Assim como os atletas passam anos treinando para seu grande dia no palco mundial, os profissionais de marketing de aplicativos móveis podem se beneficiar de estratégias bem preparadas que efetivamente adquirem, convertem e retêm usuários do aplicativo.
A cada edição dos Jogos Olímpicos, mais dispositivos móveis chegam às mãos de usuários em todo o mundo; essa digitalização adicional dos eventos esportivos oferece excelentes oportunidades para os profissionais de marketing de aplicativos identificarem consumidores novos e adequados. Ao utilizar AdTech, as marcas podem incorporar a Aquisição de Usuários (UA) Programática Móvel, interagindo diretamente com usuários cativados, além de converter usuários previamente engajados com ações precisas de Retargeting. Aqui, fornecemos estratégias para centralizar seu aplicativo durante esse evento sazonal único e vantajoso.
Por que agora?
Ao longo das Olimpíadas, a escala de engajamento do espectador é enorme, com os Jogos de Tóquio 2020 atraindo 3 bilhões de espectadores. Depois de identificar corretamente seu público e dividi-lo por fatores como idade, gênero, geografia, além de comportamentos específicos e gostos personalizados, você estará pronto para segmentar com base nesses critérios. É nessa fase que a publicidade programática pode ajudar você a alcançar o sucesso em suas estratégias de marketing de anúncios.
"Durante esta temporada olímpica, os usuários provavelmente serão bombardeados com anúncios competindo por sua atenção. Para realmente se destacarem, as marcas devem se concentrar em construir uma estratégia de retargeting robusta, centrada na inovação criativa de anúncios.Comece criando segmentos de usuários claros para veicular campanhas publicitárias segmentadas. Essas campanhas devem veicular anúncios localizados e personalizados para maximizar a relevância e impulsionar o engajamento. Aproveite formatos de anúncios dinâmicos, como Anúncios Híbridos e Anúncios de Feed de Produtos. Plataformas de anúncios com recursos de automação podem simplificar esse processo, permitindo que você gere múltiplas iterações cativantes a partir de uma única imagem publicitária, garantindo a segurança da marca e do anúncio.
Ao combinar a emoção das Olimpíadas com uma estratégia de publicidade personalizada, as marcas podem alcançar resultados significativos e maximizar seus esforços de marketing durante esta temporada.”
– Martje Abeldt, CEO da RevX
Como seriam essas estratégias?
Sua campanha individual dependerá da direção personalizada determinada para sua marca e seus KPIs, mas é importante considerar onde seus clientes estão na jornada do usuário para melhor alocar a veiculação de anúncios e reduzir a fadiga dos anúncios.
Campanhas de Aquisição de Usuários
Em campanhas de UA, a plataforma programática da RevX trabalha para envolver e nutrir usuários que podem estar cientes do seu aplicativo, mas precisam de mais lembrança da marca para equiparar a relevância adequada às suas vidas diárias.
Educar e atrair usuários de aplicativos do Meio do Funil (MOFU) durante as Olimpíadas – quando eles estão extremamente atentos aos seus dispositivos – é um ótimo momento para isso. Seja usando vídeos, publicidade nativa ou uma combinação de ambos, campanhas fortes dependem de quando o público está antenado com os ciclos de notícias ou aguardando atualizações. Os esforços de semanas de participantes olímpicos, voluntários e fãs de esportes motivados proporcionam um momento em que as pessoas estão hipervigilantes para se manterem informadas.
Alcance-os com anúncios criativos que alinhem as mensagens com o histórico de navegação dos seus atletas favoritos ou formatos de anúncios que enquadrem a maior partida do dia, de acordo com seus hábitos de vida ou compras anteriores.
Campanhas de retargeting
Para públicos-alvo no Fundo do Funil (BOFU), o acesso aos canais de Retargeting se concentra em reiniciar usuários inativos ou previamente engajados, com o objetivo de convertê-los de volta ao seu aplicativo no momento em que eles mais precisam dos seus serviços ou se lembram de algo que precisam ou desejam.
O ambiente das Olimpíadas é único em seu potencial para criar sensações eufóricas que levam os usuários a explorar e reagir à nostalgia, aos hobbies (antigos e novos) e ao mundo esportivo, criando oportunidades para diversos setores: viagens, comércio eletrônico, entretenimento e bens de consumo. Você pode oferecer descontos renovando assinaturas anuais para obter cobertura especial dos bastidores das Olimpíadas, incentivar compras no aplicativo (IAP) durante eventos com grande público, com cupons convidando amigos a participar da diversão, ou oferecer acesso a promoções de entrega quando o time local favorito deles registrar um gol ou medalha.
Não se esqueça de que você pode adicionar essas camadas de personalização com anúncios de Otimização Criativa Dinâmica (DCO) adequados para cada segmento de público, entregando mensagens personalizadas perfeitas para capturar a atenção dos usuários durante sua jornada como espectadores das Olimpíadas.
Estaremos na ponta da cadeira para os próximos Jogos!
Descubra mais estratégias para Paris 2024 e futuras edições olímpicas e aprenda insights de outros especialistas em AdTech, como Singular, AppsFlyer e M&C Saatchi, no Affle's 'Em Busca do Ouro: O Manual Abrangente de Publicidade para o Sucesso Olímpico'.
Chegue ao pódio com campanhas de aquisição de usuários e retargeting nesta temporada olímpica
Lauren Heineck
