В экономике внимания внимание потребителя является самым ценным товаром, но конечным. Когда за один и тот же ресурс борется бесконечное количество брендов, даже самый заманчивый рекламный язык не может «зацепить» потенциального пользователя. Но если есть что-то, что может стать противоядием от слепоты к рекламе, так это «Совершенство рекламного творчества».
Специалисты по мобильному маркетингу могут выделиться в перегруженном цифровом пространстве, если сделают ставку на креативность рекламы.
В этом блоге вы узнаете об основных форматах рекламных объявлений в приложениях и о лучших методах их использования.
Насколько важно творческое совершенство рекламы?
Независимо от того, прокручивают ли ваши пользователи страницу или останавливаются, нажимают или бросают, это частично возникает из подсознательного предложения задолго до того, как это регистрирует сознание. В мире мобильного маркетинга вы на правильном пути, если можете добиться немедленной релевантности для пользователей.
Вот почему креативность рекламы — самый мощный инструмент в арсенале маркетолога приложений. Она одновременно вызывает эмоции и побуждает к действию.
Более того, тот, кто никогда не слышал о вашем бренде, будет воспринимать вашу рекламу иначе, чем тот, кто слышал. Понимание вашего путь пользователя и его интеграция в вашу рекламную стратегию — это то, что настраивает ваши кампании на успех.
Типы форматов креативов для рекламы в приложениях
Мобильная баннерная реклама: непревзойденный охват
Мобильные баннерные объявления появились еще на заре цифровой рекламы. Это стандартные рекламные блоки, которые размещаются в верхней или нижней части экрана и являются одним из наиболее широко используемых форматов мобильной рекламы.
В настоящее время наиболее популярными размерами мобильных баннеров являются 300*250, 320*50 и 300*50. 300 * 250 пиксель размер, обычно известный как 'средний прямоугольник,' — один из «самых эффективных размеров объявлений» по версии Google.
Факторы победы
🔹 Баннерная реклама экономически эффективна: В цифровой недвижимости меньшие участки пикселей оцениваются соответственно. Баннерная реклама занимает меньше места и экономически выгодна в создании и размещении.
🔹 Отлично подходит для раннего UA кампании: Баннерная реклама принимается повсеместно и может быть интегрирована в любое приложение. Это позволяет вам максимизировать охват вашей кампании и проверить ее эффективность для новой аудитории по доступной цене. Кроме того, проще создавать варианты одного и того же баннера и измерять, что работает лучше всего.
Иметь ввиду: Ваши пользователи могут не заметить баннеры, учитывая их вездесущность в приложениях. Однако именно здесь вы можете проявить себя, создав простые, но необычные баннеры. С баннерами, которые легко
Вставки: захватываем воображение на весь экран
Interstitial ads — это полноэкранные рекламные блоки, которые обычно в десять раз больше баннерной рекламы. Обычно они отображаются в переходных точках, таких как паузы и промежуточные действия.
Вы можете использовать полноэкранный размер или выбрать из различных обычных размеров. Рекламодатели, ставящие себе целью конверсию (а не узнаваемость бренда), все чаще экспериментируют с форматом interstitial, когда дело касается спроса.
Факторы победы
🔹 Улучшенные показы и CTR: Interstitial ads занимает весь экран, максимизируя показы и коэффициенты конверсии. Это помогает преодолеть слепоту к баннерам и побуждает пользователей взаимодействовать с рекламой.
Но, как говорится, большая сила влечет большую ответственность, и важно использовать межстраничные объявления в контексте, не нарушая пользовательский опыт.
Видеореклама: увлекайте, общайтесь, конвертируйте
Сегодняшние онлайн-потребители — это пользователи, в первую очередь, видео, и вполне естественно, что форматы видеорекламы обеспечивают самый высокий уровень вовлеченности среди других форматов. Это рекламные блоки, которые используют видеоматериалы в качестве основного элемента для общения и связи с пользователями. Этот формат требует дополнительного времени и бюджета, но обещает впечатляющие показатели вовлеченности и CTR.
Видеоролики с вознаграждением как новая тенденция
Мы знаем, что конечная цель каждого рекламодателя — безраздельное внимание. Мы также знаем, что в мире, переполненном рекламой, пользователи будут смотреть рекламу только в том случае, если она обогатит их жизнь.
Принимайте участие в видеороликах с вознаграждением. С момента своего появления видео с вознаграждением произвели революцию в пользовательском опыте внутри приложения. Реклама с вознаграждением вознаграждает зрителя чем-то ценным, например, игровыми бонусами, дополнительными жизнями, советами, бесплатными статьями, скидками и т. д. Особенно для игровых приложений это настоящий прорыв, поскольку 62% разработчиков отмечают значительное увеличение удержания пользователей и возможностей монетизации после внедрения видеорекламы с вознаграждением. (Adpushup)
Факторы победы
🔹 Высокий уровень вовлеченности благодаря запоминающемуся повествованию: Обладая высоким творческим потенциалом, этот формат творит чудеса в создании убедительной истории бренда, не вызывая при этом утомления от рекламы.
🔹 Удобный пользовательский опыт и высокая запоминаемость бренда: Видеоролики с вознаграждением по замыслу позволяют пользователям подписаться на продолжение просмотра, что обеспечивает непрерывный пользовательский опыт. Поскольку пользователи часто досматривают видео до конца, оно генерирует высокую запоминаемость бренда и доход.
Иметь ввиду: Видеореклама обычно имеет более высокие CPM, а ее создание занимает больше времени и ресурсов. Обязательно максимизируйте ROI, используя ее на правильном этапе пользовательского пути.
Кроме того, время загрузки видео может повлиять на эффективность рекламы.. Следовательно IAB рекомендует использовать следующие разрешения для обеспечения бесперебойной передачи видео на широкий спектр мобильных устройств.
Низкое разрешение или стандартная четкость: 640 x 489
Среднее разрешение: 1280 x 720
Высокое разрешение или высокая четкость: 1920 x 1080
Нативная реклама: реклама, которая не ощущается как реклама
Смещая приоритет в сторону бесшовного пользовательского опыта, нативная реклама знаменует собой важный этап в эволюции мобильной рекламы. Нативная реклама — это рекламные блоки, разработанные в соответствии с внешним видом и поведением среды приложения.
Имейте в виду: Согласно Руководящие принципы IAB, Прежде чем разрабатывать стратегию нативной рекламы, вам необходимо задать себе следующие вопросы.
🔹 Дизайн: Как выглядит реклама и как она вписывается в общий дизайн страницы?
Соответствует ли реклама визуальному оформлению окружающей среды и по-настоящему ли она аутентична?
🔹 Местоположение: Где физически размещается реклама? Размещение рекламы в ленте приложения или за ее пределами?
🔹 Поведение рекламы: Насколько хорошо реклама соответствует поведению нативного контента?
Осталось ли это прежним (например, ссылка на страницу оформления заказа в приложении) или появились новые модели поведения (например, ссылки, которые перенаправляют пользователей за пределы приложения)?
🔹 Раскрытие информации: Как издатель раскрывает, что это реклама, а не часть контента внутри приложения? Достаточно ли ясно раскрытие?
Факторы победы
🔹 Ненавязчивый: Они органично интегрируются с окружением приложения, обеспечивая превосходный пользовательский опыт.
🔹 Повышение вовлеченности и конверсии: Поскольку пользователи не видят в них рекламу, это максимизирует вовлеченность и конверсию с CTR более 50% для рекламодателя. Беспроигрышный вариант в эпоху информационной перегрузки.
Мультимедийная реклама: лучшее из множества миров
Формат Rich Media предлагает лучшее из множества миров с интерактивными элементами, такими как видео, аудио и анимация; формат, который может быть реализован только через программные платформы.
Они используют передовые веб-технологии, такие как HTML 5, CSS и JS, для создания рекламы, объединяющей несколько типов файлов.
Мультимедийная реклама повышает вовлеченность пользователей на 79 процентов, запоминаемость бренда на 18 процентов и запоминаемость сообщения на 23 процента (IAB и ComScore).
В RevX мы разрабатываем высокоинновационные гибридные баннерные объявления, которые сочетают в себе преимущества видеокреативов с интерактивностью каналов динамической оптимизации креативов.
Это дополняет наши предложения между чистой рекламой DCO и чистой видеорекламой, улучшение, которое вывело нас на уровень отраслевых стандартов.
И мы вывели его на новый уровень, применив тот же метод в динамической видеорекламе и внедрив гибридную динамическую видеорекламу — первую в отрасли функцию, призванную превзойти обычную рекламу DCO и обычную динамическую видеорекламу.
Факторы победы
🔹 Привлекательный дизайн и повышенная интерактивность: Когда вы объединяете лучшие черты нескольких форматов, это обязательно создаст привлекательный дизайн, который вызывает отклик и побуждает к действию. Это также позволяет рекламодателям выражать индивидуальность своего бренда уникальными и аутентичными способами.
🔹 Подробные данные о взаимодействии: Благодаря нескольким ссылкам отслеживания рекламодатели могут получить доступ к подробным данным о том, как пользователи взаимодействуют с вашей рекламой.
Игровые возможности: передача пользователям
Во многом усталость от рекламы возникает из-за того, что пользователи не могут ее контролировать и не принимают в ней никакого участия.
Playable ads бросают вызов этому с помощью интерактивного опыта, превращая пользователя в «главного героя». Широко используемые в игровых приложениях, playables позволяют пользователям играть в уменьшенную версию игры и тем самым ощутить дух игры. Они также сопровождаются наградами в качестве стимула для установки приложения.
Другие отрасли, такие как финансы и электронная коммерция, также следуют игровому пути, позволяя пользователям
чтобы решить, подходит ли им приложение.
Факторы победы
🔹 Увеличение удержания пользователей: Поскольку пользователи имеют возможность хорошо ознакомиться с приложением, прежде чем решат его установить, показатели удержания естественным образом улучшаются.
🔹 Восхитительный пользовательский опыт: Playable ads на самом деле предоставляют пользователям окончательный выбор: пропустить, подождать или играть. Пользователи, которые играют, глубоко вовлекаются в бренд и решают, хотят ли они установить.
Как выбрать наиболее эффективные форматы рекламы для вашей рекламной кампании?
Все вышеупомянутые форматы рекламы имеют определенные преимущества, что делает их полезными для использования в различных кампаниях. Но крайне важно тщательно выбирать стили рекламы, которые наиболее эффективны для ваших конкретных бизнес-целей.
Некоторые факторы, которые следует учитывать:
1) Демонстрируемость ваших продуктов и услуг: Для демонстрации того, как что-то функционирует, лучшими вариантами обычно являются игровые элементы, видео и промежуточная реклама.
2) Информация из существующих кампаний: Тестируйте несколько форматов и вариантов креативов для каждой кампании и оценивайте их эффективность перед масштабированием.
3) Лучший холст для истории вашего бренда: Для приложений в высококонкурентной среде использование воспроизводимых видео и богатых медиаформатов может помочь создать более прочную связь с пользователем. Рекламодатели должны понимать, какие форматы могут лучше всего поддерживать их основную коммуникацию.
Рекламодатели должны изучить все доступные форматы и проверить, какие форматы лучше всего работают с какими сетями. Вот где программная технология с ее инвентарем и динамическая креативная оптимизация может иметь огромное значение для улучшения эффективности кампании.
В конечном счете, метод проб и ошибок является неотъемлемой частью рекламы. Вы должны экспериментировать с креативами и размещениями, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашей целевой аудитории.
Помните, что предел креативности — это то, что вы говорите. Когда вы объединяете силу креативности и аналитики, ваш бизнес приложений действительно будет выделяться и превосходить.
Лорен Хайнек
