Na economia da atenção, a atenção do consumidor é a mercadoria mais valiosa – e finita. Com inúmeras marcas disputando o mesmo recurso, mesmo a linguagem publicitária mais atraente não é suficiente para "fisgar" um usuário em potencial. Mas, se há algo que pode atuar como um antídoto para a cegueira publicitária, é a "Excelência Criativa em Anúncios".
Os profissionais de marketing móvel podem se destacar em um espaço digital desorganizado quando apostam alto na excelência criativa de anúncios.
Este blog mostra os formatos essenciais de anúncios criativos no aplicativo e as melhores práticas para usá-los.
Qual a importância da excelência criativa em anúncios?
Se seus usuários rolam ou param, clicam ou soltam, isso surge, em parte, de uma sugestão subconsciente, muito antes de a mente consciente registrá-la. No mundo do marketing mobile, você está no caminho certo se conseguir alcançar relevância imediata com os usuários.
É por isso que a criatividade publicitária é a ferramenta mais poderosa no arsenal de um profissional de marketing de aplicativos. Ela evoca emoções e provoca ações.
Além disso, alguém que nunca ouviu falar da sua marca verá seus anúncios de forma diferente de alguém que já ouviu. Entendendo sua jornada do usuário e integração disso na sua estratégia criativa de anúncios é o que prepara suas campanhas para o sucesso.
Tipos de formatos criativos de anúncios no aplicativo
Anúncios em banner para dispositivos móveis: alcance incomparável
Os anúncios em banner para dispositivos móveis existem desde os primórdios da publicidade digital. São blocos de anúncios padrão exibidos na parte superior ou inferior da tela e são um dos formatos de anúncios para dispositivos móveis mais utilizados.
Atualmente, os tamanhos mais populares para banners móveis são 300*250, 320*50 e 300*50. 300 * pixel 250 tamanho, comumente conhecido como 'retângulo médio,' é um dos “tamanhos de anúncio com melhor desempenho” listados pelo Google.
Fatores vencedores
🔹 Os anúncios em banner são econômicos: No mercado imobiliário digital, parcelas menores de pixels têm preços adequados. Anúncios em banner ocupam menos espaço e são mais econômicos para criar e veicular.
🔹 Ótimo para o início UA fakes: Anúncios em banner são universalmente aceitos e podem ser integrados a qualquer aplicativo. Isso permite maximizar o alcance da sua campanha e testar sua eficácia para um novo público a um custo acessível. Além disso, é mais fácil criar variantes do mesmo banner e avaliar o que funciona melhor.
Tenha em mente: Seus usuários podem ignorar os banners, dada a sua onipresença em todos os aplicativos. No entanto, é exatamente aí que você pode se destacar criando banners simples, mas fora do comum. Com banners sendo fáceis de usar,
Intersticiais: capturando a imaginação em tela cheia
Anúncios intersticiais são blocos de anúncios em tela cheia que geralmente são dez vezes maiores que seus banners. Normalmente, eles são exibidos em pontos de transição, como pausas e entre atividades.
Você pode usar o tamanho de tela inteira ou escolher entre vários tamanhos convencionais. Anunciantes com o objetivo de conversão (em vez de reconhecimento da marca) estão cada vez mais experimentando o formato intersticial quando se trata de demanda.
Fatores vencedores
🔹 Impressões e CTR aprimorados: Anúncios intersticiais ocupam toda a tela, maximizando as impressões e as taxas de conversão. Ajudam a superar a cegueira de banner e incentivam os usuários a interagir com o anúncio.
Mas, como dizem, com grandes poderes vêm grandes responsabilidades, e é importante usar anúncios intersticiais de forma contextual sem interromper a experiência do usuário.
Anúncios em vídeo: cative, comunique, converta
Os consumidores online de hoje priorizam o vídeo, e é natural que os formatos de anúncios em vídeo gerem a maior taxa de engajamento entre outros formatos. São unidades de anúncios que utilizam imagens de vídeo como elemento central para se comunicar e se conectar com os usuários. Esse formato exige tempo e orçamento adicionais, mas promete taxas de engajamento e CTRs impressionantes.
Vídeos recompensados como uma tendência emergente
Sabemos que a atenção integral é o objetivo final de todo anunciante. Também sabemos que, em um mundo inundado de anúncios, os usuários só assistiriam a um anúncio se ele enriquecesse suas vidas.
Insira vídeos recompensados. Desde o seu início, os vídeos recompensados revolucionaram a experiência do usuário em aplicativos. A publicidade recompensada recompensa o espectador com algo valioso, como bônus de jogos, vidas extras, dicas, artigos gratuitos, descontos etc. Especialmente para aplicativos de jogos, isso é um verdadeiro divisor de águas, com 62% dos desenvolvedores observando um aumento considerável na retenção de usuários e nas oportunidades de monetização após a introdução de anúncios em vídeo recompensados. (Adpushup)
Fatores de vitória
🔹 Altas taxas de engajamento com narrativa memorável:Com alto potencial criativo, esse formato faz maravilhas na construção de uma história de marca envolvente sem causar fadiga publicitária.
🔹 Experiência de usuário perfeita e alta lembrança da marca: Os vídeos recompensados, por definição, permitem que os usuários optem por continuar assistindo, proporcionando uma experiência ininterrupta. Como os usuários costumam assistir ao vídeo até o final, isso gera alta lembrança da marca e receita.
Tenha em mente: Anúncios em vídeo geralmente têm CPMs mais altos e a criação consome mais tempo e recursos. Certifique-se de maximizar o ROI usando-o no estágio certo da jornada do usuário.
Além disso, o tempo de carregamento do vídeo pode afetar o desempenho do anúncio. Portanto, o IAB recomenda o uso das seguintes resoluções para garantir uma transmissão de vídeo perfeita em uma ampla variedade de dispositivos móveis.
Baixa resolução ou definição padrão: 640 x 489
Resolução média: 1280 x 720
Alta resolução ou alta definição: 1920 x 1080
Anúncios nativos: anúncios que não parecem anúncios
Com a mudança de prioridade para uma experiência do usuário integrada, os anúncios nativos marcam uma etapa importante na evolução da publicidade mobile. Anúncios nativos são unidades de anúncios projetadas de acordo com a aparência do ambiente do aplicativo.
Tenha em mente: De acordo com Diretrizes do IAB, você deve fazer as perguntas abaixo antes de elaborar uma estratégia de publicidade nativa.
🔹 Design: Como é a aparência do anúncio e como ele se encaixa no design geral da página?
O anúncio está alinhado com o design visual do ambiente e realmente parece nativo?
🔹 Localização: Fisicamente, onde o anúncio é exibido? O posicionamento do anúncio é dentro do feed do aplicativo ou fora dele?
🔹 Comportamento do anúncio: Até que ponto o anúncio corresponde ao comportamento do conteúdo nativo?
É o mesmo (por exemplo, vincular a uma página de checkout no aplicativo) ou novos comportamentos foram introduzidos (por exemplo, links que redirecionam os usuários para fora do aplicativo)?
🔹 Divulgação: Como o editor informa que isso é um anúncio e não parte do conteúdo do aplicativo? A declaração é suficientemente clara?
Fatores de vitória
🔹 Não intrusivo: Eles se integram perfeitamente ao ambiente do aplicativo, proporcionando uma experiência superior ao usuário.
🔹 Aumento de engajamento e conversão: Como os usuários não os veem como anúncios, o engajamento e a conversão são maximizados com CTRs de mais de 50% para o anunciante. Uma situação vantajosa para todos na era da sobrecarga de informações.
Anúncios Rich Media: O Melhor de Vários Mundos
O formato rich media oferece o melhor de vários mundos com elementos interativos como vídeo, áudio e animação; um formato que só pode ser veiculado por meio de plataformas programáticas.
Eles implantam tecnologias avançadas da web, como HTML 5, CSS e JS, para criar anúncios combinando vários tipos de arquivos.
A publicidade em mídia avançada aumenta o envolvimento do usuário em 79%, a lembrança da marca em 18% e a lembrança da mensagem em 23%. (IAB e ComScore).
Na RevX, desenvolvemos soluções altamente inovadoras anúncios de banner híbridos, que combinam os benefícios dos criativos em vídeo com a interatividade dos feeds de Otimização de Criativos Dinâmicos.
Isso complementa nossas ofertas entre anúncios DCO puros e anúncios em vídeo puros, uma melhoria que nos elevou aos padrões do setor.
E levamos isso para o próximo nível aplicando o mesmo método em anúncios de vídeo dinâmicos e introduzindo anúncios de vídeo dinâmicos híbridos — um recurso pioneiro no setor, voltado para superar anúncios DCO regulares e anúncios de vídeo dinâmicos regulares.
Fatores de vitória
🔹 Design atraente e maior interatividade: Ao combinar os melhores recursos de vários formatos, você certamente criará um design atraente que evoca uma resposta e provoca ação. Isso também permite que os anunciantes expressem sua identidade de marca de maneiras únicas e autênticas.
🔹 Dados granulares sobre engajamento: Com vários links de rastreamento, os anunciantes podem acessar dados granulares sobre como os usuários interagem com seu anúncio.
Jogáveis: Entregando aos usuários
Grande parte da fadiga dos anúncios advém do fato de os usuários não terem controle sobre eles ou qualquer papel neles.
Anúncios jogáveis desafiam isso com experiências interativas, transformando o usuário no "personagem principal". Amplamente utilizados em aplicativos de jogos, os anúncios jogáveis permitem que os usuários joguem uma versão reduzida do jogo e, assim, vivenciem o espírito do jogo. Eles também são acompanhados de recompensas como incentivo para instalar o aplicativo.
Outros setores verticais como finanças e comércio eletrônico também estão seguindo o caminho jogável, permitindo que os usuários
para decidir se o aplicativo é adequado para eles.
Fatores de vitória
🔹 Maior retenção de usuários: Como os usuários têm uma boa ideia do aplicativo antes de decidirem instalá-lo, as taxas de retenção melhoram naturalmente.
🔹 Experiência de usuário agradável: Anúncios jogáveis têm como objetivo oferecer aos usuários a escolha definitiva: pular, esperar ou reproduzir. Os usuários que reproduzem o conteúdo interagem profundamente com a marca e decidem se desejam instalá-lo.
Como escolher os formatos de anúncio mais eficazes para sua campanha publicitária?
Todos os formatos de anúncio mencionados têm vantagens distintas, tornando-os úteis para uma variedade de campanhas. Mas é fundamental escolher cuidadosamente os estilos de anúncio mais eficazes para os seus objetivos comerciais específicos.
Alguns fatores a considerar:
1) A demonstrabilidade dos seus produtos e serviços:Para mostrar como as coisas funcionam, anúncios jogáveis, em vídeo e intersticiais costumam ser as melhores opções.
2) Insights de campanhas existentes: Teste vários formatos e variações de criativos para cada campanha e meça sua eficácia antes de ampliar.
3) A melhor tela para a história da sua marca: Para aplicativos em ambientes altamente competitivos, o uso de vídeos reproduzíveis e formatos de mídia avançada pode ajudar a fortalecer a conexão com o usuário. Os anunciantes precisam entender quais formatos podem melhor apoiar sua comunicação principal.
Anunciantes devem explorar todos os formatos disponíveis e testar quais formatos funcionam melhor com quais redes. É aqui que a tecnologia programática, com seu inventário e otimização dinâmica de criativos pode fazer uma grande diferença na melhoria do desempenho da campanha.
Em última análise, a tentativa e erro é uma estrutura essencial na publicidade. Você deve experimentar suas criações e posicionamentos para determinar o que funciona melhor para seu público-alvo.
Lembre-se de que o limite da criatividade é o que você diz que é. Ao combinar os poderes da criatividade e da análise de dados, seu aplicativo se destacará e se destacará.
Lauren Heineck
