최근 업계 동향을 꾸준히 지켜봐 왔다면 CTV 광고가 단순한 파일럿 에피소드가 아니라 수상 경력에 빛나는 광고 기회를 제공하는 시즌 마라톤이라는 사실을 이미 알고 계실 겁니다.
최초의 TV 광고는 10년 1월 1941일 뉴욕 WNBT에서 방영된 9초 분량의 부로바 시계 광고였습니다. 브루클린 다저스와 필라델피아 필리스의 야구 경기 전에 방영된 이 광고는 시계 바늘의 정적 그래픽과 "미국은 부로바 타임으로 움직인다"라는 실시간 내레이션을 특징으로 했습니다. 부로바는 이 광고 방영에 XNUMX달러를 투자했습니다. 이 순간은 마케팅과 수십억 달러 규모의 TV 광고 시장에 새로운 시대를 열었습니다.
2025년 이후로는 브랜드가 인터넷에 연결된 가구에 관련성 높은 타겟팅 광고를 통해 도달할 수 있으며, 커넥티드 TV(CTV)를 통해 나노초 단위로 적합한 가구에 적합한 광고를 제공할 수 있습니다. 그 수치는 상당할 것으로 예상됩니다. 이 마케터CTV 광고 지출은 33.35년에 2025억 2028천만 달러에 달할 것으로 예상되며, 46.89년에는 XNUMX억 XNUMX천만 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 광고주들은 이 엄청난 기회에 주목하고 있으며, 이 성장하는 채널을 적극적으로 활용하고 있습니다.
하지만 모든 종류의 광고와 마찬가지로 모든 CTV 광고가 효과를 내는 것은 아닙니다. 더 많은 브랜드가 시장에 쏟아져 들어오는 상황에서, 눈에 띄려면 단순히 CTV 입찰 요청을 충족하는 것 이상의 노력이 필요합니다. 물론 전국적으로 광범위하게 타겟팅할 수는 있지만, 캠페인이 ROI를 제공하지 못한다면 접근 방식을 바꿔야 합니다.
. 첫 번째 부분 이 시리즈에서는 CTV 광고의 중요성에 대해 논의했습니다. 두 번째 부분다양한 CTV 광고 형식을 살펴보고 각 형식이 특정 업종에 가장 효과적으로 적용되는 방식을 살펴보았습니다. 이번 편은 세 번째 편으로, 균형 잡힌 성과와 효과적인 CTV 광고 제작 과정을 자세히 살펴보겠습니다.
브랜드는 거실 벽난로 위의 기념품과도 잘 어울려야 하며, 사람들이 주방에 도착할 때까지 계속해서 당신의 광고를 흥얼거리게 해야 합니다. 성공적인 CTV 광고는 시선을 사로잡고, 행동을 유도하며, 오래도록 기억에 남는 인상을 남겨야 합니다. 이 CTV 광고 가이드에서는 CTV 광고 제작의 시작부터 끝까지 모든 과정을 자세히 안내해 드립니다.
CTV 광고를 매력적이고 전환적으로 만드는 방법
CTV 광고는 시청자의 다양한 반응을 이끌어낼 수 있습니다. 어떤 광고는 (가능하면) 건너뛰기도 하고, 어떤 광고는 재생은 되지만 무시되기도 합니다. 그리고 드물지만 높은 성과를 내는 CTV 광고도 있습니다. 시청자의 호기심을 즉시 자극하고, 시선을 사로잡고, 기억에 남으며, 브랜드를 검색하고 더 많은 것을 발견하도록 유도하는 광고입니다. 비디오 광고 대행사 (VAB)의 조사에 따르면 CTV 광고는 브랜드 인지도를 20% 높이고, 구매 고려도를 15%, 구매 의도를 10% 증가시키는 것으로 나타났습니다.
이 카테고리에 광고를 게재하고 싶으신가요? CTV 광고로 시선을 사로잡고 전환율을 높이는 데 필요한 요소는 다음과 같습니다.
1. 매력적인 스토리텔링
몇 년 전, 인간의 평균 집중력이 금붕어보다 짧다는 이야기가 인터넷에 떠돌았습니다. 하지만 그 이야기는 사실이 아니며, 만약 당신이 그 이야기에 참여한다면, 넷플릭스 시리즈를 몰아본 적이 있는 시청자의 73%그렇다면 이야기에 푹 빠지면 계속 보게 된다는 것을 알게 될 겁니다. 다행히 광고주에게는 5시간 분량의 영상이 필요하지 않습니다. 소중한 몇 초를 소중하게 활용할 수 있습니다.
스토리텔링은 시간이 오래 걸린다고 생각할 수도 있지만, 가장 성공적인 광고는 강렬한 인상을 남기는 재빠른 후크(hook)에서 시작됩니다. CTV 광고가 아무리 훌륭하더라도, 시청자가 즐겁게 시청하고, 정보를 찾고, 편안한 공간에 푹 빠지고 싶어 하는 욕구를 방해합니다. 강력한 후크는 시청자를 즉시 끌어들이고 몰입하게 만듭니다. 훌륭한 광고는 시청자가 좋아하는 프로그램의 방해 요소를 무시하도록 유도합니다.
더욱 몰입도를 높이려면 시청자가 공감할 수 있는 갈등이나 문제를 강조하세요. TV는 오랫동안 감성적인 매체였으며, CTV 광고 또한 이러한 점을 활용해야 합니다. 모든 브랜드가 유명인 카메오에 마케팅 비용을 투자하고 싶어 하는 것은 아닙니다. 패러디가 해답일까요? 창의적이고, 고정관념을 깨고, 해결책을 제시하는 광고가 바로 당신의 길잡이가 되어야 합니다.
프로 팁 : 각 광고에는 명확한 메시지 하나만 담으세요. 복잡한 스토리텔링은 시청자를 혼란스럽게 하거나 압도하여 참여도를 빠르게 떨어뜨립니다. 대신, 제안하는 상품의 주요 장점을 강조하고 그 중요성을 명확하게 설명하세요.
2. 눈길을 끄는 영상, 사운드, 모션
CTV 광고의 가장 큰 장점은 사람들이 피드 내 광고를 스크롤만 하고 바로 광고를 볼 수 있는 포화 상태의 플랫폼에 광고를 게재하지 않는다는 것입니다. 광고는 소셜 미디어 게시물이나 릴과 경쟁하지 않습니다. 고해상도의 대형 화면에서 눈에 띄는 자리에 광고가 표시됩니다. 광고가 충분히 강렬하다면 사용자는 집안을 돌아다니면서 광고를 기억하고 자신의 일상적인 니즈와 연관시킬 수 있습니다.
고화질로 스토리텔링에 생동감을 불어넣으세요. 밋밋하거나 매력 없는 이미지가 있는 좋은 스토리는 아무런 의미가 없습니다. 간결하고 기억에 남는 참신한 스토리라인을 생각해 보세요. 유머를 더할 수도 있겠죠! 강렬한 인상, 역동적인 모션 그래픽, 독특하고 중독성 있는 사운드, 그리고 선명한 색상은 모두 시선을 사로잡고 사로잡을 수 있습니다.
프로 팁 : 흔히 하는 조언처럼, 말로만 하지 말고 직접 보여주세요. CTV의 몰입형 포맷은 시각적인 스토리텔링을 가능하게 하므로, 이를 활용하여 제안을 실제로 보여주는 데 활용하세요.
3. 명확하고 간결한 메시지 전달
CTV 광고는 러닝타임이 제한되어 있으므로 짧고 명확하며 직관적으로 작성해야 합니다. AppsFlyer30초 CTV 광고는 다른 길이의 광고보다 전환율이 24% 더 높습니다.
제약에도 불구하고 30초라는 짧은 시간을 최대한 활용하려면, 가장 강력한 메시지로 시작하고 가장 중요한 세부 사항을 먼저 우선순위에 두세요. 너무 오래 기다리면 시청자의 관심을 잃을 위험도 있습니다. 시청자가 광고를 건너뛰거나 종료 아이콘을 클릭하기 전에 요점을 명확히 전달해야 합니다.
프로 팁 : 최고의 CTV 광고는 한눈에 이해하기 쉽습니다. 간단하고 매력적인 언어로 대본을 작성하고 핵심 가치 제안에 집중하세요.
4. 강력한 행동 촉구 (CTA)
광고는 목적이 있습니다. 모든 CTV 광고는 잠재고객을 다음 단계로 안내해야 합니다. 웹사이트 방문, QR 코드 스캔, 구매 등 어떤 행동이든 CTA는 명확하고 명확하며 설득력 있어야 합니다. 시각적 효과와 음성 해설을 통해 CTA를 강화하여 시청자가 무엇을 해야 할지 알 수 있도록 하세요. 사용자가 QR 코드를 제시간에 스캔할 시간이 부족할 수 있으므로, 광고 오디오에 앱이나 브랜드 이름을 언급하여 쉽게 검색할 수 있도록 하세요.
프로 팁 : 브랜드 로고를 항상 잘 보이는 곳에 배치하세요. 시청자가 바로 행동을 취하지 않더라도 회사를 기억하고 필요할 때 찾아올 수 있도록 하세요. 로고가 글자가 없는 아이콘 형태라면 브랜드 이름을 발음할 수 있도록 하여 나중에 검색을 용이하게 하세요. 철자가 이상하다면, 그 특징을 스크립트에 포함시키세요. 예를 들어, 무비즈상영 시간표, 티켓, 극장 내 추가 혜택을 위한 앱, "추가 요금 없이 모든 영화관 경험을 누리세요. 돈을 절약하세요."
5. 정확하고 혁신적인 개인화
CTV 광고는 모든 면에서 놀라울 수 있지만, 무관심한 시청자의 화면에만 표시되거나 테마가 시장에 적합하지 않다면 광고는 마땅히 받아야 할 참여를 얻지 못할 것입니다.
눈길을 끄는 CTV 광고를 제작하기 전에 잠재 고객과 기존 고객을 파악하세요. 이를 통해 제품이나 서비스에 관심 있는 사람들의 선호도에 맞춰 스토리, 비주얼, 메시지, 그리고 콜투액션을 조정할 수 있습니다.
프로 팁 : 인구 통계 및 행동 타겟팅을 활용하여 적합한 타겟 고객에게 광고를 게재하고 개인화를 활용하세요. 광고 경험에 새로운 기술을 통합하는 것도 고려해 보세요. 예를 들어, CTV 사용자의 62% 음성을 사용하여 쇼핑 카트에 제품을 추가합니다.
단계별 CTV 광고 제작: 전체 프로세스
효과적인 CTV 광고를 제작하는 것은 스토리텔링, 데이터, 디자인을 결합하여 시청자의 흥미를 유발하고 사용자 여정을 따라가도록 유도하는 전략적 과정입니다. 사람들이 놓칠 수 있는 광고를 놓치지 않도록 단계별 CTV 광고 제작 청사진을 소개합니다.
1단계: 목표 정의
제작에 들어가거나 비주얼이나 스크립팅을 고려하기 전에 광고의 목표가 무엇인지 명확히 하세요. 브랜드 인지도를 높이고 있나요? 리드 생성을 촉진하고 있나요? 직접적인 반응을 얻고 있나요? 의도에 따라 나머지 과정이 결정되므로, 초기에 명확하게 정해야 합니다. 하지만 그렇다고 해서 받은 피드백을 최대한 반영하기 위해 실험하고 방향을 바꾸는 것을 포기해서는 안 됩니다.
- 브랜드 인지도: 강력한 시각적 정체성과 기억에 남는 메시지를 통해 새로운 시청자/사용자에게 브랜드를 소개하세요.
- 리드 생성 : 귀하의 제안이나 사업에 이미 관심이 있는 사람들을 모아 QR 코드나 랜딩 페이지를 통해 정보를 수집하세요.
- 직접 응답: 구매, 가입, 다운로드 등 즉각적인 조치를 촉구하세요.
CTV 광고를 통해 달성하고자 하는 목표를 정했다면 CTR(클릭률), VTR(조회율), 전환율과 같은 측정 가능한 목표를 설정하여 성공을 추적하고 캠페인을 세부적으로 조정하세요.
2단계: 대상 고객 식별
광고에서 무엇을 원하는지 알았으니, 이제 누가 시청하길 원하시나요? "모두"라고 말하기는 쉽지만, 이 단계를 의도적으로 진행하면 더욱 현실적인 기대치와 결과를 얻을 수 있고, 타겟팅 전략도 효과적으로 세울 수 있습니다.
CTV 광고의 가장 큰 장점은 특정 시청자를 타겟팅할 수 있다는 것입니다. 광고는 시청자에게 깊은 인상을 남겨야 제안을 수락할 가능성이 높아집니다. 타겟팅이 정확할수록 광고 효과는 더욱 커집니다.
다음을 살펴보고 이상적인 시청자를 정의하세요.
- 인구 통계 (나이, 성별, 위치)
- 이해 (콘텐츠 선호도, 쇼핑 성향)
- 행동 (과거 활동 및 구매, 웹사이트 방문, 스트리밍 습관)
일반적인 인구통계학적 설정 외에도 행동 타겟팅을 사용할 수 있습니다. 이전 상호작용을 기반으로 사용자에게 도달할 수 있으며, CTV 광고와 상호작용할 가능성이 높은 사용자로 타겟 범위를 좁힐 수 있습니다.
3단계: CTV 광고 형식 및 길이 최적화
CTV 광고를 제작할 때는 목적에 따라 어떤 형식과 길이를 선택해야 하는지 결정됩니다. 광고는 몇 초부터 1분까지 지속될 수 있습니다. TV 프로그램 중간에 삽입하거나, 구석에 떠서 클릭을 기다리게 할 수도 있습니다. 최종 결정권은 사용자에게 있지만, 기대하는 결과와 계획된 예산에 가장 적합한 형식과 길이를 고려해야 합니다.
CTV 광고는 일반적으로 짧습니다. 다음 길이 중에서 선택하세요.
- 15 초 – 브랜드 인지도 향상 및 빠른 인상에 효과적
- 30 초 – 전환율을 높이는 최적의 지점
- 60 초 – 스토리텔링 중심 캠페인에 가장 적합
형식에 대한 옵션은 다음과 같습니다.
- 인스 트림 광고 – 이러한 현상은 시청자가 시청하는 콘텐츠의 시작 전, 중간, 또는 종료 후에 갑자기 나타납니다.
- 광고 일시 중지 – 시청자가 콘텐츠를 일시 정지하면 화면에 나타납니다.
- 양방향 광고 – 시청자가 참여할 수 있는 기능이 있습니다.
- 오버레이 광고 – 콘텐츠가 재생되는 동안 화면 측면에서 이를 찾을 수 있습니다.
CTV 광고 형식에 대해 자세히 알아보고 제안에 적합한 형식을 확인하려면 이전 기사 이를 자세히 다루었습니다.
길이와 형식은 제작의 복잡성과 비용, 그리고 광고 지출에 영향을 미칠 가능성이 높다는 점을 명심하세요.
4단계: 설득력 있는 스크립트와 컨셉 만들기
CTV 광고주를 위한 냉혹한 진실은 다음과 같습니다. 원 광고를 시청하는 것입니다. 시청자들은 흥미를 유발하는 요소, 그리고 경우에 따라서는 주의를 분산시키는 요소에 민감합니다. CTV 광고는 어떤 방식, 형태, 또는 형태로든 재미있거나 눈길을 사로잡아야 합니다. CTV 광고는 짧을 수 있지만, 지루할 필요는 없습니다.
시청자를 사로잡는 매력적인 요소를 생각해 내고, 그에 맞는 매력적인 대본을 작성하세요. 시청자의 감성을 자극하는 콘셉트를 구상해야 하므로, 놀랍거나, 스릴 넘치거나, 재미있거나, 향수를 불러일으키거나, 감동적이거나, 혹은 색다른 콘텐츠를 기획하세요. 영국 광고 기반 주문형 비디오(AVOD) 시청자를 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면, 74%가 관련성 있는 광고를 시청하세요 시청자가 시청하는 콘텐츠에 맞춰 브랜드를 인기 스트리밍 콘텐츠 스토리라인에 맞춰 조정할 수 있나요?
무엇을 선택하든 CTV 광고는 시청자의 기억에 오래 남아야 합니다.
5단계: 시각적으로 매력적인 콘텐츠 디자인
처음 몇 초가 광고의 시청 여부를 결정하는데, 바로 이 순간이 광고의 효과를 극대화해야 할 때입니다. CTV 광고가 재생되는 순간, 시청자의 시선을 사로잡고 다른 사람들에게도 알릴 만큼 강렬한 광고를 제작하세요.
CTV 광고는 대담하고 고품질의 비주얼을 통해 성공한다는 것을 확인했습니다. CTV 광고 제작 방법은 다음과 같습니다.
1. 실제 영상이 필요한 경우, 고품질 장비를 사용하여 직접 촬영하거나 숙련된 비디오그래퍼, 모델, 배우를 고용하여 특정 장면을 촬영할 수 있습니다. 리소스가 부족하다면 다음과 같은 스톡 웹사이트에서 고화질 그래픽을 선택할 수 있습니다. Pexels, Pixabay및 Freepik또는 AI가 당신이 선택하는 경로일 수도 있습니다. 중도, 달-이 2 OpenAI에서 또는 Leonardo AI.
2. 필요한 미디어 파일을 얻었으면 다음과 같은 앱을 사용하여 파일을 다듬고 연결해야 합니다. Adobe Premier Pro, 어도비 익스프레스, 캡컷, 실제로, Clipchamp및 Canva선택하는 소프트웨어는 편집하려는 내용의 복잡성과 해당 편집을 가능하게 하는 기능에 따라 달라집니다.
3. 비디오 편집 시, 부드러운 전환과 깔끔한 타이포그래피를 사용하여 명확성을 확보하세요. 텍스트는 미디어 위에 잘 보여야 하며, 장면을 왜곡하는 글리치나 아티팩트가 없어야 합니다.
4. 광고에 매력적인 내레이션을 삽입하세요. 직접 목소리를 사용하거나, 성우가 대본을 읽도록 하거나, AI 생성기를 사용하여 일레븐랩스 시청자가 다른 것을 보고 있더라도 광고를 들을 수 있도록 오디오는 선명하고 깨끗해야 합니다.
5. 청중의 감정을 자극하기 위해 미디어에 배경 음악을 삽입하세요. 진지한 장면에는 어두운 음악을, 활기찬 광고에는 경쾌한 음악을 사용하는 것이 가장 좋습니다. 내레이션을 압도하지 않도록 주의하세요. 다음과 같은 사이트에서 이러한 배경 음악을 구할 수 있습니다. 벤사운드 그리고 유행병의 소리.
6. 대화형 요소가 필요한 경우 개발자를 고용하여 광고에 해당 기능을 포함시키거나 설문 조사, 퀴즈, 클릭 가능한 구성 요소를 자동으로 추가할 수 있는 소프트웨어를 사용할 수 있습니다.
Tip RevX는 이 과정을 촉진하는 데 도움이 될 수 있는 재생 가능한 광고를 만드는 자체 서비스를 제공합니다.
6단계: 테스트, 측정 및 개선
CTV 광고는 설정만 해놓고 방치할 수 없습니다. 광고의 효과를 제대로 파악하려면 광고 성과를 지속적으로 추적해야 합니다. 아무리 좋은 광고라도 가끔은 조정이 필요합니다. RevX와 같은 DSP와 협력하는 거의 모든 파트너는 모바일 측정 파트너(MMP)를 통해 어트리뷰션을 정확하게 추적합니다.
주목해야 할 주요 지표는 다음과 같습니다.
- 조회율(VTR) – 광고를 끝까지 시청한 시청자의 비율을 측정합니다.
- 참여율 – QR 코드 스캔이나 웹사이트 방문과 같은 상호작용을 계산합니다.
- 전환율 – 광고 노출을 판매, 가입 또는 기타 작업과 연결합니다.
A/B 테스트를 사용하여 다양한 후크, CTA, 시각적 스타일, 길이 및 형식을 실험할 수도 있습니다. 효과가 좋은 버전만 유지하거나 기존 광고를 수정하여 잠재고객의 반응에 따라 더욱 효과적인 광고를 만들 수 있습니다. A/B 테스트는 두 가지 선택지를 넘어서는 다양한 옵션을 제공합니다. 앱 마케터들이 AI를 도입하고 있습니다 가장 효율적으로 만들고 최적화하기 위해 프로세스에 통합합니다. 더 많이 테스트하고 데이터를 더 많이 분석할수록 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
요약하자면
커넥티드 TV 광고 캠페인 성공의 핵심은 바로 크리에이티브 탁월성이라는 점을 살펴보았습니다. 기존 TV 광고와 달리, 커넥티드 TV는 가구 단위는 물론, 더 많은 시청자에게 도달할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. 정밀한 타겟팅, 인터랙티브 요소, 그리고 다양한 CTV 광고 형식 그리고 배치를 통해 청중과 의미 있는 방식으로 소통할 수 있는 옵션과 기회가 더 많아집니다.
하지만 CTV 광고를 만들고 운영하는 데는 여러 가지가 필요합니다. 눈길을 끌 만큼 광고를 만들어야 하고, 적절한 사람들에게 광고를 게재해야 하며, 시청자가 광고를 어떻게 인식하는지 모니터링해야 합니다.
광고를 의도적으로 제작하면 시청자가 리모컨을 집어 들고 광고를 닫은 후, 시청하던 곳으로 돌아가는 일이 발생하지 않습니다.
성공적인 CTV 광고를 제작하려면 신중한 준비와 노력이 필요합니다. 성공적인 광고를 위해서는 다양한 검증된 경험과 한계를 뛰어넘는 대담함이 필요합니다. 타겟 고객의 선호도에 부합하는 탄탄한 대본과 스토리를 바탕으로 시각적으로 매력적인 고품질 광고를 제작해야 합니다.
이제 어떻게 해야 할까요? 행동에 나설 때입니다. 이 CTV 광고 가이드의 인사이트를 활용하여 전략을 개선하고, 다양한 접근 방식을 시도하고, 캠페인을 지속적으로 개선하세요. 또한 우리 팀을 탭하세요 모든 것을 당신을 위해 해드립니다. 제대로만 한다면 CTV 광고는 단순히 눈에 띄는 것이 아니라 기억에 남습니다. 그리고 더 중요한 것은, 그 효과를 얻을 수 있다는 것입니다.
므란리 칼라
