우리는 소비자가 검지 손가락 하나만으로 광고를 선택할 수 있는 시대에 살고 있습니다. 우리는 수동적인 시청에서 참여적이고 능동적인 시청자로 전환했습니다.
더 이상 십 대들이 TGIF 광고 시간 사이에 냉장고로 달려가거나, 시청자들이 오늘 밤 방송될 TV 프로그램을 고르기 위해 가이드를 넘기는 일은 없습니다. 오늘날의 디지털 TV 환경에서 사용자들은 선택권을 원합니다.
개인화의 이러한 변화, 기기 의존도, 관심, 그리고 모바일 관심의 지배력 증가로 인해 커넥티드 TV(CTV)에 적합한 광고 형식에 몇 가지 인상적인 혁신이 있었습니다. 스마트 TV, 게임 콘솔, 태블릿, 모바일 기기 캠페인을 고려하는 광고주들은 이제 영화 감독의 역할을 맡게 되었으며, 이는 매우 중요한 역할을 합니다.
평범한 광고는 더 이상 통하지 않습니다. 커넥티드 TV(CTV) 광고에서 기존의 30초 광고는 빙산의 일각에 불과합니다. 창의적인 발전과 풍부한 미디어 잠재력을 활용하는 것이 성공의 핵심입니다. 이 블로그에서는 소비자가 시청하는 콘텐츠만큼이나 매력적인 광고를 보고 싶어 하는 이유를 살펴보고, 소비자의 관심을 사로잡고 유지할 수 있는 광고 전략을 수립해 보겠습니다.
CTV 광고 분석
CTV 광고는 다양한 형식으로 제공되며, 각 형식은 고유한 기능과 타겟 고객을 사로잡을 잠재력을 가지고 있습니다. 미디어 콘텐츠에 자연스럽게 녹아드는 인스트림 광고부터 수동적인 시청을 매력적인 양방향 소통으로 전환하는 인터랙티브 형식까지, 기존 스트리밍 옵션과 비교할 수 없을 만큼 다양한 가능성을 제공합니다.
하지만 아직 CTV 광고를 서둘러 만들지 마세요. 선택은 생각보다 훨씬 중요합니다. 유튜브 튜토리얼을 시청하는 사람에게 길고 영화 같은 광고를 보여주거나, 더 나아가 손에 땀을 쥐게 하는 시즌 피날레를 타이밍이 맞지 않는 인터랙티브 퀴즈나 지루한 광고로 방해하고 싶지는 않을 것입니다. 적절한 형식과 콘텐츠는 시청자가 디지털 지갑에 접근하고, 긍정적인 브랜드 회상을 유도하고, 다른 채널로 빠르게 이동하게 만드는 중요한 요소가 될 수 있습니다.
우리의 마지막 기사CTV 광고가 중요한 이유와 마케터로서 CTV를 활용해야 하는 이유를 설명드렸습니다. 이 블로그에서는 다양한 CTV 광고 형식이 전환율을 높이는 데 어떤 역할을 하는지, 그리고 어떤 형식에 투자를 고려해야 하는지 보여드리겠습니다.
다양한 CTV 광고 형식 알아보기
CTV 캠페인에 어떤 광고를 제작해야 할지 결정하려면 먼저 선택 가능한 옵션을 파악해야 합니다. 각 광고 형식을 자세히 살펴보고, 어떤 광고 형식을 다루게 될지 이해하고 캠페인을 성공적으로 시작할 수 있도록 도와드리겠습니다.
1. 인스트림 광고
인스트림 광고는 CTV 광고의 핵심으로, 콘텐츠 자체에 게재됩니다. 간결하고 깔끔한 디자인의 인스트림 광고는 동영상 콘텐츠 내에 배치되어 시청 중 몰입하는 순간부터 재생됩니다. 인스트림 광고는 세 가지 주요 형식으로 제공됩니다. 프리롤(콘텐츠 시작 전), 미드롤(콘텐츠 중간), 포스트롤(콘텐츠 종료 후)입니다.
프리롤 광고
프리롤 광고는 메인 콘텐츠 전에 재생되므로 시청자가 가장 집중하고 열정을 보이는 순간에 시청자를 사로잡습니다. 이러한 광고는 일반적으로 15초에서 XNUMX분 정도 지속되며 다른 형식에 비해 완료율이 높습니다. 최대 80% 완료율에 도달하는 건너뛸 수 없는 프리롤.
프리롤 광고의 장점은 다음과 같습니다.
- 더 높은 참여도: 시청자들은 다음을 찾습니다 프리롤 광고는 아웃스트림 및 미드롤 형식보다 방해가 3.5배 적습니다.그들은 프리롤을 그렇게 귀찮은 것으로 여기지 않으며 아마도 허용할 것입니다.
- 광고 회상 증가: 1초 미만으로 광고를 시청하더라도 브랜드 인지도와 구매 의도가 높아질 수 있으므로, 콘텐츠의 시작 부분에 광고를 배치하는 것만으로도 사람들이 광고를 끝까지 시청할지 여부에 영향을 미칩니다.
- 사로잡힌 청중: 시청자는 자신이 선택한 콘텐츠를 기대하기 때문에 프리롤 광고를 더 선호합니다.
프리롤 광고를 더욱 효과적으로 만들려면 처음 5초 안에 주의를 끌도록 집중하고, 메시지를 정확하게 전달하고, 명확한 행동 유도문안(CTA)을 포함하세요.
미드롤 광고
진행 중인 콘텐츠 내에 전략적으로 배치되는 미드롤 광고는 시청자의 이미 투자된 관심을 기반으로 합니다. 이 광고는 15~30초 동안 지속되며, 시청 경험을 방해하지 않도록 자연스러운 중단 시점에 삽입되는 경우가 많습니다. Instapage YouTube와 Facebook과 같은 플랫폼에서는 중간 롤 광고의 완료율이 최대 90%에 달한다고 보고합니다. 이는 주로 콘텐츠 흐름에 통합되어 있기 때문입니다.
미드롤 광고는 브랜드 리콜에 효과적이지만, 프리롤의 27%보다 높은 24%의 메시지 회수율 달성시청자가 고정된 콘텐츠를 벗어나려 하지 않아 클릭률이 낮아지는 등의 문제에 직면합니다. 그러나 같은 자료에 따르면, 미드롤 CTA는 프리롤과 포스트롤 배치보다 전환율이 16.95%로 더 높으며, 프리롤은 3.15%, 포스트롤은 10.98%에 불과합니다.
미드롤 광고의 경우, 성과를 최적화하기 위해 스토리텔링 방식이 필수적입니다. 또한 처음 3초 이내에 브랜딩을 노출하고, 일부 사용자는 음소거를 선호하기 때문에 소리가 나지 않는 상황에도 대비해야 합니다.
포스트롤 광고
콘텐츠가 끝난 후 게재되는 포스트롤 광고는 참여율이 낮음에도 불구하고 특별한 장점을 가지고 있습니다. 시청자가 원하는 콘텐츠를 이미 시청했기 때문에 완료율은 프리롤이나 미드롤 광고보다 더 낮습니다. 그럼에도 불구하고, 포스트롤 광고는 충성도 높은 시청자에게 브랜드 메시지를 강화하는 데 여전히 효과적입니다.
포스트롤 광고의 장점은 다음과 같습니다.
- 비용 효율성 : 포스트롤 광고는 프리롤이나 미드롤 광고 배치보다 비용이 저렴한 경우가 많습니다.
- 높은 관심도를 가진 대상 고객: 콘텐츠를 끝까지 본 시청자는 콘텐츠에 대한 몰입도가 높으므로 CTA를 클릭할 가능성이 높습니다. 포스트롤 광고는 즉각적인 행동을 유도하는 데 효과적입니다. 시리우스XM 미디어 구매 전환율에서 프리롤 광고보다 4% 이상 높은 성과를 보였습니다.
- 중단 없음: 포스트롤은 콘텐츠가 끝난 후에만 나타나므로 시청 경험을 방해하지 않으며, 청중에게 긍정적인 인상을 심어줍니다.
포스트롤 광고에는 명확한 행동 유도 문구가 포함된 직접적이고 매력적인 콘텐츠가 가장 효과적입니다. 시청자가 콘텐츠를 완료했을 때의 만족감을 통해 전환 및 참여로 이어지는 것을 목표로 하기 때문입니다. 보상형 경험과 메시지를 탐색하기에 좋은 공간일 수 있습니다.
이 세 가지 유형의 인스트림 광고는 다른 디지털 비디오 형식에 비해 뛰어난 성과를 제공합니다. LiveRamp 95% 이상의 완료율과 모바일 비디오보다 4.6배, 데스크톱 비디오보다 10.3배 높은 참여율을 달성한다는 것을 증명합니다. StreamTV Insider의 기사 또한, 퀴즈 유닛, 투표, 회전형 광고와 같은 대화형 인스트림 형식이 참여도를 더욱 높이는 것으로 나타났으며, 퀴즈 광고가 2.53%로 가장 높은 참여율을 보였습니다.
2. 인터랙티브 광고
인터랙티브 CTV 광고는 수동적인 광고를 시청자가 직접 참여할 수 있는 역동적인 환경으로 전환하여 참여율을 높이고 브랜드 리콜을 유도함으로써 광고의 판도를 뒤흔듭니다. 이러한 광고는 클릭 가능한 요소, QR 코드, 게임화 기능을 통합하여 사용자 참여를 유도합니다.
재미있고 참여적인 성격 때문에, 코르텍스 인터랙티브 CTV 캠페인의 참여율이 5.42%로, 모바일 및 PC 캠페인의 참여율 0.97%를 크게 앞지르는 것으로 나타났습니다. 시청자 주의 52% 증가 및 생성 79% 더 강력한 브랜드 리콜 지원 표준 비디오 광고와 비교해서.
인터랙티브 CTV 광고를 활용하면 설문조사와 여론조사를 통해 귀중한 소비자 인사이트를 수집하고, 사용자 선택을 기록하여 향후 캠페인을 위한 방향을 제시할 수 있습니다. 또한, 직접 구매 또는 장바구니 추가 버튼을 활성화하는 기능을 선택하면 판매를 촉진할 수 있습니다.
장점은 차치하고라도, 명심해야 할 단점들이 있습니다. 인터랙티브 CTV 광고는 높은 제작 비용과 CPM(1,000회 노출당 비용) 등 여러 가지 어려움을 안고 있습니다. 업계 표준보다 10-15% 높음광고 자체 제작을 위해 상당한 예산과 숙련된 팀을 확보하는 것이 좋습니다. 또한, 연동이 원활해야 하며, 상호작용 요소는 시청 경험을 방해하지 않고 보완해야 합니다.
3. 광고 일시 중지
일시 정지 광고는 시청자가 콘텐츠를 수동으로 일시 정지할 때 나타나는 새롭고 비침입적인 CTV 광고 형식입니다. 정지 이미지나 짧은 애니메이션 형태로 나타나 콘텐츠를 끊지 않고도 타겟 시청자의 관심을 사로잡습니다. 이 형식은 자연스러운 사용자 행동을 기반으로 하며, 데이터를 통해 사용자가 콘텐츠를 일시 정지하는 것을 확인할 수 있습니다. 매일 4~5회, 이러한 일시 정지의 90%는 10초 미만으로 지속됩니다.. 여러분의 메시지를 널리 알릴 수 있는 기회가 정말 많네요!
이러한 광고는 콘텐츠 시청을 방해하지 않고 유휴 화면 시간을 차지하지 않기 때문에 시청자에게 더 매력적으로 다가옵니다. 또한 사용자가 일시 정지된 콘텐츠로 돌아갈 것으로 예상되므로, 광고의 임팩트와 가시성이 높아 영화, 에피소드 또는 동영상이 백그라운드에서 재생되는 동안 화면에 재생 중인 광고를 볼 가능성이 높아집니다. 알고리즘이 CTV 광고가 일시 정지된 콘텐츠와 맥락적으로 관련이 있다고 인식하면 관심 있는 시청자에게 광고가 게재될 가능성이 높아집니다.
안타깝게도 일시 정지 광고는 시청자가 일시 정지된 미디어로 돌아가려는 욕구로 인해 참여 시간이 제한되고, 알고리즘이 매번 일시 정지할 때마다 동일한 광고를 반복해서 노출하여 시청자의 피로감을 유발할 수 있다는 문제점이 있습니다. 이러한 문제를 방지하려면 타겟 콘텐츠 또는 사용자 선호도와 관련된 매력적이고 다양한 시각 자료와 메시지를 담은 CTV 광고를 제작해야 합니다.
4. 오버레이 광고
TV 시청 중 화면 주변에 나타나는 광고는 오버레이 광고입니다. 오버레이 광고는 콘텐츠 위에 작은 배너나 그래픽 형태로 겹쳐 표시되는데, 일반적으로 화면 모서리나 하단에 클릭 가능한 요소와 함께 표시됩니다. 가장자리에 위치하기 때문에 재생에 전혀 영향을 미치지 않으며, 사용자가 닫지 않는 한 대부분 사라지지 않습니다. 이러한 이유로 오버레이 광고는 표준 비디오 광고보다 4배 더 기억에 남고 72% 더 많은 비용 절감 효과 광고주를 위해.
오버레이 광고의 놀라운 점은 광고 빈도가 낮다는 것입니다. 디지 데이오버레이 광고 1.72개에 노출되었을 때 시청자들은 평균 5.33개의 광고를 시청한 반면, 동영상 광고 17개에 노출되었을 때는 83개의 광고를 시청했습니다. 이 시청자 중 오버레이 광고가 시청 경험을 방해하거나 산만하게 한다는 데 동의하거나 매우 동의한 사람은 XNUMX%에 불과했습니다. 따라서 나머지 XNUMX%는 오버레이 광고가 옆으로 살짝 보이는 것에 대해 괜찮다고 생각했습니다.
오버레이 광고의 또 다른 장점은 광고 브레이크를 늘리지 않고도 광고 배치 기회가 더 많다는 것입니다. 앞서 언급했듯이, 오버레이 광고는 콘텐츠와 함께 표시되며 시청자가 삭제할 때까지 원래 위치에 그대로 유지됩니다. 일시 정지 광고처럼 적절한 매체에 맞춰 게재될 수 있습니다. 또한 기존 동영상 광고보다 비용 및 시간 투자가 적습니다.
오버레이 광고를 시작하려면 상황에 맞는 배치를 고려하고 QR 코드나 카운트다운 타이머와 같은 요소를 통합하여 대상 고객의 호기심과 긴박감을 자극해야 합니다.
목적에 맞는 선택: 어떤 CTV 광고를 운영해야 할까?
모든 CTV 광고 형식에는 특정 장점이 있지만, 앱이나 브랜드에 적합하지 않을 수 있는 특징도 있습니다. 특정 캠페인에 적합한 형식을 선택할 때는 목표와 타겟 고객을 고려하고, 전문 인벤토리 파트너와 상의하여 목표를 조정하세요.
우리는 무엇을 제안하나요?
- 브랜드 인지도 : 프리롤 광고는 초반에 관심을 끄는 데 효과적이며, 대화형 광고는 직접적인 회상을 높이는 데 효과적입니다. 따라서 이 둘은 브랜드 인지도를 확립하는 데 가장 좋습니다.
- 약혼: 시청자의 행동을 촉구하는 미니 게임이나 여론조사와 같은 대화형 광고 형식을 사용하면 참여도를 극대화할 수 있습니다.
- 변환 : 포스트롤과 미드롤 광고 모두 높은 전환율을 자랑합니다. 리드와 매출을 확보하고 싶다면 포스트롤과 미드롤 광고를 집행하세요.
- 상황적 관련성: 동적 광고 삽입(DAI)을 사용하면 시청자 데이터와 콘텐츠를 기반으로 실시간 광고 배치가 가능합니다. 일시 정지 광고와 오버레이 광고는 관련 콘텐츠를 방해하지 않고도 해당 콘텐츠에 맞춰 게재할 수 있으므로 이 기능에 효과적입니다.
위 목록을 보면 어느 정도 짐작할 수 있겠지만, 두 개 이상을 결합할 수 있는데 왜 하나만 선택해야 할까요? CTV 광고 캠페인을 여러 가지 목적으로 진행하는 경우 이 방법이 효과적입니다. 특히 크로스 디바이스 캠페인과 함께 사용하면 더욱 효과적일 수 있습니다. 어떤 경우든 항상 잠재고객의 관심사와 시청 습관에 맞는 고품질 콘텐츠를 우선시하세요.
요약하자면
우리는 시청자가 몰아보는 동안 광고와 상호 작용하는 방식을 바꾸고 있는 CTV 광고 형식을 간략하게 살펴보았습니다. 좋아하는 쇼의 시작, 중간, 종료 후에 뜨는 고전적인 인스트림 광고부터 시청을 시작하려는 순간 눈길을 끄는 오버레이 광고까지 다양합니다.
적절한 광고 형식을 선택하는 것은 적절한 시기에 적절한 인상을 남기는 것입니다. 브랜드를 알리고 싶으신가요? 프리롤이 최고의 선택입니다. 참여를 유도하고 싶으신가요? 인터랙티브 광고가 바로 그 해답입니다. 전환을 원하시나요? 포스트롤과 미드롤이 바로 그 해답입니다. 적합한 타겟에게 광고를 게재하고 싶으신가요? 오버레이 광고와 일시 정지 광고가 정답입니다.
CTV 광고에서는 눈에 띄는 것 이상의 목표를 설정해야 합니다. 기억에 남고 눈에 띄는 성과를 거두어 TV 마니아를 적극적인 고객으로 전환하세요. 목표에 맞는 최적의 CTV 광고 형식을 선택하면, 시청자들은 다음 저녁 식사 파티에서 본 광고에 대해 이야기하게 될 것입니다!
CTV 시리즈의 다음 기사에서는 더 많은 내용을 준비했습니다. CTV 전문가가 매니지드 서비스를 통해 광고 전략을 관리하도록 하려면 내용은 당사 팀에 .
므란리 칼라
