A pesquisa da Business of Apps descobriu que 77% dos usuários ativos diários abandonam o site dentro de três dias após a instalaçãoO que os profissionais de marketing de aplicativos podem fazer para mitigar isso? Estratégias de retargeting focadas em retenção que não apenas impulsionem conversões, mas também cultivem a fidelidade do cliente a longo prazo.
Também será benéfico para os profissionais de marketing de aplicativos ver que a Connected TV (CTV) transcendeu seu status de “canal emergente” e é um item básico no planejamento de mídia. Menos da metade dos lares dos EUA assinam TV tradicional e impressionantes 87% agora transmitem conteúdo por meio de dispositivos conectados. Com Projeção de gastos com publicidade em CTV nos EUA deve atingir US$ 33.35 bilhões Em 2025, fica claro que a CTV não é mais uma aposta secundária; ela está consolidando seu papel como um canal essencial para resultados mensuráveis e completos. Os gastos com anúncios over-the-top (OTT) também aumentaram. quase 10% ano a ano para atingir US$ 16 bilhões em 2024, provando que o conteúdo de streaming manterá sua posição e seu potencial de marketing.
Vamos mergulhar nas maiores tendências que moldarão o retargeting e a publicidade CTV em 2025.
1. Retargeting omnicanal e entre telaseting ganha destaque
Os consumidores de hoje não se prendem a uma única tela; eles alternam constantemente entre dispositivos móveis, desktops, dispositivos portáteis e TV. A atenção é diversificada e, para que seu aplicativo seja lembrado acima dos concorrentes, é fundamental reengajar, caso contrário, você estará deixando conversões na mesa, não em qualquer mesa, mas na mesa de outros aplicativos.
Os números contam a história: em um relatório do Digiday63% dos entrevistados afirmaram que a CTV permitiu uma segmentação de público mais precisa. Além disso, as empresas que implementam quatro ou mais canais em seu marketing omnicanal tiveram taxas de conversão aumentando em até 49%.
Nossa experiência trabalhando com marcas líderes corrobora o que estudos recentes indicam: os anunciantes relatam um aumento nas conversões ao adicionar TV de desempenho junto com outros canais pagos, como pesquisa e redes sociais.
A lição? Estratégias isoladas estão fora de moda. Sinergia entre telas está na moda.
Para vencer em 2025, as marcas precisam entregar mensagens consistentes e integradas em todos os dispositivos. Seja um anúncio em um aplicativo, um comercial de TV em streaming ou um anúncio em vídeo com recompensas em um jogo para celular, cada ponto de contato deve reforçar a jornada. A chave é uma segmentação eficiente entre dispositivos, aproveitando determinístico e probabilístico rastreamento para conectar os pontos e causar impacto.
2. A CTV muda de campanhas de conscientização para campanhas orientadas ao desempenho
A CTV avança ainda mais para entregar resultados comerciais mensuráveis. Os anunciantes estão priorizando cada vez mais indicadores-chave de desempenho (KPIs), como vendas, visitas à loja e geração de leads, com 54% dos anunciantes de vídeo CTV citando-os como as principais métricas de sucesso, de acordo com a Relatório de Estratégia e Gastos com Anúncios em Vídeo Digital do IAB 2024Os anunciantes estão aproveitando a publicidade CTV para objetivos de funil inferior, e agora é a hora do seu aplicativo também.
Além disso, o retargeting programático e a atribuição avançada estão transformando a CTV em um canal de resposta direta, onde as marcas podem incentivar ações do usuário, mantendo o amplo alcance da TV em nível doméstico. Com a presença de smart TVs e players de streaming de mídia (SMPs) em 83% dos lares dos EUA, as marcas podem entregar mensagens segmentadas a um vasto público, garantindo que suas campanhas repercutam em múltiplos espectadores dentro de um único lar. A segmentação por domicílio aumenta a eficiência e a eficácia dos esforços publicitários, aumentando o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS).
3. A personalização vence no retargeting
Na RevX, nos destacamos em retargeting, utilizando personalização orientada por ML para converter intenção em ação. Com anúncios personalizados, as marcas podem veicular anúncios extremamente precisos e hipersegmentados com base no histórico de navegação, intenção de compra e dados comportamentais, transformando usuários passivos em compradores engajados. De acordo com uma pesquisa global de 2024, 64% dos consumidores entrevistados relataram preferir comprar de marcas que personalizam sua experiência.
Imagine a seguinte situação: um comprador verifica os tênis de corrida mais recentes, mas não os compra. Mais tarde, ele vê um anúncio com o mesmo tênis, combinado com meias de performance e a mensagem: "Aprimore sua corrida. Adquira o equipamento feito para velocidade!". Outro usuário pode ver uma variação diferente, destacando um desconto ou uma nova opção de cor. Isso é a otimização criativa dinâmica (DCO) impulsionada por ML em ação, garantindo que cada comprador receba a mensagem mais relevante no momento perfeito para gerar engajamento e conversões.
4. Esportes ao vivo e streaming baseado em eventos impulsionam o engajamento e a demanda dos anunciantes
Esportes ao vivo estão impulsionando uma mudança nas oportunidades de conteúdo CTV. Gigantes da indústria como NBCUniversal, Netflix e Amazon Prime garantiram direitos exclusivos para eventos de alto nível, incluindo as Olimpíadas, NFL e jogos da NBA. Eventos de nicho como esportes universitários, NASCAR e WWE estão ganhando destaque no streaming.
Até 2025, a audiência de esportes digitais ao vivo nos EUA deverá aumentar em 8.36%, alcançando 114.1 milhões de espectadores. 2024 viu mudanças inovadoras, com a NBCUniversal disponibilizando espaços publicitários olímpicos no Peacock, seu serviço de streaming OTT. Por que isso importa? Esportes ao vivo proporcionam momentos imperdíveis em tempo real. Ao contrário dos programas sob demanda, que os espectadores podem pausar ou assistir depois, os fãs de esportes ficam presos do início ao fim. Isso torna os esportes ao vivo uma mina de ouro para anunciantes.
Os anunciantes estão aderindo a essa tendência, aproveitando ao máximo o inventário premium e as altas taxas de engajamento para prender a atenção do público. A expectativa é que as marcas experimentem mais na CTV com eventos ao vivo, premiações e especiais de comédia para impulsionar um engajamento mais profundo.
5. O retargeting sem cookies se torna uma necessidade
Anteriormente, cookies de terceiros impulsionavam o retargeting, seguindo usuários pela web e exibindo anúncios com base em comportamentos anteriores. Nos últimos anos, navegadores como Mozilla Firefox e Brave, entre outros, os descontinuaram, e o Google planeja lançar uma versão atualizada do Chrome. que permite aos usuários restringir o uso de cookies de terceiros.
Pense nos cookies de terceiros como um GPS para anunciantes. Agora que o GPS deles está sendo redirecionado, os profissionais de marketing precisam de um novo mapa. IDs universais, como o Unified ID 2.0, SKAdNetwork da Apple or Kit de Atribuição de Anúncios e Sandbox de privacidade do Google, estão surgindo como soluções potenciais, oferecendo maneiras alternativas de identificar e engajar usuários. Em vez do rastreamento entre sites, essas abordagens dependem do compartilhamento seguro de dados baseado em consentimento e da segmentação por coorte. Embora não sejam uma substituição única para cookies, elas permitem a endereçabilidade em um cenário cada vez mais regulado pela privacidade.
Como as marcas podem se ajustar?
Os dados primários são agora o MVP. O rastreamento do lado do servidor — que transfere o rastreamento do navegador para um sistema de back-end seguro — e a segmentação contextual serão essenciais para uma atribuição mais precisa e insights sobre o público. Ao mesmo tempo, a transparência não é apenas uma boa prática, é uma vantagem competitiva. Marcas que priorizam a publicidade com privacidade em primeiro lugar conquistarão a confiança do consumidor e o sucesso de campanhas a longo prazo, à medida que os cookies de terceiros desaparecem.
6. Vários provedores de retargeting maximizam a eficiência da campanha
Redirecionamento múltiplo significa utilizar dois ou mais provedores de retargeting para executar campanhas para o seu negócio. Cada provedor oferece tecnologias, inventário e expertise exclusivos, permitindo que as marcas alcancem um público mais amplo e reduzam o risco de fadiga do público.
Incorporar vários provedores de retargeting confiáveis e confiáveis à sua estratégia lhe dá acesso a um inventário diversificado, o que permite um alcance mais amplo e uma melhor segmentação do público. Também abre mais oportunidades para testes A/B. Com dois provedores, você pode testar campanhas lado a lado, comparar métricas importantes, como ROAS, e otimizar suas estratégias com base no desempenho. Os testes A/B são mais eficazes em diferentes plataformas com diferentes segmentos de público, ajudando a identificar as combinações de anúncios com melhor desempenho. Isso permite que você tome decisões baseadas em dados sobre a alocação do seu orçamento.
Além disso, combinar algoritmos baseados em aprendizado de máquina de diferentes provedores significa que você pode ajustar sua abordagem, gerando melhores resultados em vários canais.
Esperamos que mais marcas usem dois ou mais provedores de retargeting para dar às suas campanhas a vantagem competitiva necessária para se destacarem.
Conclusão
O manual da publicidade digital está mudando, e as marcas que se adaptarem sairão vitoriosas em 2025. O retargeting está se tornando mais sofisticado, a IA está redefinindo a personalização, à medida que os criativos crescem a uma velocidade sem precedentes, permitindo personalização instantânea, e a CTV está se consolidando como um canal de desempenho essencial. Enquanto isso, à medida que as soluções de identidade e as regulamentações de privacidade continuam a evoluir, o streaming de esportes ao vivo está se tornando uma potência publicitária, e os profissionais de marketing estão repensando suas estratégias de publicidade. Claramente, agilidade, precisão e uma mentalidade orientada por dados diferenciarão os vencedores dos demais.
Convidamos você a mergulhar na discussão e retornar com uma riqueza de perspectivas. Quer refinar sua abordagem de retargeting ou CTV? Contato nossos RevXperts para explorar soluções de publicidade baseadas em dados e serviços gerenciados para seus objetivos.
Lauren Heineck
