические ощущения, которые побуждают пользователей исследовать и реагировать на ностальгию, хобби (старые и новые) и спортивный мир, создавая возможности для многих вертикалей: путешествия, электронная коммерция, развлечения и потребительские товары. Вы можете предоставлять скидки на продление годовых подписок, чтобы получить специальное освещение Олимпийских игр за кулисами, поощрять покупки в приложении (IAP) во время мероприятий с большим количеством посетителей с помощью купонов, приглашающих друзей присоединиться к веселью, или предлагать доступ к акциям по доставке, когда их любимая местная команда регистрирует гол или медаль.
Не забывайте, что вы можете добавить эти уровни персонализации с помощью рекламы с динамической творческой оптимизацией (DCO), которая подходит для каждого сегмента аудитории, обеспечивая индивидуальное сообщение, идеально подходящее для привлечения внимания пользователей во время их посещения Олимпийских игр.
Мы будем с нетерпением ждать предстоящих Игр!
Узнайте больше о стратегиях для Парижа 2024 года и будущих Олимпийских игр, а также ознакомьтесь с идеями других экспертов AdTech из таких компаний, как Singular, AppsFlyer и M&C Saatchi, в Affle «В погоне за золотом: комплексная рекламная стратегия для олимпийского успеха».
Поднимитесь на пьедестал с помощью кампаний по привлечению пользователей и ретаргетингу в этом олимпийском сезоне
Лорен Хайнек
