Ожидаемое появление изменений в iOS 14 повергло индустрию мобильных AdTech в неистовство, чтобы приспособиться к новому миру рекламы. Мир без IDFA. Ранее в этом году, Apple объявила что обновит iOS 14, чтобы позволить пользователям отказаться от отслеживания рекламы в приложении, убрав саму основу мобильной рекламы, сделав IDFA подпиской, а не отказом. Хотя с тех пор Apple объявила о решении отложить введение этой функции до следующего года, экосистема AdTech уже готовится заранее адаптироваться к новому способу показа рекламы.
Что такое IDFA и что происходит с iOS 14
Один из способов работы рекламы на мобильных устройствах основан на идентификаторе устройства. Идентификатор Apple для рекламодателей (или IDFA) можно понимать как уникальную комбинацию строки цифр и букв, назначенную каждому устройству Apple. Apple представила IDFA в 2012 году в качестве замены своему уникальному идентификатору устройства (UDID). IDFA помогает рекламодателям идентифицировать пользователя, не раскрывая его личную информацию, и при этом иметь возможность доставлять целевые сообщения. Сети мобильной атрибуции и компании по измерению также используют IDFA для измерения эффективности кампании. Имея уникальный идентификатор для каждого пользователя Apple, рекламодатели могут лучше контролировать свои рекламные кампании, зная, нажимает ли конкретный пользователь на объявление и в конечном итоге устанавливает ли приложение. Работая с партнером по мобильным измерениям (MMP), рекламодатели могут приписывать результаты кампании по эффективности.
С требованием согласия IDFA все владельцы приложений должны будут специально запрашивать разрешение пользователя, прежде чем они смогут использовать идентификатор для отслеживания и показа рекламы. В мире после GDPR конфиденциальность пользователей уже является сложной проблемой. Добавьте к этому согласие на отслеживание, и мы, вероятно, увидим кардинальные изменения как будет работать реклама на мобильных устройствах. При отсутствии IDFA персонализированный таргетинг будет затруднен не только для рекламодателей, но и для DMP, MMP и рекламных сетей. Мобильный ретаргетинг и ограничение частоты показов также будут сложными, поскольку они полагаются на IDFA пользователя, который доступен рекламным сетям для показа ретаргетинговых объявлений пользователям, которые прекратили подписку. Еще одна область, где отсутствие IDFA будет очень ощутимо, — это атрибуция и измерение. Без IDFA MMP и поставщики атрибуции будут бороться за предоставление точной атрибуции последнего касания и мультикасания, основы мобильной рекламы.
Важно понимать, что с iOS14 Apple не убрала специально наличие IDFA, а сделала его явной функцией. Однако отраслевые эксперты предполагают, что мы, скорее всего, увидим большинство пользователей, которые воздержатся от предоставления таких разрешений для рекламодателей.
Входите, SKAdNetwork
Apple представляет СКАдНетворк, собственный API, который «поможет рекламодателям измерить успешность рекламных кампаний, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей». SKAdNetwork позволит рекламным сетям атрибутировать установки приложений, получая подписанный сигнал от Apple. Согласно документации по продукту Apple, API будет включать трех основных участников — рекламные сети (платформа, которая доставляет рекламу), исходные приложения (приложение, в котором отображается реклама) и рекламируемые приложения. Когда пользователь нажимает на рекламу, устанавливая приложение, устройство будет отправлять обратную проверку установки (с iOS 14 это не будет происходить в режиме реального времени, и будет две версии постбэка проверки установки) в рекламную сеть. У него будет идентификатор кампании, но не будут предоставлены данные, специфичные для пользователя/устройства. Apple объяснила это на следующем рисунке:
Таким образом, используя SKAdNetwork, зарегистрированные рекламные сети смогут получать информацию об атрибуции более приватным и анонимным способом. В дополнение к этому, ID для поставщиков (IDFV) может использоваться разработчиками для аналитики приложений.
Как подготовиться к новому миру рекламы на iOS 14
Как раз Apple решила отложить изменения в IDFA до начала следующего года, чтобы дать разработчикам достаточно времени для подготовки, экосистема AdTech уже полностью готова адаптироваться к изменениям.
Если вы являетесь рекламной сетью или разработчиком, вот несколько моментов, которые следует учитывать при подготовке к предстоящим изменениям:
- Начните, если вы еще этого не сделали, регистрироваться в SKAdNetwork компании Apple.
- Разрабатывайте внутренние алгоритмы для оптимизации кампаний в соответствии с правилами конфиденциальности Apple.
- Узнайте об альтернативах, таких как вероятностное сопоставление с помощью IDFV, дактилоскопии и атрибуции личности.
- Интеграция с AppTrackingTransparency Framework от Apple для запроса разрешения на отслеживание пользователя.
- Внедрите фреймворк SKAdNetwork для отслеживания установок и конверсий после установки.
Возможность RevX
At ВерсияX, мы активно работаем с командами по продуктам, чтобы разрабатывать интеллектуальные алгоритмы, чтобы вы могли максимально эффективно использовать свои кампании. Мы уже зарегистрировались в SKAdNetwork от Apple (5a6flpkh64.skadnetwork) и поделились этим с нашими партнерами по поставкам. Мы также работаем с MMP, чтобы разрабатывать решения для измерения и аналитики кампаний. Эффективные кампании с акцентом на конфиденциальность пользователей всегда были в центре внимания наших рекламных усилий в RevX.
Свяжитесь с нами по маркетинг@revx.io
Лорен Хайнек
