주의 경제에서 소비자의 관심은 가장 가치 있는 재화이지만, 그 가치는 유한합니다. 수많은 브랜드가 같은 자원을 두고 경쟁하는 상황에서 아무리 매력적인 광고 문구라도 잠재 고객을 "낚아채기"에는 충분하지 않습니다. 하지만 광고 맹목에 대한 해결책이 될 수 있는 것이 하나 있다면, 바로 '광고 크리에이티브 우수성(Ad Creative Excellence)'입니다.
모바일 마케터는 광고 창의성을 극대화하는 데 많은 투자를 하면 복잡한 디지털 공간에서도 두각을 나타낼 수 있습니다.
이 블로그에서는 앱 내 광고 크리에이티브의 필수 형식과 이를 활용하는 모범 사례를 소개합니다.
광고 크리에이티브의 우수성은 얼마나 중요한가?
사용자가 스크롤하거나 멈추거나, 클릭하거나 드롭하는 것은 부분적으로는 의식이 인지하기 훨씬 전에 잠재의식에서 비롯됩니다. 모바일 마케팅 분야에서는 사용자와 즉각적인 연관성을 확보할 수 있다면 올바른 방향으로 나아가고 있는 것입니다.
그렇기 때문에 광고 창의성은 앱 마케터의 가장 강력한 도구입니다. 광고 창의성은 감정을 불러일으키고 행동을 유발합니다.
또한, 브랜드에 대해 전혀 모르는 사람은 브랜드를 아는 사람과는 다른 방식으로 광고를 볼 것입니다. 사용자 여정을 이해하고 이를 광고 크리에이티브 전략에 통합하는 것이 캠페인의 성공을 위한 핵심입니다.
앱 내 광고 크리에이티브 형식 유형
모바일 배너 광고: 비교할 수 없는 도달 범위
모바일 배너 광고는 디지털 광고 초창기부터 존재해 왔습니다. 모바일 배너 광고는 화면 상단이나 하단에 게재되는 표준 광고 단위이며, 가장 널리 사용되는 모바일 광고 형식 중 하나입니다.
현재 모바일 배너에 가장 인기 있는 크기는 300*250, 320*50, 그리고 300*50입니다. 그중에서도 '중간 직사각형 ' 으로 널리 알려진 300*250 픽셀 크기는 구글이 선정한 "실적 우수 광고 크기" 중 하나입니다.
승리 요인
🔹 배너 광고는 비용 효율적입니다 : 디지털 공간에서 작은 픽셀 단위의 면적도 그에 따라 가격이 책정됩니다. 배너 광고는 공간을 적게 차지하며 제작 및 게재 비용도 저렴합니다.
🔹 일찍 가기에 좋다 UA 캠페인: 배너 광고는 보편적으로 사용되며 모든 앱에 통합할 수 있습니다. 이를 통해 캠페인의 도달 범위를 극대화하고 저렴한 비용으로 새로운 잠재고객을 대상으로 효과를 테스트할 수 있습니다. 또한, 동일한 배너의 변형을 만들어 가장 효과적인 배너를 측정하는 것이 더 쉽습니다.
유의 사항 : 사용자들은 여러 앱에서 배너가 널리 사용되기 때문에 배너를 간과할 수 있습니다. 하지만 바로 이 부분에서 단순하면서도 독특한 배너를 제작하면 빛을 발할 수 있습니다. 배너는 쉽게
인터스티셜: 전체 화면으로 상상력을 포착하다
삽입 광고는 일반적으로 배너 광고보다 10배 큰 전체 화면 광고 단위입니다. 일반적으로 일시 정지 또는 중간 활동과 같은 전환 지점에 게재됩니다.
전체 화면 크기를 사용하거나 다양한 기존 크기 중에서 선택할 수 있습니다. 브랜드 인지도 향상보다는 전환을 목표로 하는 광고주들은 수요 증가에 따라 삽입형 광고 형식을 점점 더 많이 시도하고 있습니다.
승리 요인
🔹 향상된 노출수 및 클릭률(CTR): 전면 광고는 화면 전체를 차지하여 노출수와 전환율을 극대화합니다. 이를 통해 배너 광고에 대한 무관심을 해소하고 사용자의 광고 상호작용을 유도합니다.
하지만 흔히 말하듯이 큰 힘에는 큰 책임이 따르며, 사용자 경험을 방해하지 않으면서 상황에 맞는 방식으로 중간 광고를 사용하는 것이 중요합니다.
비디오 광고: 사로잡고, 소통하고, 전환시키세요
오늘날 온라인 소비자들은 동영상을 우선시하는 사용자이며, 동영상 광고 형식이 다른 형식들보다 가장 높은 참여율을 기록하는 것은 당연합니다. 동영상 광고는 사용자와 소통하고 연결하기 위한 핵심 요소로 동영상을 활용하는 광고 단위입니다. 이러한 형식은 추가적인 시간과 예산이 필요하지만, 높은 참여율과 클릭률(CTR)을 보장합니다.
새로운 트렌드로 떠오르는 보상형 비디오
우리는 모든 광고주의 궁극적인 목표가 온전히 집중되는 것임을 알고 있습니다. 또한 광고가 넘쳐나는 세상에서 사용자들은 자신의 삶을 풍요롭게 할 때만 광고를 시청한다는 사실도 알고 있습니다.
보상형 동영상 광고를 소개합니다. 보상형 동영상 광고는 등장 이후 앱 내 사용자 경험에 혁신을 가져왔습니다. 보상형 광고는 시청자에게 게임 보너스, 추가 생명, 팁, 무료 콘텐츠, 할인 등과 같은 가치 있는 보상을 제공합니다. 특히 게임 앱의 경우, 보상형 동영상 광고 도입 후 사용자 유지율과 수익 창출 기회가 크게 증가했다는 응답이 62%에 달할 정도로 진정한 게임 체인저입니다. (Adpushup)
승리 요인
🔹 기억에 남는 스토리텔링으로 높은 참여율: 높은 창의적 잠재력을 지닌 이 형식은 광고 피로감을 유발하지 않으면서도 매력적인 브랜드 스토리를 구축하는 데 놀라운 효과를 발휘합니다.
🔹 원활한 사용자 경험과 높은 브랜드 회상률: 보상형 동영상은 사용자가 시청을 계속할지 여부를 선택할 수 있도록 설계되어 끊김 없는 사용자 경험을 제공합니다. 사용자가 동영상을 끝까지 시청하는 경우가 많기 때문에 높은 브랜드 회상률과 수익을 창출합니다.
다음 사항을 유념하세요. 동영상 광고는 일반적으로 CPM이 높고 제작에 더 많은 시간과 자원이 소요됩니다. 사용자 여정의 적절한 단계에서 활용하여 투자 수익률(ROI)을 극대화하세요.
또한, 동영상 로딩 시간은 광고 실적에 영향을 미칠 수 있습니다 . 따라서 IAB는 다양한 모바일 기기에서 원활한 동영상 전송을 보장하기 위해 다음과 같은 해상도를 사용할 것을 권장합니다.
낮은 해상도 또는 표준 정의: 640 x 489
중간 해상도: 1280 x 720
고해상도 또는 고화질: 1920 x 1080
네이티브 광고: 광고처럼 느껴지지 않는 광고
매끄러운 사용자 경험을 중시하는 모바일 광고의 중요성이 커짐에 따라, 네이티브 광고는 모바일 광고 발전의 중요한 단계를 보여줍니다. 네이티브 광고는 앱 환경의 디자인과 느낌에 맞춰 디자인된 광고 단위입니다.
다음 사항을 유념하십시오. IAB 가이드라인 에 따르면 네이티브 광고 전략을 수립하기 전에 아래 질문들을 반드시 고려해야 합니다.
🔹 디자인: 광고는 어떤 모습인가요? 그리고 전체 페이지 디자인과 어떻게 어울리나요?
광고가 주변 환경의 시각적 디자인과 일치하며 실제로 자연스러운 느낌을 주는가?
🔹 위치: 광고는 물리적으로 어디에 게재되나요? 앱 피드 내에 게재되나요, 아니면 외부에 게재되나요?
🔹 광고 동작: 광고가 네이티브 콘텐츠의 동작과 얼마나 잘 일치합니까?
동일한가요(예: 앱 내 결제 페이지로 링크)? 아니면 새로운 동작이 도입되었나요(예: 사용자를 앱 외부로 리디렉션하는 링크)?
🔹 고지: 게시자는 이것이 앱 내 콘텐츠의 일부가 아니라 광고임을 어떻게 알리나요? 고지가 충분히 명확한가요?
승리 요인
🔹 비침입적: 이러한 기능은 앱 주변 환경과 완벽하게 통합되어 탁월한 사용자 경험을 제공합니다.
🔹 참여도 및 전환율 증가: 사용자는 이를 광고로 인식하지 않으므로, 광고주는 50% 이상의 클릭률(CTR)로 참여도와 전환율을 극대화할 수 있습니다. 정보 과잉 시대에 윈윈(win-win) 전략입니다.
리치 미디어 광고: 다양한 세계의 장점
리치 미디어 형식은 비디오, 오디오, 애니메이션과 같은 대화형 요소를 통해 여러 세계의 장점을 제공하며, 프로그래밍 플랫폼을 통해서만 제공될 수 있는 형식입니다.
그들은 HTML 5, CSS, JS와 같은 고급 웹 기술을 사용하여 여러 파일 유형을 결합한 광고를 만듭니다.
리치 미디어 광고는 사용자 참여도를 79% 높이고, 브랜드 회상도를 18%, 메시지 회상도를 23% 높입니다. (IAB 및 ComScore)
RevX에서는 매우 혁신적인 기술을 개발합니다. 하이브리드 배너 광고, 비디오 크리에이티브의 이점과 동적 크리에이티브 최적화 피드의 상호 작용성을 결합한 것입니다.
이는 순수한 DCO 광고와 순수한 비디오 광고 사이의 서비스를 보완하며, 업계 표준에 도달할 수 있도록 개선되었습니다.
그리고 우리는 동일한 방법을 동적 비디오 광고에 적용하여 이를 한 단계 더 발전시켰고, 업계 최초로 일반 DCO 광고와 일반 동적 비디오 광고보다 우수한 성과를 내도록 설계된 하이브리드 동적 비디오 광고를 출시했습니다.
승리 요인
🔹 시선을 사로잡는 디자인과 향상된 상호작용: 다양한 형식의 장점을 결합하면 시선을 사로잡고 반응을 유발하며 행동을 촉발하는 디자인을 만들 수 있습니다. 또한 광고주는 이를 통해 독창적이고 진정성 있는 방식으로 브랜드 정체성을 표현할 수 있습니다.
🔹 세부적인 참여 데이터: 여러 추적 링크를 통해 광고주는 사용자가 광고와 어떻게 상호작용하는지에 대한 세부적인 데이터를 확인할 수 있습니다.
플레이어블: 사용자에게 넘겨주기
광고 피로의 상당수는 사용자가 광고를 통제하거나 광고에 참여할 수 없기 때문에 발생합니다.
플레이어블 광고는 인터랙티브 경험을 통해 사용자를 '주인공'으로 만들어 이러한 한계에 도전합니다. 게임 앱에서 널리 사용되는 플레이어블 광고는 사용자가 축소된 버전의 게임을 플레이하며 게임의 본질을 경험할 수 있도록 합니다. 또한 앱 설치 유도를 위한 보상도 제공합니다.
금융, 전자상거래와 같은 다른 수직 분야도 플레이 가능한 경로를 따르고 있어 사용자가
해당 앱이 자신에게 적합한지 판단합니다.
승리 요인
🔹 사용자 유지율 향상: 사용자가 앱을 설치하기 전에 앱을 충분히 체험해 볼 수 있으므로 유지율이 자연스럽게 향상됩니다.
🔹 만족스러운 사용자 경험: 플레이 가능한 광고는 사용자에게 건너뛸지, 기다릴지, 아니면 재생할지 궁극적인 선택권을 제공하는 것입니다. 광고를 재생하는 사용자는 브랜드와 더욱 깊이 있게 소통하고 앱 설치 여부를 결정할 수 있습니다.
광고 캠페인에 가장 효과적인 광고 형식을 선택하는 방법은 무엇입니까?
앞서 언급한 모든 광고 형식은 각기 다른 장점을 가지고 있어 다양한 캠페인에 활용할 가치가 있습니다. 하지만 특정 비즈니스 목표에 가장 효과적인 광고 스타일을 신중하게 선택하는 것이 중요합니다.
고려해야 할 몇 가지 요소:
1) 제품 및 서비스의 실증 가능성 : 제품 및 서비스의 작동 방식을 보여주는 데에는 일반적으로 플레이어블 콘텐츠, 비디오 및 인터스티셜 광고가 가장 적합한 옵션입니다.
2) 기존 캠페인에서 얻은 인사이트 : 각 캠페인에 대해 다양한 형식과 크리에이티브 변형을 테스트하고 규모를 확대하기 전에 효과를 측정합니다.
3) 브랜드 스토리를 위한 최적의 캔버스: 경쟁이 치열한 앱 시장의 경우, 재생 가능한 비디오와 풍부한 미디어 형식을 활용하면 사용자와의 더욱 강력한 유대감을 형성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 광고주는 핵심 메시지를 가장 효과적으로 전달할 수 있는 형식이 무엇인지 파악해야 합니다.
광고주는 모든 가능한 광고 형식을 살펴보고 어떤 형식이 어떤 네트워크에서 가장 효과적인지 테스트해야 합니다. 바로 이 지점에서 프로그래매틱 기술의 인벤토리와 동적 크리에이티브 최적화 기능이 캠페인 성과 향상에 큰 도움이 될 수 있습니다.
궁극적으로 시행착오는 광고에 있어 필수적인 요소입니다. 타겟 고객에게 가장 효과적인 광고 소재와 게재 위치를 결정하기 위해 여러 가지 실험을 거쳐야 합니다.
창의성의 한계는 말하는 대로라는 것을 기억하세요. 창의성과 분석의 힘을 결합하면 앱 비즈니스는 진정으로 돋보이고 앞서 나갈 것입니다.
로렌 하이넥
