iOS 14 업데이트가 예정대로 진행되면서 모바일 광고 기술 업계는 새로운 광고 환경에 적응하기 위해 분주해졌습니다. IDFA가 없는 세상 말입니다. 올해 초, 애플, 발표 iOS 14를 업데이트하여 사용자가 앱 내 광고 추적을 거부할 수 있도록 하고, IDFA를 옵트아웃이 아닌 옵트인 방식으로 전환함으로써 모바일 광고의 근간을 무너뜨릴 것이라고 밝혔습니다. 이후 Apple은 이 기능의 시행을 내년까지 연기하기로 결정했지만, AdTech 생태계는 이미 새로운 광고 게재 방식에 적응하기 위한 준비를 진행하고 있습니다.
IDFA란 무엇이고 iOS 14에서는 무슨 일이 일어날까요?
모바일 기기 광고는 기기 ID를 기반으로 합니다. Apple의 광고주 식별자(IDFA)는 각 Apple 기기에 할당된 숫자와 문자의 고유한 조합으로 이해될 수 있습니다. Apple은 2012년 고유 기기 식별자(UDID)를 대체하기 위해 IDFA를 도입했습니다. IDFA는 광고주가 개인 정보를 공개하지 않고 사용자를 식별하면서도 타겟팅된 메시지를 전달할 수 있도록 지원합니다. 모바일 어트리뷰션 네트워크와 측정 회사 또한 캠페인 성과를 측정하기 위해 IDFA를 사용합니다. 모든 Apple 사용자에 대한 고유 식별자를 통해 광고주는 특정 사용자가 광고를 클릭하고 앱을 설치하는지 여부를 파악하여 광고 캠페인을 더욱 효과적으로 제어할 수 있습니다. 모바일 측정 파트너(MMP)와 협력하여 광고주는 성과 캠페인의 결과를 파악할 수 있습니다.
IDFA 옵트인 요건으로 인해 모든 앱 소유자는 추적 및 광고 게재를 위해 식별자를 사용하기 전에 사용자 동의를 구체적으로 요청해야 합니다. GDPR 이후의 세상에서 사용자 개인 정보 보호는 이미 까다로운 문제입니다. 여기에 추적을 위한 옵트인까지 추가되면, 급격한 변화 모바일 광고가 어떻게 작동할지에 대한 논의가 필요합니다. IDFA가 없다면 광고주뿐만 아니라 DMP(디지털 마케팅 플랫폼), MMP(멀티 마케팅 플랫폼), 그리고 광고 네트워크 모두 개인 맞춤형 타겟팅을 구현하기 어려워질 것입니다. 모바일 리타게팅과 빈도 제한 또한 광고 네트워크에서 이탈한 사용자에게 리타게팅 광고를 게재하기 위해 사용하는 사용자의 IDFA에 의존하기 때문에 어려움을 겪을 것입니다. IDFA 부재가 크게 영향을 미치는 또 다른 영역은 어트리뷰션 및 측정입니다. IDFA가 없다면 MMP와 어트리뷰션 제공업체는 모바일 광고의 핵심인 라스트 터치 어트리뷰션과 멀티 터치 어트리뷰션을 정확하게 제공하는 데 어려움을 겪을 것입니다.
iOS14에서 Apple이 IDFA 기능을 직접 삭제한 것은 아니지만, 명시적으로 옵트인 기능을 제공하게 되었다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 그러나 업계 전문가들은 IDFA 기능이 이러한 권한을 허용하지 않을 대부분의 사용자 광고주를 위해.
SKAdNetwork를 입력하세요
애플이 소개하고 있습니다 SKAdNetwork, "광고주가 사용자 개인 정보를 보호하면서 광고 캠페인의 성공 여부를 측정할 수 있도록 지원하는" 자체 API입니다. SKAdNetwork를 통해 광고 네트워크는 Apple로부터 서명된 신호를 수신하여 앱 설치를 파악할 수 있습니다. Apple 제품 설명서에 따르면, 이 API는 광고 네트워크(광고를 게재하는 플랫폼), 소스 앱(광고가 표시되는 앱), 그리고 광고 대상 앱의 세 가지 주요 참여자를 포함합니다. 사용자가 광고를 클릭하여 앱을 설치하면 기기는 설치 확인 포스트백을 전송합니다(iOS 14에서는 실시간으로 전송되지 않으며, 설치 검증 포스트백의 두 가지 버전)을 광고 네트워크에 연결합니다. 캠페인 ID는 제공되지만 사용자/기기별 데이터는 제공되지 않습니다. Apple은 다음 그림에서 이를 설명했습니다.
따라서 SKAdNetwork를 사용하면 등록된 광고 네트워크는 더욱 비공개적이고 익명으로 어트리뷰션 정보를 얻을 수 있습니다. 또한, 개발자는 공급업체 ID(IDFV)를 사용하여 앱 분석을 수행할 수 있습니다.
iOS 14에서 새로운 광고 세계를 준비하는 방법
심지어 Apple은 IDFA 변경을 연기하기로 결정했습니다. 내년 초까지 개발자들에게 준비할 시간을 충분히 주기 위해 AdTech 생태계는 이미 변화에 적응할 만반의 준비를 마쳤습니다.
광고 네트워크나 개발자라면 앞으로의 변화에 대비할 때 고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.
- Apple의 SKAdNetwork에 아직 등록하지 않았다면 등록을 시작하세요.
- Apple의 개인정보 보호 가이드라인을 준수하여 캠페인을 최적화하기 위한 내부 알고리즘을 개발합니다.
- IDFV, 지문 인식 및 페르소나 귀속의 도움으로 확률적 매칭과 같은 대안에 대한 지식을 얻으십시오.
- Apple의 AppTrackingTransparency 프레임워크와 통합하여 사용자를 추적할 수 있는 권한을 요청합니다.
- SKAdNetwork 프레임워크를 구현하여 설치 및 설치 후 전환 가치를 추적합니다.
RevX 기회
At 레브X저희는 제품팀과 긴밀히 협력하여 캠페인 효과를 극대화할 수 있는 지능형 알고리즘을 개발하고 있습니다. 이미 Apple의 SKAdNetwork(5a6flpkh64.skadnetwork)에 등록하여 공급 파트너와 공유했습니다. 또한 MMP(마케팅 담당자)와 협력하여 측정 및 캠페인 분석 솔루션을 개발하고 있습니다. RevX는 사용자 개인 정보 보호에 중점을 둔 성과 중심 캠페인을 광고 활동에 항상 집중해 왔습니다.
저희에게 연락하세요 marketing@revx.io
로렌 하이넥
