이후 미국 관세가 모바일 앱 마케팅에 미치는 영향에 대한 업데이트 9년 2025월 XNUMX일, 세계 경기 침체 우려가 제기되는 가운데 미국 행정부는 새로운 무역 조사를 발표하고, 특정 관세 면제 조치를 도입했으며, 중국에 대한 입장 변화 가능성을 시사했습니다. 이러한 변화는 시장 변동성을 심화시켰고, 여러 산업의 브랜드들이 전략과 미래를 재검토하도록 강요했으며, 올해 남은 기간 동안 새로운 광고 지출 전망을 제시했습니다.
9월 10일 관세 유예에 대한 중국의 대응은 신속했습니다. XNUMX월 XNUMX일, 중국은 모든 미국 수입품에 대한 관세를 84%에서 34%로 인상, 트리거 유럽 전역에서 급격한 시장 하락 글로벌 소비자 심리에 위험을 다시 불러일으키고 있습니다. 앱 마케터들에게 이는 지정학적 변동성이 가격에 민감한 지역을 타겟팅하거나 국경을 넘나드는 사업을 운영할 때 계획 주기에 불확실성을 초래할 수 있음을 보여주었습니다.
12월 XNUMX일 미국이 도입하면서 약간의 구호가 도착했습니다. 스마트폰, 노트북, 반도체에 대한 주요 관세 제외이러한 조치는 기기 공급망의 부담을 완화하고 모바일 중심 브랜드에 단기적인 안정의 기회를 제공했습니다. 기기 출시 또는 OEM 파트너십과 연계된 캠페인은 숨통을 트게 되었습니다.
그러나 17월 XNUMX일이 되자 새로운 위험이 나타났습니다. 행정부는 중국 전자제품에 20% 추가 관세 부과 및 반도체, 의약품, 핵심 광물에 대한 232조 조사 시작이러한 조사는 향후 제한 조치와 장기적인 비용 급증의 가능성을 제기했습니다. 의료, 기술, 또는 국제 물류와 관련된 분야의 앱 마케터들에게 이는 지역별 전략과 CPM(1,000회 노출당 비용) 예측을 압박 테스트할 필요성을 시사했습니다.
21월 XNUMX일 표시 거의 1세기 만에 가장 급격한 4월 시장 매도 중 하나다우지수는 거의 1,000포인트 하락했고 달러는 23년 만에 최저치를 기록했습니다. 트럼프 대통령은 145월 XNUMX일 중국 상품에 대한 XNUMX% 관세가 "만약 합의가 이루어졌다면 "상당히 감소"불확실성은 곧 다시 돌아왔습니다. 25월 XNUMX일 그는 타임지에 이를 고려할 것이라고 말했습니다. 20년 후에도 50~XNUMX% 관세가 유지된다면 "완전한 승리"선물 가격이 하락하고 변동성이 다시 나타나, 경제적 불확실성이 지속되는 가운데 브랜드들은 광고 지출 전망을 설정하는 데 점점 더 신중해졌습니다.
그 이후 주에는 중국은 수출 제한 품목을 국내 시장으로 전환하면서 가격 경쟁이 격화되고 디플레이션이 심화되고 있습니다. JD.com, 텐센트, 더우인과 같은 플랫폼들은 재고 정리를 위해 최대 55% 할인을 제공하는 대규모 프로모션을 시작했습니다.중국이나 인근 지역을 타겟으로 하는 앱 마케터들에게는 주목을 끌기 위한 경쟁이 치열해지고 마진이 줄어드는 결과가 초래되었습니다. 한편, 유럽은 유로화 강세와 저렴한 중국 수입품 유입으로 인해 인플레이션이 낮아지고 있는데, 이는 미국 물가 상승과 아이러니한 대조를 이룬다.전 세계 사용자 기반을 보유한 앱 마케터의 경우, 시장 간의 경제적 격차가 커지면서 캠페인 계획, 가격 민감도 모델링, 창의적인 현지화 작업에 새로운 차원의 복잡성이 발생합니다.
Apple과 Samsung 등의 전략적 공급 재조정
기기 제조업체들이 4월 관세 충격에 적응하면서, 비록 제조 물류에 기반을 두고 있지만 그들의 전략적 움직임은 모바일 마케터들에게 중요한 의미를 지닙니다. 결국 모든 앱 경험, 설치 캠페인, 그리고 수익 창출 노출은 궁극적으로 스마트폰과 스마트 기기의 가용성과 구매 가능성에 달려 있기 때문입니다.
가장 눈에 띄는 기업 대응 중 하나는 Apple에서 나왔습니다. 이전 업데이트를 작성할 당시, Apple은 이미 인도에서 생산되는 iPhone의 출하량을 늘리고 있었으며, 미국 수요를 충족하기 위해 트럭에 가득 찬 재고가 이동하고 있었습니다. 예상되는 관세 인상에 앞서. 애플은 차잎에서 징조를 보았습니다. 그 이후로 회사는 2026년까지 미국 시장에서 판매되는 모든 iPhone을 인도에서 조달할 것이라고 발표했습니다.이는 중국 제조업에 대한 역사적 의존으로부터의 중요한 단절을 의미합니다.
Apple의 변화는 다음을 기반으로 합니다. 전년 대비 60% 증가 인도 iPhone 생산량은 폭스콘과 페가트론의 공급으로 주도되고 있습니다. 인도는 경쟁력 있는 인건비, 우호적인 무역 정책, 그리고 개선된 인프라를 갖추고 있어, 소비자는 물론, 더 나아가 이러한 기기를 통해 참여와 수익 창출을 하는 광고주에게도 중단 없는 기기 가용성을 보장하는 것을 목표로 합니다.
애플의 이러한 변화는 생산 체인 집중 위험에 대비하고자 하는 다국적 기업들 사이에서 널리 퍼져 있는 추세를 상징적으로 보여줍니다.
- 삼성은 현재 스마트폰과 전자제품 생산의 일부를 베트남에서 인도로 이전하는 것을 적극 고려하고 있습니다. 삼성의 기존 파트너사를 포함한 인도 EMS(전자제품 제조 서비스) 업체들과 협상이 시작된 것으로 알려졌습니다. 이러한 움직임은 트럼프 행정부가 베트남 수입품에 46%의 고율 관세를 부과하겠다고 발표한 데 따른 것으로, 이로 인해 많은 IT 대기업들이 사업 재검토에 나섰습니다. 삼성은 52 회계연도에 베트남에서 24억 달러 이상의 휴대폰과 부품을 수출했지만, 이제는 변화하는 지정학적 환경에서 인도를 중요한 대안으로 보고 있습니다.
- HP Inc.는 인도의 IT 하드웨어에 대한 17,000조 2억 루피(XNUMX억 달러) 규모의 생산연계 인센티브(PLI) 제도에 힘입어 인도에서의 제조 입지를 강화하고 있습니다. HP는 작년에 인도에서 생산량을 두 배로 늘렸고, 특히 인도와 미국이 양자 무역 협정을 마무리하는 데 더 가까워짐에 따라 현지 제조를 더욱 확대할 계획입니다.
- Alphabet Inc.(Google의 모회사)도 인도의 Dixon Technologies 및 Foxconn과 같은 계약 제조업체와 논의를 시작했습니다. Pixel 스마트폰 생산의 일부를 베트남에서 인도로 이전합니다.
이러한 움직임은 마케터에게 중요합니다. 스마트폰, 노트북, 반도체 등은 일시적으로 면제됐다. 4월 중순 신규 관세 부과로 인해 공급망은 여전히 취약한 상태입니다. 애플, 삼성, HP, 알파벳의 조치는 시장 지속성에 대한 선제적 조치로, 새로운 기기가 출시됨에 따라 광고주는 안정적인 하드웨어 보급률, 일관된 앱 성능, 그리고 다양한 운영 체제와 지역에 걸친 안정적인 인벤토리를 확보할 수 있습니다.
광고 지출 전망 및 마케팅 접근 방식에 미치는 영향
관세 불안정성이 이사회와 예산 스프레드시트에까지 영향을 미치면서 광고주들은 올해가 더욱 힘들고 변동성이 커질 것으로 예상하고 있습니다.
2025년 XNUMX월 Interactive Advertising Bureau(IAB)가 실시한 조사에 따르면 미국 광고주의 94%는 관세가 광고 지출에 미치는 영향에 대해 우려를 표명했습니다. 특히 60%는 6%에서 10%에 달하는 예산 삭감을 예상했고, 거의 20분의 XNUMX은 최대 XNUMX%에 달하는 더 큰 삭감을 예상했습니다.. 이러한 신중한 전망은 이미 지출 행동에 나타나고 있습니다. 2025년 XNUMX월 초 William Blair가 실시한 설문 조사에 따르면 광고 임원의 거의 70%가 거시경제 변동성에 대응하여 디지털 광고 계획을 수정했으며 7분기 동안 지출이 평균 XNUMX% 감소했습니다..
관세의 직접적인 영향을 받는 소매, 전자상거래, 가전제품 등 부문에서는 경기 둔화가 더욱 심할 것으로 예상됩니다. 인터랙티브 광고 협회(IAB)에 따르면, 소매/전자상거래 브랜드의 40%와 가전제품 광고주의 33% 향후 분기에는 예산 감소가 예상됩니다.
이러한 압박에 대응하여 광고주들은 측정 가능한 수익과 더 큰 유연성을 제공하는 성과 기반 채널로 초점을 옮기고 있습니다. 2025년 XNUMX월 LinkedIn 기사 브랜드들이 기존 및 소셜 미디어 채널의 예산을 검색 및 커넥티드 TV(CTV)와 같이 탄력적이고 비용 효율적인 채널로 재분배하고 있다는 점에 주목합니다. 또한, 디지털 마케팅 리더인 Optmyzer는 Microsoft Ads, Pinterest, Reddit과 같이 기존 플랫폼보다 1,000회 노출당 비용(CPM)이 낮은 플랫폼으로 전환할 것을 권장합니다.
더욱이, 프로그래매틱 광고는 이러한 불확실한 환경에서 유연하고 효율적인 솔루션으로 꾸준히 주목을 받고 있습니다. eMarketer는 180년까지 미국의 프로그래매틱 광고 지출이 2025억 달러에 달할 것으로 예측합니다. 프로그래매틱 플랫폼에 내재된 자동화 및 실시간 입찰 기능을 통해 광고주는 광고 게재 위치를 신속하게 최적화할 수 있습니다.
이러한 긴축 정책은 사용자 확보 예산에 영향을 미치고 귀중한 사용자를 두고 경쟁을 심화시킬 가능성이 높으며, 이로 인해 모바일 마케터는 지출에 있어 더욱 신중해야 할 것입니다.
변동성 있는 상황에서 광고주를 위한 위험 완화 프레임워크
관세 인상, 공급망 변화, 그리고 신중한 소비자 수요로 점철된 오늘날의 격동의 시대를 헤쳐 나가는 광고주들에게 프로그래매틱 광고는 유연성과 정확성을 모두 제공합니다. 다음 접근 방식은 위험을 최소화하고 결과를 최적화하기 위한 로드맵을 제공합니다.
🔄 실시간 신호를 활용한 동적 입찰 조정
기존의 정적 입찰 방식은 급변하는 경제 상황에서 광고주에게 비효율성을 초래할 수 있습니다. 반면, AI와 실시간 신호를 기반으로 하는 동적 입찰은 브랜드가 잠재고객 참여도, 인벤토리 가용성, CPM 변동성 등의 변화에 따라 캠페인 매개변수를 즉각적으로 조정할 수 있도록 지원합니다.
예를 들어, 프리미엄 인벤토리의 CPM이 상승하는 시장 압박 시기에는 RevX와 같은 DSP(수요측 플랫폼 기반) 기술의 동적 입찰 모델을 활용하여 저평가되었지만 성과가 높은 인벤토리 세그먼트로 전환하여 도달 범위와 ROAS를 모두 유지할 수 있습니다. 예를 들어, 국가별 수입품에 대한 관세가 더욱 인상되어 수입 가전제품 가격이 상승하는 경우, 광고주는 동적 입찰을 활용하여 영향이 적은 인벤토리에 집중함으로써 과도한 지출 없이 지속적인 도달 범위를 확보할 수 있습니다.
The IAB의 "2025년 데이터 현황" 보고서 브랜드는 캠페인 라이프사이클 전반에 걸쳐 강력한 AI 기반을 구축하는 데 집중해야 한다고 강조합니다. 광고주는 고객 관계 관리(CRM), 사이트 분석 및 기타 플랫폼 데이터의 퍼스트 파티 데이터를 통합하여 상세한 고객 페르소나를 생성하고 고객 여정에 대한 포괄적인 이해를 확보해야 합니다. 이를 통해 AI 모델은 고객 가치를 더욱 정확하게 예측하고 그에 따라 입찰가를 최적화할 수 있습니다.
실시간 시나리오 계획은 또 다른 중요한 단계로, 브랜드가 유료, 무료, 자체 미디어 전반의 실시간 성과를 기반으로 투자를 예측하고 관리하는 동시에 지속적인 시장 변화를 반영할 수 있도록 지원합니다. 또한, 성과 및 행동 데이터를 실시간으로 분석함으로써 광고주는 참여도가 높은 세그먼트를 파악하고 가장 높은 수익을 창출하는 인벤토리에 맞춰 입찰가를 동적으로 조정할 수 있습니다. 선박을 조종하는 것보다 드론을 조종하는 것과 같은 효과를 얻을 수 있으며, 조정은 실시간으로 정밀하게 이루어집니다.
프로그래매틱 광고는 브랜드가 반응적 예산 관리에서 사전적이고 정밀한 최적화로 전환하는 데 도움이 되며, 더 광범위한 경제적 어려움 속에서도 캠페인의 회복력을 강화할 수 있습니다.
📊 변동성 관리를 위한 광고 인벤토리 다각화
한정된 인벤토리 소스에 의존하면 관세 충격이나 공급망 변화로 인해 CPM이 상승할 때 광고주가 취약해질 수 있습니다. 격동의 시장에서 단일 채널 전략은 마치 돛 하나만으로 항해하는 것과 같습니다. 바람이 바뀔 때까지는 괜찮을 것입니다. 더욱 탄력적인 접근 방식은 프리미엄 공급과 고성장 채널, 특히 리테일 미디어 네트워크, 오프사이트 리테일 미디어, 커넥티드 TV(CTV)를 결합하는 것입니다.
리테일 미디어는 원래 리테일 및 전자상거래 브랜드에 중점을 두었지만, 이제는 오프사이트(off-site) 광고 게재를 통해 도달 범위를 확장하고 있습니다. 오프사이트 광고는 비리테일 및 앱 마케터를 포함한 모든 유형의 광고주가 리테일러의 풍부한 자사 데이터를 활용하여 더 넓은 웹 및 앱 생태계 전반의 잠재고객을 타겟팅할 수 있도록 지원합니다. 오프사이트 리테일 미디어는 리테일러의 미디어 네트워크를 통해 구매한 광고를 뉴스 사이트, 앱, CTV 등 리테일러 자체 사이트 외부에 프로그래매틱 채널을 통해 게재하는 것을 의미합니다.
eMarketer의 2025년 62월 예측에 따르면, 미국 광고주는 2025년에 소매 매체에 10억 달러 이상을 지출할 것으로 예상되는데, 이는 전년 대비 XNUMX억 달러 이상 증가한 수치입니다. 오프사이트 소매 미디어 인벤토리는 다음과 같습니다. 올해 42.1% 성장할 것으로 예상, 온사이트 리테일 미디어 광고비의 거의 세 배에 달합니다. 한편, CTV 광고 지출은 15.8% 증가해 33.4억 달러에 달할 것으로 예상미국 미디어 대행사 전문가의 58%가 2025년에 CTV 예산을 늘릴 계획이라고 밝혔습니다.
이렇게 다양한 경로에 프로그래밍 예산을 할당하면 광고주는 유연성을 확보할 수 있습니다. 오픈 거래소 CPM이 급증하면 지출을 리테일 미디어의 폐쇄 루프, 데이터가 풍부한 생태계나 CTV의 성장하는 인벤토리로 전환할 수 있습니다.
📈 수익 극대화를 위한 증분성 측정
CTR이나 노출과 같은 표준 참여 지표는 사용자 행동을 간략하게 보여주지만, DSP만이 측정할 수 있는 인과관계를 확립하지는 못합니다. DSP는 브랜드가 디자인하고 실행하는 과정을 안내할 수 있습니다. 증분 테스트, 다음과 같은 경우:
- 보류 그룹 – 통제 대상에게 광고 게재 보류
- 고스트 입찰 – 반사실적 데이터를 포착하기 위한 입찰 시뮬레이션
- 무작위 대조 실험 – 사용자를 무작위로 테스트 그룹과 통제 그룹에 배정하는 방식입니다.
노출된 세그먼트와 통제된 세그먼트 간의 결과를 비교하면 브랜드는 캠페인의 인과적 효과를 분리하고 어떤 채널, 크리에이티브, 인벤토리 소스가 성과를 높이는지 파악할 수 있습니다.
테스트 데이터가 확보되면 DSP는 상승도 지표를 해석하고 입찰 알고리즘을 개선하여 예산을 가장 효과적인 전략에 재분배합니다. 이처럼 체계적이고 과학적인 측정 방식을 통해 미디어 투자가 KPI에 맞춰 지속적으로 최적화되어 ROAS를 향상시키고 광고 지출 낭비를 최소화합니다.
결론
무역 갈등, 관세 변동, 생산 체인 개편으로 인해 기업들이 지속적인 불확실성에 대비하는 가운데, 모바일 앱 마케터들은 광고 지출 전망을 끊임없이 재평가해야 하는 불안정한 환경에 직면해 있습니다.
고유한 유연성과 정확성을 갖춘 프로그래매틱 광고는 매우 귀중한 이점을 제공합니다. 머신러닝 기반의 동적 입찰가 조정, 다양한 인벤토리 소스 활용, 그리고 엄격한 증분성 테스트 방식을 통해 광고주는 효율적인 지출을 유지하면서도 어려움을 극복할 수 있습니다.
올바른 데이터 신호, 유연한 입찰 전략, 점진적 영향에 대한 명확한 파악을 통해 모바일 광고주는 자신 있게 예측 불가능한 상황을 헤쳐나가고, 심지어 마진에서 성장을 찾을 수도 있습니다.
RevX에서는 브랜드가 프로그래밍 광고의 복잡성을 극복하도록 안내하고, 실질적인 결과를 낼 수 있도록 캠페인을 최적화하며, 지출된 모든 돈이 성장에 기여하도록 하는 데 전문성을 갖추고 있습니다. RevXperts 팀에 문의하세요 오늘, 혼란의 시대에도 번창할 수 있는 회복력 있는 전략을 구축해 봅시다.
로렌 하이넥
