Подключенное телевидение (Connected TV, CTV) перешагнуло порог. Это уже не просто тестовая платформа, дополнение для повышения узнаваемости бренда или канал, предназначенный только для рекламодателей из списка Fortune 500. Данные за первую половину 2026 года однозначны: CTV превратилось в готовый к работе, программно доступный, кроссплатформенный канал с глобальным масштабом.
Не стоит откладывать измеримый рост. Маркетологи приложений готовы нажать кнопку «Играть» и сделать оставшуюся часть 2026 года прибыльным периодом благодаря кросс-канальным и многоэкранным прогнозам, которые открывают потенциал для блокбастерных кампаний.
С чего начать? Давайте начнём с цифр и откроем этот мешок масштабируемого, измеримого (CTV) успеха в сфере попкорна!
Позиционирование CTV; глобальный масштаб и пробелы, которые необходимо заполнить.
В Соединенных Штатах, где рынок наиболее развит, по данным eMarketer, число зрителей CTV в США достигнет 243.6 миллиона в 2026 году. Это примерно соответствует 119.8 миллионам домохозяйств, смотрящих CTV.
По состоянию на середину 2025 года на потоковое вещание приходилось 44.8% от общего объема телесмотрения, что превысило суммарную долю эфирного и кабельного телевидения. Три платформы с сильным присутствием в приложениях доминировали в этом росте: YouTube, Netflix и Hulu. Возможность использования на разных устройствах теперь стала само собой разумеющейся; пользователи переключаются между своими повседневными делами и экранами.
Что касается использования телевидения, то расходы на CTV составляют всего 1 из 10 долларов США, потраченных на цифровую рекламу. Для маркетологов, специализирующихся на результативности и разбирающихся в DSP и привлечении мобильных пользователей, этот дисбаланс представляет собой возможность; вы пока находитесь на ранней стадии, и момент настал.
По другую сторону Атлантики, в Европе, ситуация стремительно меняется. Прогнозируется, что в 2025 году расходы на рекламу на CTV в Европе достигнут 14 миллиардов евро (против 38 миллиардов долларов в США), при этом в среднем в британских домохозяйствах используется 2.8 подключенных к интернету телевизора. В Германии, например, использование CTV в домохозяйствах выросло на 21% по сравнению с предыдущим годом. Также, если посмотреть на рост рекламного инвентаря в Испании на 45% за последние два года, можно увидеть убедительные признаки ускорения развития европейского рынка, что делает программную рекламу на CTV все более жизнеспособной в качестве средства активации за пределами США и для трансграничных кампаний.
Что касается Индии, то этот рынок должен быть в поле зрения каждой команды, занимающейся повышением эффективности. Более 129.2 миллионов активных пользователей CTV в 60-70 миллионах домохозяйств, использующих CTV, и 87%-ный рост с 2024 года. Нет сомнений, что медиапланы, исключающие этот канал из 2026 года, упускают важную часть рынка. выращивание пирог.
Для маркетологов игр и приложений, ориентированных на мобильную аудиторию, которая сейчас переходит к подключенным экранам, траектория развития Индии повторяет первоначальную кривую развития CTV в США. Однако она ускоряется и ускоряется благодаря сверхподключенному молодому населению, растущей доступности 5G и недорогому оборудованию для смарт-телевизоров.
Что это значит для маркетологов приложений:
- Потребители и рынки, ориентированные в первую очередь на мобильные устройства, с меньшим сопротивлением становятся потребителями, ориентированными в первую очередь на CTV.
- CTV — это не традиционная закупка медиарекламы для линейного телевидения, а нечто большее, чем просто повышение узнаваемости; это премиальная видеореклама со схожими возможностями прямого отклика, привлечения пользователей на мобильные устройства и ретаргетинга.
- Это новый источник взаимодействия для масштабируемого привлечения внимания; он позволяет охватить людей, когда они расслаблены и чувствуют себя комфортно, и часто в более благоприятной обстановке (более громкий звук телевизора, меньше отвлекающих факторов, дома).
Азиатско-Тихоокеанский регион: стремительный переход к компьютерному телевидению
Ситуация в Азиатско-Тихоокеанском регионе сложна и имеет решающее значение для маркетологов приложений, которые мыслят регионально. Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует на мировом рынке CTV с долей выручки в 38.57% в 2024 году, и ожидается, что он будет расти со среднегодовым темпом роста в 14.4%. Grand View Research .
Ожидается, что к 2029 году уровень проникновения CTV в Австралии, Южной Корее и Японии достигнет 85–90%. Уже сейчас в Японии и Южной Корее внедрение CTV на городских рынках практически достигло насыщения.
В этих странах существует развитая, но конкурентная среда, где создание ценности зависит от сложных методов измерения, расширения охвата CTV и контроля частоты показов на разных устройствах. Это именно те инфраструктурные требования, которые знакомы командам, уже использующим масштабируемые методы измерения и многоканальную атрибуцию на мобильных устройствах.
Китай заслуживает отдельного упоминания. Это крупная и сложная экосистема, часто требующая местной инфраструктуры и локализованных знаний. Как производитель, Китай занимает наибольшую долю мировых поставок смарт-телевизоров, ежегодно выпуская более 50 миллионов единиц. Однако реалии цепочки поставок и последствия... глобальная геополитика в 2026 году Приток туристов продолжается и может повлиять на показатели во второй половине года.
Кроме того, у рекламодателей, стремящихся к проведению трансграничных кампаний, могут возникнуть препятствия, поскольку законодательство Китайской Народной Республики (Китай: 中华人民共和国个人信息保护法) ограничивает определенные виды международного таргетинга. Если вы рассматриваете международные кампании, включая Китай, маркетологам приложений необходимы опытные партнеры со стороны спроса, такие как RevX, обладающие опытом работы в этой стране.
Индонезия также оказывает влияние на рынок CTV, демонстрируя стремительный рост популярности мобильных устройств. Рынки с исторически ограниченным охватом линейного телевидения, такие как Индонезия и Вьетнам, напрямую перешли к программным моделям, ориентированным на мобильные устройства. Сверхкомфортабельная среда и высокая плотность населения в крупных столицах привели к созданию таких суперприложений, как Grab и Gojek, которые первыми внедрили интегрированные форматы рекламы в сфере транспорта, еды и платежей. Это создает уникальные возможности для кроссплатформенного таргетинга для команд, занимающихся контекстной рекламой. По мере роста популярности рекламного инвентаря CTV на доступных смарт-телевизорах на базе Android, Индонезия и Азиатско-Тихоокеанский регион представляют собой перспективный регион для маркетологов приложений, уже занимающихся привлечением пользователей мобильных устройств.
Важный показатель из Исследование PubMatic, проведенное в апреле 2026 года. В семи странах Азиатско-Тихоокеанского региона: 78% совместного просмотра в Азиатско-Тихоокеанском регионе происходит на центральных телеканалах, причем большая часть приходится на предсказуемые моменты: вечера выходных, особенно по субботам, в прайм-тайм с 17:00 до 21:00. Семейные программы, фильмы, сериалы и живые мероприятия — это категории контента, которые с наибольшей вероятностью привлекут аудиторию, состоящую из людей с разными предпочтениями.Для маркетологов игр и приложений совместное использование экранов во время спортивных и развлекательных программ представляет собой премиальный, безопасный для бренда рекламный инвентарь, который, как доказано, привлекает внимание домохозяйств.
Механизмы повышения эффективности: комбинация CTV и мобильных устройств на всех этапах воронки продаж.
Для маркетологов цифровых приложений наиболее важным стратегическим сдвигом является не просто добавление CTV в качестве отдельной статьи расходов в маркетинговый план. Целостный подход – это то, что позволяет добиться реальных результатов и получить данные, отражающие общую картину.
Маркетологи, проводя тестирование и итерации, часто оптимизируя показатели и сохраняя их адаптируемыми к рынку, сезонности и изменениям в поведении пользователей, с большей легкостью интегрируют основанный на результатах анализ намерений пользователей в CTV с существующей мобильной инфраструктурой.
И те креативщики, которые побеждают, выходят за рамки статичных QR-кодов на экране. CTV предлагает экосистему, идеально подходящую для рассказывания историй, повышения лояльности клиентов и креативного выражения бренда. Ключ к успеху заключается в том, как специалисты по цифровому маркетингу используют CTV для создания истории своего бренда.
Согласно данным Statista за начало 2026 года, на программную рекламу на CTV, ориентированную на результат, в настоящее время приходится 65% от общего объема закупок видеорекламы.
Логика воронки проста:
- CTV способствует повышению узнаваемости бренда и продукта в масштабах, в условиях повышенного внимания и включенного звука. Мобильные устройства замыкают цикл, фиксируя намерения установить приложение, совершение покупки и повторное вовлечение.
- В совокупности они предоставляют бесценные поведенческие показатели, которые открывают важные перспективы для персонализации рекламы и открывают беспрецедентные возможности для домохозяйств.
Что касается времени показа? Средний показатель завершения просмотра рекламы на CTV составляет 94.5% для 15-секундных форматов, что значительно выше показателей мобильной рекламы и позволяет добиться экономически эффективного баланса между привлечением внимания и доставкой сообщения.
Вертикальный агностик; история экрана
Для игрового сектора открываются особенно широкие возможности. Прогнозируется, что в этом году объем рекламы игр на CTV вырастет на 60%. Сочетание креативов, подходящих для гостиной, с кроссплатформенными и интерактивными форматами, а также динамической оптимизацией креативов (DCO) и триггерами для второго экрана, может обеспечить прямую конверсию в магазин после одного показа на CTV. Это действительно мощное впечатление!
Неигровые вертикали, включая финтех, электронную коммерцию и приложения по подписке, могут извлечь выгоду из того же набора инструментов: CTV для охвата на верхнем уровне воронки продаж, синхронизация аудитории на уровне DSP и социальные сети (например, через Интеллибид) и мобильные устройства для результатов, подтвержденных атрибуцией.
Программная инфраструктура для использования преимуществ массового перехода каналов на CTV уже создана и носит глобальный характер! Раскройте весь потенциал большого экрана.
Главный вывод, от которого невозможно оторваться.
Если ваш план развития на вторую половину 2026 года ориентирован исключительно на веб-сайт или мобильное приложение, вы оптимизируете всё меньшую долю внимания вашей (потенциальной) аудитории.
Телевидение (CTV) — это канал, где домохозяйства по всему миру проводят все больше времени, посвященного медиаконтенту. Крупные слияния и поглощения в медиаиндустрии, такие как Warner Brothers Discovery и Paramount Skydance, означают, что контент будет и дальше процветать на этих каналах.
Обратите внимание также на любопытное размывание границ между CTV и пользовательским контентом; потоковое телевидение и ленты социальных сетей теперь переплетаются, создатели контента работают как для того, так и для другого, и даже больше. Для зрителей это уже естественная среда для поиска, совершения покупок и формирования лояльности.
Доступ к рекламному инвентарю на подключенных к интернету телевизорах больше не ограничивается закрытыми экосистемами. Он доступен программным способом, инфраструктура измерения достаточно развита, чтобы доказать прирост эффективности, а при наличии правильных рычагов и партнеров для удовлетворения и привлечения внимания современных пользователей, креативные форматы созданы для конверсии.
Совет для действий: Не забудьте подготовить рекламные материалы с учетом важного расстояния от дивана до экрана или от кухни до гостиной. Используйте звук и оригинальные элементы, имитирующие просмотр телевизора. Ваши переделанные баннеры с мобильных телефонов не подойдут для большого экрана.
Готовы использовать CTV в качестве интегрированного канала повышения эффективности ваших кампаний?
Наши программные платформы DSP и интеллектуальный механизм машинного обучения Intellibid созданы для проведения рекламных кампаний полного цикла, охватывающих все экраны и каналы. Глобальный опыт наших команд позволит вам выйти за рамки стратегии и добиться впечатляющих результатов, ориентированных на эффективность, в приложениях, на CTV, в социальных сетях и Google (включая YouTube/Shorts).
Свяжитесь с RevXperts Узнайте больше о запуске этого канала и его успешном развитии в 2026 году уже сегодня! Ведь единственное, что должно быть плоским в вашей маркетинговой стратегии, — это телевизор с плоским экраном, демонстрирующий ваши лучшие креативные материалы заинтересованной аудитории!
Ознакомьтесь с другими нашими статьями, содержащими актуальную информацию о масштабировании бренда и повышении эффективности CTV, например: создание достойных просмотра рекламных роликов для CTV и стратегии CTV с высокой рентабельностью инвестиций.
Лорен Хайнек
