RevX는 최근 Affle이 다이아몬드 스폰서로 참여한 ad:tech New Delhi 2024에 참여했습니다. ad:tech New Delhi XNUMX는 큰 성공을 거두었고, 저희도 그 행사에 참여하게 되어 매우 기뻤습니다. 많은 마케터들과 소통하고 앱 마케팅에 대해 이야기 나눌 수 있어서 정말 좋았습니다! ad:tech와 RevX의 이번 행사 참여에 대한 자세한 내용은 계속 읽어보세요!
Ad:tech란 무엇인가요?
Ad:tech는 가장 영향력 있고 뛰어난 에이전시, 브랜드, 퍼블리셔, 그리고 기술 제공업체들이 모여 비즈니스에 대해 논의하고 마케팅의 미래를 결정하는 연례 행사입니다. 마케팅, 기술, 그리고 미디어 커뮤니티가 모여 아이디어, 트렌드, 인사이트, 그리고 업계를 이끌어가는 최신 기술을 공유하는 자리입니다. 120명 이상의 업계 리더들이 각자의 인사이트, 배움, 그리고 독창적인 관점을 제시하는 플랫폼을 제공합니다.
Ad:tech에서의 컨퍼런스:
Ad:tech 2024 컨퍼런스 일정은 다음을 포함한 XNUMX가지 트랙으로 구성되었습니다.
- 트랙 01: 미래 기술
- 트랙 02: 상거래는 어디에나 있다
- 트랙 03: 정체성, 주소 지정 가능성 및 소비자 경험
- 트랙 04: 가속화되고 지속 가능한 성장
상거래의 모든 것: 리테일 미디어와 소셜 미디어 - 이것이 새로운 성과를 이끄는 원동력일까요?
컨퍼런스 둘째 날, "리테일 미디어와 소셜 미디어 - 과연 새로운 성과 원동력일까?"라는 주제로 CEO 마르체 아벨트(Martje Abeldt)와 베스트셀러(Bestseller)의 CMO 아푸르바 마헤슈와리(Apoorva Maheshwari), 페퍼프라이(Pepperfry)의 마케팅 및 성장 담당 부사장 마힙 드위베디(Mahip Dwivedi), 그리고 사회를 맡은 독립 컨설턴트 쿠샬 상비(Kushal Sanghvi) 박사가 심도 있는 토론을 진행했습니다. 토론에서는 이 주제에 대한 통찰력 있고 다양한 관점이 제시되었습니다. 소셜 미디어와 리테일 미디어가 검색 및 제휴 마케팅보다 성장 촉진에 더 효과적인지, 이러한 채널들이 가져올 새로운 개선 사항, 그리고 브랜드가 활용해야 할 최적화 기법 등에 대해 논의했습니다.
우리의 핵심 내용:
이 세션에서 강조된 몇 가지 사항은 리테일 미디어와 소셜 미디어 플랫폼이 성과를 끌어내는 데에만 활용되는 것이 아니라, 원하는 대상 고객을 타겟팅하면서 브랜드 구축과 브랜드 인지도를 높이는 목적에도 부합한다는 것입니다.
"프로그래밍 광고주로서 우리는 타겟 소비자에게 브랜드의 효과적인 가시성을 촉진하는 지원자 역할을 합니다." – RevX의 CEO인 Martje Abeldt
더욱이, 이러한 규모의 확장은 매우 중요하며, 퍼스트 파티 데이터를 중심으로 구축된다는 점도 언급되었습니다. 브랜드가 원하는 퍼널의 다양한 단계에서 퍼스트 파티 데이터를 확보하고 활용할 수 있도록 하는 데 있어 지속적인 과제는 브랜드를 위해 퍼스트 파티 데이터를 어떻게 활용할 수 있는지에 대한 것이었습니다.
퍼스트파티 데이터 또는 1P 데이터와 그 중요성:
1P 데이터(퍼스트 파티 데이터)의 개인정보 보호 및 규정 준수가 무엇보다 중요한 상황에서, 개인정보 보호가 보장된 상태에서 브랜드가 관련성 있는 소비자에게 도달할 수 있도록 신중하게 구축하는 것은 어렵습니다. 구매 의도가 높은 소비자에게 도달하기 위해서는 관련성이 중요한 역할을 하며, 기술은 이러한 관련성 구축에 도움을 줍니다. 더욱이 소셜 미디어는 소비자가 무엇을 좋아하고, 무엇을 하고, 무엇을 찾고 있는지 파악하는 데 매우 강력한 인사이트를 제공합니다. 온라인 소매업체는 소비자가 무엇을 좋아하고 무엇을 위시리스트에 두고 있는지 등 이러한 인사이트를 보유하고 있는 것으로 알려져 있습니다. 매우 강력한 광고 생태계를 기반으로 구축된 온라인 소매 플랫폼의 예로 아마존을 들 수 있습니다. 특히 아마존처럼 규모가 크지 않은 플랫폼의 경우, 이러한 인사이트는 그 이상일 수 있습니다.
일부 출판물은 1P 데이터를 활용하기 위해 형성된 업계 내 협업 및 제휴에 대해 다룹니다. 이는 궁극적으로 브랜드가 브랜딩과 함께 성과를 향상시킬 수 있도록 지원하는 것과 연결됩니다.
"고객 데이터를 활용하여 성과와 판매를 촉진하는 것 외에도 브랜드와 소비자 간의 다리 역할을 하여 통찰력 있는 소비자 피드백을 받습니다." - Bestseller의 CMO인 Apporva Maheshwari
"1차 데이터는 소비자가 원하는 것을 구매하고 선호하는 구매 매체에서 무슨 일이 일어나고 있는지 알려주는 데 도움이 되는 방법으로도 활용될 수 있습니다." – Pepperfry의 마케팅 및 성장 담당 부사장 Mahip Dwivedi
소셜 커머스:
소셜 커머스는 소셜 미디어와 소매업이 만나는 곳으로, 추천, 리뷰, 관심사를 공유하여 다른 구매 의도가 높은 사용자의 구매 결정에 영향을 미칠 수 있는 곳입니다.
그러나 마르티예 아벨트는 소셜 미디어가 사용자에게 막대한 영향을 미칠 수 있지만, 모든 브랜드의 요구 사항을 충족하거나 어려움을 해결하지는 못한다는 점을 지적합니다. 일부 형식만 제공되는 것처럼 보일 수 있지만, 프로그래매틱 광고에서는 브랜드가 고의도 사용자의 참여를 유도하고 전환율을 높이기 위해 선택할 수 있는 여러 다른 형식이 있습니다. 전반적으로 광고를 살펴보면, 참여는 다양한 방식으로 이루어질 수 있습니다. 예를 들어, 인도 시장에서는 유명인을 기용하여 재미있는 콘텐츠를 선보이는 브랜드들이 있습니다.
프로그래매틱 광고주에게 인도 시장은 매우 다양하다고 할 수 있지만, RevX는 국내 브랜드로서 모든 트렌드를 면밀히 관찰합니다. 고객에게 유사 상품뿐만 아니라 다양한 대안을 제시합니다. 일부 고객은 국내 시장에서만 활동하기 때문에 다양한 실험을 통해 모든 분야에서 가치를 창출할 수 있는 방법을 더 잘 이해할 수 있습니다.
결론 :
이틀 동안 진행된 이 행사는 저희 팀이 파트너, 업계 전문가, 그리고 그 외 모든 분들과 소통하고 논의할 수 있는 통찰력 넘치는 시간이었습니다. ad:tech 2025에서 더욱 깊이 있는 대화가 펼쳐지기를 기대합니다.
로렌 하이넥
