프로그래매틱 광고 분야에서는 어트리뷰션 모델의 미묘한 차이를 이해하는 것이 매우 중요합니다. 가장 널리 사용되는 두 가지 어트리뷰션 모델은 뷰스루 어트리뷰션(VTA)과 클릭스루 어트리뷰션(CTA)입니다. 각 모델은 광고 캠페인 어트리뷰션에 대한 서로 다른 접근 방식을 제공합니다. 이 FAQ 블로그에서는 VTA의 개념과 특히 프로그래매틱 광고 공간에서 광고 캠페인에 미치는 VTA의 중요성을 살펴보겠습니다.
뷰스루 어트리뷰션(VTA)이란 무엇인가요?
VTA를 통해 광고주는 모바일 광고 캠페인의 설치 또는 액션을 노출을 기준으로 어트리뷰션할 수 있습니다. 여러 플랫폼에서 광고 조회수를 추적하고, 이를 어트리뷰션 윈도우(업계 또는 시장에 따라 1시간에서 7일까지 다양함) 내에 발생한 설치 또는 액션 수와 비교합니다.
VTA 모델을 사용하여 동영상 및 배너 광고를 포함한 다양한 광고 형식의 성과를 측정할 수 있습니다. VTA는 즉각적인 클릭이 없더라도 광고 조회수가 사용자 행동에 영향을 미칠 수 있다는 점을 인지하고 있습니다. VTA는 이러한 노출에 전환을 기여함으로써 광고주가 노출 기반 광고 캠페인의 가치를 평가할 수 있도록 지원합니다.
뷰스루 어트리뷰션은 어떻게 작동하나요?
VTA는 캠페인에 대해 사전 정의된 귀속 기간을 설정하여 작동하며, 이 기간 동안 전환이나 작업이 특정 노출에 귀속될 수 있습니다. 기여 기간은 24시간에서 24일까지 다양하며, XNUMX시간이 표준입니다. 즉, 사용자가 광고를 본 후 XNUMX시간 이내에 수행된 모든 작업은 해당 노출에 대해 기여로 인정됩니다.
어트리뷰션 윈도우의 길이는 시장과 산업에 따라 다릅니다. 미국이나 싱가포르와 같은 성숙 시장에서는 어트리뷰션 윈도우가 더 긴 것이 일반적입니다. 반면 인도와 같은 성장 시장에서는 어트리뷰션 윈도우가 24시간 정도로 더 짧습니다. 또한, 전자상거래, 금융, OTT와 같은 산업은 어트리뷰션 윈도우가 더 긴 경향이 있는데, 이는 이러한 시장과 산업의 사용자가 원하는 행동을 취하기 전에 더 많은 시간이 필요하다는 것을 의미합니다.
반대로, 피트니스 및 게임 앱은 일반적으로 24시간에 가까운 기여 윈도우를 사용합니다. 광고주는 이러한 차이를 고려하여 기대치를 조정하고 캠페인을 최적화해야 합니다.
뷰스루 어트리뷰션을 활성화하는 것이 중요한 이유는 무엇입니까?
VTA를 활성화하면 프로그래매틱 광고 캠페인의 실제 효과를 파악하고 채널 효과를 모니터링하는 데 도움이 됩니다. 또한 광고 조회수가 사용자 행동에 미치는 영향에 대한 인사이트를 제공하여 사용자 확보 전략을 최적화할 수 있습니다.
노출의 영향을 측정하면 사용자 여정에 대한 전체적인 관점을 얻고 캠페인 성과를 개선하기 위한 데이터 기반의 의사 결정을 내릴 수 있습니다. 이를 통해 더욱 성공적인 방안에 예산을 재분배하여 적합한 사용자를 효과적으로 타겟팅하고 원하는 작업을 추진할 수 있습니다.
수행 한 연구 컴 스코어 디스플레이 광고의 효과를 측정할 때 클릭률에만 초점을 맞추는 것은 정확하지 않다는 주장을 뒷받침합니다. 광고가 조회된 횟수(조회 가능 노출)는 클릭(0.35)보다 전환율(0.01)과 더 강한 상관관계를 보입니다. 이는 광고 효과와 전반적인 캠페인 성공을 측정하는 더 정확한 지표로서 조회 가능 노출(VTA)을 고려하는 것의 중요성을 강조합니다.
뷰스루 어트리뷰션 모델을 사용할 때 염두에 두어야 할 사항은 무엇입니까?
뷰스루 어트리뷰션(VTA)에는 한계가 있습니다. 첫째, 어트리뷰션 윈도우를 너무 넓게 설정하면 VTA가 의도치 않게 노출의 중요성을 부풀려 캠페인 효과를 잘못 해석할 수 있습니다.
둘째, VTA는 광고 조회와 전환 사이에 직접적인 연관성이 없다는 점에서 어려움을 겪습니다. 광고 조회와 설치 사이에 명확한 연관성이 없기 때문에 VTA는 기여도 차이를 부분적으로만 메울 수 있습니다.
뷰스루 어트리뷰션은 유기적 전환에 영향을 미칩니까?
유기적 사용자를 광고를 본 적이 없거나 광고의 영향을 받은 적이 없는 사람으로 정의한다면, VTA는 유기적 사용자에게 아무런 영향을 미치지 않습니다. 광고 노출은 클릭되지 않았더라도 사용자 행동에 영향을 미치기 때문입니다. 이러한 영향의 범위와 지속 시간은 사용자마다 다를 수 있습니다.
VTA에서는 이벤트가 광고 노출에 노출된 사용자에 대해서만 광고 노출에 기인하며 이후 귀속 창 내에서 이벤트를 생성합니다..
VTA는 클릭스루 어트리뷰션(CTA)과 어떻게 다른가요?
클릭스루 어트리뷰션은 전환 이벤트 직전에 마지막으로 클릭된 광고를 전환으로 간주합니다. 반면, VTA는 광고 노출의 영향을 고려하여 사용자가 광고를 클릭하지 않고도 광고에 노출된 후에도 전환될 수 있다는 점을 인지합니다.
CTA는 광고 캠페인의 원인과 결과를 파악하는 데 더 간단한 가치를 제공합니다. 전환 기여도를 계산하기 전에 기여 기간(attribution window) 동안 기다릴 필요가 없습니다. 하지만 모든 상황에 적합한 것은 아닙니다.
이는 모든 광고 채널이 의사결정 과정에 미치는 영향을 고려하지 않았습니다.
이 시나리오를 고려하십시오: 사용자가 주요 D2C 앱에서 배너 광고를 본 후 광고를 클릭하고 이커머스 앱을 설치합니다. 하지만 사용자의 앱 인지를 유발한 진정한 계기는 하루 전 좋아하는 게임 앱에서 시청했던 동영상 광고였습니다.
이렇게 되면 비디오 광고가 배너 광고만큼 효과가 없다고 생각하게 되고, 결국 비디오 광고 대신 다른 광고 형식에 과도하게 투자하게 됩니다. 이 사례는 CTA에만 의존하는 것의 한계를 보여줍니다. CTA로 인해 광고주가 더 넓은 맥락을 간과할 수 있습니다.
VTA는 CTA 모델을 어떻게 보완합니까?
VTA와 CTA는 상호 보완적인 기여 모델로, 특히 동영상 광고의 경우 캠페인 효과에 대한 고유한 인사이트를 제공합니다. CTA가 마지막으로 클릭된 광고에 초점을 맞추는 반면, VTA는 전환율 향상에 있어 광고 조회수의 역할을 인식합니다.
By 두 모델을 함께 사용하면 다양한 터치포인트가 사용자 확보에 어떻게 기여하는지 완벽하게 파악할 수 있습니다. 궁극적으로 이를 통해 캠페인 최적화를 개선하고 마케팅 활동의 효과를 극대화할 수 있습니다.
의 보고서에 따르면, 앱플라이어VTA와 CTA를 결합하면 광고주는 소비자 여정을 더 정확하게 이해할 수 있으며, 특히 비디오 광고의 경우 광고 최적화 속도가 빨라지고 경매 지출이 더 안정되는 등의 이점을 얻을 수 있습니다.
마지막으로 RevX의 수석 계정 관리자인 데반시 파릭은 뷰스루 어트리뷰션에 대한 다음과 같은 통찰력을 제공합니다.
니키타 슈리바스타바
