Путешествие означает что-то уникальное для каждого из нас.
Это то, что заставляет вашу лодку плавать, ваш самолет летать, вашу машину ездить... ну вы поняли!
Для приложений для путешествий это возможность понять разнообразные мотивы, которые движут каждым пользователем, и создать для них отличительную рекламу. Но в мире, переполненном выбором, как ваше приложение для путешествий может по-настоящему засиять и предоставить каждому пользователю именно то, что ему нужно?
Программная реклама и динамическая персонализация — это два столпа, которые могут изменить ваш способ взаимодействия и общения с пользователями.
В этом блоге мы познакомим вас с динамической персонализацией, рекламой DCO и бесконечными возможностями, которые они открывают для вашего туристического приложения.
Динамическая персонализация как отличительная черта: каждому свое
Команда вертикальные приложения для путешествий очень конкурентноспособно! И среди этой суеты и шума дифференциация — нелегкая задача. Между предложениями вашего приложения авиакомпании и предложениями ваших конкурентов нет большой разницы.
С точки зрения пользователя, это часто игра выбора, где лояльность и цены имеют наибольшее значение. Если только вы не можете делать что-то лучше, чем кто-либо другой: читать мысли... с небольшой помощью данных в приложении.
Что, если бы вы могли быть тем попутчиком, который предугадывает потребности еще до того, как они будут выражены? Что, если бы ваша реклама показывала каждому пользователю именно то, что ему нужно увидеть? Конечно, реальная загвоздка заключается в масштабировании такого рода персонализации, что на первый взгляд кажется пугающим.
Вот тут-то и появляется динамическая персонализация. Она позволяет вашему приложению с легкостью показывать нужную рекламу нужному человеку в нужное время, в нужном масштабе.
Реклама DCO: ваш путь к легкой персонализации
Dynamic Creative Optimization (DCO) выходит далеко за рамки стандартных рекламных кампаний. Он использует огромные объемы пользовательских данных и передает данные, чтобы разумно рекомендовать каждому пользователю правильное сообщение и предложения.
Вот как это работает: платформы спроса (DSP) или платформы креативного управления (CMP) создают настраиваемые шаблоны с различными подвижными частями, предлагая основу для гиперперсонализированной рекламы.
Эти шаблоны автоматически адаптируются, гарантируя, что пользователи увидят наиболее релевантный контент.
Что может сделать реклама DCO для вашего туристического приложения
Сезонные акции:
Приложения для путешествий работают в сильно сезонной отрасли, и каждый сезон приносит свой уникальный набор предпочтений и ожиданий пользователей. Задача заключается в том, чтобы легко персонализировать рекламный опыт, чтобы он соответствовал этим разнообразным сезонам.
Вот как выглядит типичный процесс персонализации
Сегменты пользователей: 5 отдельных сегментов пользователей (например, путешественники с ограниченным бюджетом, часто летающие пользователи, деловые путешественники, пользователи, которые почти не меняют рейс, и путешественники в последнюю минуту)
Варианты объявлений: 3 варианта для каждого из 5 сегментов пользователей = 15 уникальных наборов объявлений.
Сезоны: 3 разных сезона. (Праздники, Лето, Муссон)
Локации: Настройте каждый из 15 наборов объявлений для 3 местоположений = 45 уникальных наборов объявлений.
Предложения: Дополнительные варианты с 3 различными предложениями
15 вариантов объявлений (сегментов пользователей) x 3 сезона x 3 местоположения x 3 варианта бюджета = 405 уникальных наборов объявлений.
И это только начало. Теперь вам нужно проверить, что работает, оптимизировать и повторить для каждого сегмента и каждого сезона. Уф!
DCO автоматизирует все это в рамках вашего существующего шаблона. Это позволяет вам динамически адаптироваться к постоянно меняющимся сезонам и без усилий доставлять персонализированную рекламу для каждого пользователя.
Персонализация на основе поведения пользователя:
Анализируйте и используйте данные о поведении пользователей в своем приложении — это золотая жила идей ждут, чтобы их использовали. Эти обширные данные можно вводить в вашу платформу DCO для обеспечения настоящей персонализации. Например, представьте себе пользователя, который часто искал рейсы в определенное место назначения. Он проявил явный интерес к этому конкретному месту, что сделало его основным средством персонализации. DCO может создавать динамические объявления с предложениями и информацией о месте назначения.
Но имейте в виду, что все это основано на шаблонах, которые вы настраиваете с помощью своего DSP (это технический мастер, стоящий за кулисами).
В RevX мы специализируемся на шаблонах объявлений DCO, которые правильно соответствуют вашим креативным требованиям. Эта синергия пользовательских данных и автоматизации DCO преобразует то, как вы взаимодействуете со своей аудиторией, предоставляя персонализированные рекламные впечатления, которые действительно резонируют.
Совет профессионала — станьте их другом. Возьмем, к примеру, сегмент бюджетных путешественников: на этих путешественников можно повлиять с помощью заманчивых предложений.
Используйте рекламу DCO и станьте для них источником лучших предложений, гибких вариантов и некоторых инсайдерских советов по путешествиям. Это определенно может ускорить процесс конверсии, а также повысить доверие к вашему бренду.
Динамическое ценообразование: находим золотую середину выгодных предложений
Пользователи приложений для путешествий очень чувствительны к цене. Они зорко следят за лучшими предложениями, скидками и бюджетными вариантами. В их природе искать наиболее экономически эффективные варианты для своих путешествий. Такая чувствительность к цене представляет собой уникальную проблему и возможность для приложений для путешествий.
А реклама DCO может потенциально произвести революцию в способах (и масштабах) достижения персонализации.
Независимо от того, являются ли путешественники класса люкс, ищущие эксклюзивные пакеты, или экономные путешественники, ищущие наилучшее соотношение цены и качества, DCO доносит правильное сообщение и предложения до каждого сегмента.
Прелесть рекламы DCO заключается в ее способности разумно рекомендовать правильное предложение правильному человеку. Это улучшает пользовательский опыт и оптимизирует рекламные кампании для лучших результатов и вовлеченности. А для вашей команды они являются экономически эффективным и экономящим время решением, гарантируя пользователям доступ к лучшим доступным предложениям, идеально подстраивая их опыт путешествий под их предпочтения и бюджет.
«В конкурентной туристической отрасли, где варианты часто пересекаются, выбор потребителей зависит от чувствительности к цене и запоминаемости бренда.
Программная реклама, благодаря своей точности, дает решающее преимущество: она помогает донести до потребителей нужное сообщение в нужное время.
Использование пользовательских данных позволяет нам предугадывать предпочтения пользователей. А в сочетании с динамичными креативами и персонализированными предложениями это становится катализатором конверсий. Это недостающий элемент, который выводит вас вперед среди конкурентов».
– Приям Джунеджа, менеджер по работе с клиентами, RevX
В RevX наши модели науки о данных способны расшифровывать закономерности в, казалось бы, случайных входных данных.
Рассмотрим сценарий, в котором пользователь ищет отдых на Бали во время Рождества, а затем в Греции и Дубае. Хотя эти поиски могут показаться не связанными с обычной платформой Demand-Side Platform (DSP), передовая технология RevX, основанная на глубоком обучении, может расшифровать базовую модель — предпочтение пляжного отдыха во время Рождества. Вместо того чтобы показывать рекламу, специфичную для этих направлений, наша динамическая креативная оптимизация (DCO) может разумно предлагать подобранный выбор вариантов пляжного отдыха, улучшая персонализацию и вовлеченность.
В заключение
Динамическая персонализация таит в себе огромный потенциал для вашего приложения.
Удивительно, но большинство игроков в сфере путешествий не используют это в полной мере, по крайней мере пока.
Спойлер: преимущество первопроходца! Однако, чтобы полностью использовать возможности DCO, убедитесь, что вы работаете с DSP, который понимает уникальные проблемы, с которыми сталкивается ваше приложение. Вместе вы можете создать надежную систему DCO, адаптированную к потребностям ваших пользователей, что позволит вам встать на путь революционного изменения того, как вы рекламируете и взаимодействуете с вашей обширной базой пользователей.
Не ждите: будущее персонализированных путешествий уже в ваших руках.
Обратитесь в RevX, чтобы начать!
Лорен Хайнек
