2024년에는 아시아 태평양(APAC) 지역의 모바일 앱 다운로드가 급증하면서 이 지역이 모바일 경제의 중심지로서의 입지를 굳건히 했습니다. 인도는 38.59억 8.28천만 건의 다운로드로 XNUMX위를 차지했으며, 전년 대비 XNUMX% 증가를 기록했습니다. 반면 인도네시아와 중국은 세계 최대 시장으로 남았습니다.또한 중국과 일본은 인앱 구매(IAP) 매출에서 각각 17.34억 11.25천만 달러와 XNUMX억 XNUMX천만 달러를 기록하며 XNUMX위와 XNUMX위를 차지했습니다. 이러한 폭넓은 성장은 모바일 중심의 소비자 기반이 확대되고 발전하고 있음을 보여줍니다.
하지만 다운로드 수와 매출 증가는 이야기의 일부만을 보여줄 뿐입니다. 더 많은 사용자가 온라인에 접속하고 있으며, 이 지역의 인터넷 보급률은 77.31에서 2025의 %소비자 행동의 변화와 기술 발전으로 인해 브랜드가 고객과 소통하는 방식이 변화하고 있습니다. APAC 가처분 소득 증가로 중산층 확대, 스마트폰 및 앱 관련 서비스에 대한 수요 급증을 주도하고 있습니다. 또한, 예산에 맞는 다양한 기능을 갖춘 스마트폰의 출시로 기술 접근성이 대중화되었습니다.더 많은 사람들이 디지털 생태계에 참여할 수 있도록 지원합니다. 그렇다면 아시아 태평양 지역 앱 마케터의 미래는 무엇일까요? 끊임없이 변화하는 생태계는 끊임없는 적응을 요구합니다.
APAC 지역에서 모바일 마케팅을 재편하는 트렌드를 살펴보고 앞으로의 전망을 알아보겠습니다.
🤖 AI의 다음 장: 광란에서 기초로
2025년 아시아 태평양 지역의 AI는 시장에서의 입지와 장기적인 영향에 중점을 둘 것입니다. 중국에서는 Gen-AI 앱 다운로드가 급증했습니다. 38년에는 2023만 달러에서 133년에는 2024억 28.8만 달러로 증가했고 IAP 수익은 XNUMX만 달러로 증가했습니다.인도, 싱가포르, 대만도 이러한 추세를 따르고 있습니다.
AI는 더 이상 단순한 유행어가 아니라, 앱 경제에서 눈에 보이지 않지만 필수적인 존재로 자리 잡고 있습니다. 이름, 자막 또는 설명에 AI 관련 용어가 언급된 앱의 다운로드 수가 급증했습니다. 인도는 3억(2.3년 2023억에서 증가)이고 중국은 1.3억(0.9억에서 증가)입니다.인도네시아도 비슷한 도약을 보였습니다. 1.2년에는 전년 2024억에서 0.7억으로 증가싱가포르와 같은 소규모 시장에서도 AI 관련 다운로드가 증가했습니다. 27 억 35 천만 ~ XNUMX 억 XNUMX 천만Gen-AI 앱 장르에 대해 이야기하자면, AI 챗봇이 다운로드 수를 꾸준히 주도하고 있으며, 이는 유용성이 참여를 촉진한다는 것을 보여줍니다. AI 아트 생성 앱 또한 인기를 얻고 있지만, 그 속도는 다소 느립니다.
AI에 대한 열광적인 반응은 변하고 있지만, AI는 여전히 건재합니다. 모바일 경험의 핵심 요소로 자리 잡고 있습니다. AI는 단순한 AI 앱이 성장을 주도하는 대신, 이제 생산성 도구부터 엔터테인먼트 및 쇼핑 앱에 이르기까지 다양한 플랫폼에 내장되어 있습니다. 사용자가 항상 "AI 앱"을 찾는 것은 아니지만, 스마트 추천, 자동 지원, 창의적인 기능 개선 등 AI와 그 어느 때보다 활발하게 상호 작용하고 있습니다.
🎮 모바일 게임 시장, 도전과제에도 불구하고 확대
아시아 태평양 지역은 모바일 게임의 중심지로서 기록적인 다운로드 수와 참여도를 기록하며 꾸준히 성장하고 있습니다. 2024년 중국은 iOS 게임 다운로드 수에서 전 세계 XNUMX위를 차지했습니다. 850.41 만 다운로드는 인도가 엄청난 Android 게임 다운로드로 선두를 달리고 있습니다. 8.8 억인도네시아는 또한 안드로이드 다운로드 상위 5위 안에 드는 입지를 강화했습니다. 3.42 억 다운로드. 한편, 중국은 Android 게임 다운로드에서 전년 대비 가장 높은 성장률을 보였습니다. 10.64%.
이 지역의 압도적인 우위는 결코 우연이 아닙니다. 아시아 태평양 지역은 스마트폰 보급률이 높고 젊고 참여도가 높은 게임 커뮤니티를 기반으로 세계 최대 규모의 모바일 중심 사용자층을 보유하고 있습니다. 이곳 플레이어들은 단순히 다운로드만 하는 것이 아니라 더 오래 플레이합니다. 인도네시아는 평균 플레이 시간에서 선두를 달리고 있으며, 세션당 48분, 필리핀(46분)과 싱가포르(35분)가 그 뒤를 따릅니다.. 액션 게임이 가장 많은 설치를 기록하며 1위를 차지했습니다. 27% 모든 플레이타임에서 말이죠. 하지만 레이싱, 시뮬레이션, 아케이드 게임과 같은 틈새 하위 장르 또한 큰 인기를 얻고 있습니다.
광고주들에게 아시아 태평양 지역은 기회의 대나무 숲과 같습니다. 하지만 제대로 활용해야 합니다. 게임 내 광고는 여전히 강력한 도구이지만, 플레이어들은 점점 더 까다로워지고 있습니다. 부적절하게 배치되고 방해가 되는 광고는 게이머들을 멀어지게 하고 있으며, 매끄럽고 잘 통합된 광고 경험에 대한 필요성을 시사합니다. 2025년은 순탄치만은 않을 것입니다. 각국 정부는 데이터 개인정보 보호, 광고 정책, 그리고 게임 수익 창출에 대한 통제를 강화하고 있습니다. 중국의 규제와 한국의 끊임없이 변화하는 광고 관련 법률은 개발자들이 빠르게 적응하도록 강요할 것입니다.
아시아 태평양 지역에서는 획일적인 전략으로는 충분하지 않습니다. 각 하위 지역은 고유한 문화적 선호도와 게임 습관을 가지고 있습니다. 개발자와 광고주 모두 현지 취향에 맞춰 경험을 맞춤화하고 복잡한 규제를 헤쳐나가야 합니다. 수익 창출과 경험 사이에서 적절한 균형을 맞추는 동시에 규제 환경을 헤쳐나가는 브랜드는 100만 명 이상의 잠재고객을 확보할 기회를 얻게 됩니다. 1.5억 모바일 게이머, 그리고 도달할 수 있는 시장 설정 잠금 해제 195 년까지 매출 2030 억 달러.
📲 대체 앱 스토어 승리
매일 2,000개 이상의 언어가 사용되는 아시아 태평양 지역에서는 주류 앱 스토어만으로는 충분하지 않습니다. 중국, 일본, 한국은 현지 선호도가 강하고, 영어 기반 앱은 시장에서 성공하는 데 어려움을 겪습니다. 이러한 이유로 대안 앱 스토어가 빠르게 성장하고 있으며, 개발자는 이를 통해 다양한 사용자에게 다가가 수익을 증대할 수 있는 새로운 방법을 모색하고 있습니다.
중국의 앱 배포 환경이 대표적인 예입니다. Google Play는 없지만, Tencent의 MyApp은 Tencent의 방대한 생태계를 바탕으로 강력한 입지를 굳혔습니다. 1.26 억 사용자MyApp은 WeChat 및 Tencent의 다양한 앱과 긴밀하게 통합되어 이점을 제공합니다. 마찬가지로, 한국의 ONE Store는 광범위한 현지화와 유연한 수익 창출 옵션을 제공하여 강력한 입지를 구축했습니다.
22개의 공식 언어와 수백 개의 지역 방언이 널리 사용되는 등 다양한 언어 환경을 갖춘 인도에서는 하이퍼로컬화된 콘텐츠에 대한 수요가 높습니다. Google Play와 Apple App Store와 같은 주류 앱 스토어가 여전히 강세를 보이는 가운데, 대안 앱 스토어와 OEM 플랫폼들이 사용자가 선호하는 언어로 서비스를 제공하고 지역 특화 콘텐츠를 제공하면서 입지를 넓히고 있습니다. 한편, 싱가포르는 기술 및 게임 허브로서 새로운 앱 스토어 모델을 시험해 볼 수 있는 최적의 장소가 되고 있습니다.
개발자에게 대안적인 앱 스토어는 더 나은 검색 가능성, 유연한 수익 창출, 그리고 고성장 지역에 대한 접근성을 제공합니다. Google Play( 3.3 억 XNUMX 천 XNUMX 백만 개의 앱) 및 Apple의 App Store( 2.2 억 XNUMX 천 XNUMX 백만 개의 앱), 대체 앱 스토어는 일반적으로 경쟁 앱이 적어 새롭고 규모가 작은 앱이 눈에 띄고 사용자를 유치하기가 더 쉽습니다.
국가별 플랫폼 외에도 Xiaomi, Oppo, Vivo 및 Samsung과 같은 브랜드의 OEM(Original Equipment Manufacturer) 앱 스토어도 도달 범위를 확장하고 있습니다. Xiaomi의 GetApps는 현재 다음 국가에서 사용 가능합니다. 100개 시장, 260억 30천만 명 이상의 월간 활성 사용자(MAU)를 자랑하며 매일 XNUMX천만 건 이상의 앱 설치를 기록합니다., 개발자를 위한 강력한 유통 채널로 자리매김하고 있습니다. Huawei AppGallery와 Samsung Galaxy Store는 내장된 마케팅 지원과 프리미엄 광고 게재 기회를 제공하여 생태계를 더욱 강화합니다.
🧰 WeChat에서 Grab까지: 슈퍼앱이 아시아 태평양 지역의 디지털 공간을 장악하다
아시아 태평양 지역은 메시징, 결제, 전자상거래 등 다양한 서비스를 단일 애플리케이션으로 통합하는 다기능 플랫폼인 슈퍼앱의 도입과 발전이 눈부시게 증가하고 있습니다. 이러한 추세는 이 지역의 모바일 중심 소비자층, 문화적 시장 동질성, 접근성 높은 금융 서비스를 원하는 은행 계좌 미가입자 인구의 증가, 그리고 원활한 디지털 경험에 대한 수요 증가에 기인합니다. 아시아 태평양 지역 성인의 4분의 3 이상이 은행 계좌를 보유하지 않았거나 충분히 이용하지 못하고 있기 때문에, 슈퍼앱 내 디지털 지갑과 금융 서비스는 금융 포용성을 위한 중요한 가교 역할을 하고 있습니다.
동남아시아는 아시아 태평양 지역의 전반적인 추세를 따르고 있으며, 이 지역 소비자의 상당수는 여전히 전통적인 은행 서비스를 이용하지 못하고 있습니다. 그랩(Grab)과 고투(GoTo)와 같은 슈퍼앱들이 이러한 공백을 메우기 위해 나섰습니다. 원래 차량 호출 서비스였던 그랩은 여러 국가에서 음식 배달, 디지털 결제, 금융 서비스로 사업을 확장했습니다. 마찬가지로, 인도네시아 고젝(Gojek)과 토코피디아(Tokopedia)의 모회사인 고투(GoTo)는 광범위한 사용자 기반을 활용하여 온라인 뱅킹, 모바일 뱅킹, 투자 서비스로 사업을 확장하여 원활하고 접근성 높은 금융 솔루션에 대한 동남아시아 지역 수요를 충족하고 있습니다.
데스크톱 인터넷 보급률이 제한적이었던 중국은 오랫동안 모바일 중심 시장이었습니다. 2010년 구글 검색 서비스가 중단되면서 많은 중국 사용자들이 스마트폰을 통해 처음으로 인터넷을 경험하게 되었습니다. 이로 인해 위챗과 같은 원활한 모바일 생태계가 형성되었습니다. 오늘날 위챗은 여전히 지배적인 위치를 차지하고 있으며, 1.38년 2024월 기준 XNUMX억 XNUMX천만 MAU메시징, 소셜 네트워킹, 결제, 전자상거래 등 일상생활에 깊이 통합되어 있어 필수불가결한 존재가 되었습니다. 한편, 또 다른 주요 슈퍼앱인 알리페이는 금융 서비스를 넘어 여행 예약, 의료 상담, 라이프스타일 서비스까지 확장하며 중국에서 슈퍼앱 모델의 입지를 더욱 공고히 했습니다.
인도는 슈퍼앱의 또 다른 격전지로 부상하고 있습니다. 한때 모바일 지갑으로 주로 알려졌던 페이티엠(Paytm)은 이제 은행, 대출, 전자상거래 서비스를 제공합니다. 타타 그룹이 출범시킨 타타 노이(Tata Neu)는 소매, 여행, 식료품, 결제 서비스를 통합하여 대기업의 광대한 사업 영역을 하나의 디지털 영역으로 통합하는 것을 목표로 합니다. 인도의 급속한 인터넷 경제 성장과 정부 지원 이니셔티브 디지털 결제를 촉진하는 슈퍼 앱 모델은 상당한 확장을 앞두고 있습니다. Paytm과 Tata Neu와 같은 기존 업체 외에도 몇몇 신흥 플레이어 IndMoney, Navi, Jupiter도 은행, 대출, 투자 전반에 걸쳐 통합된 디지털 우선 솔루션을 제공하고 있습니다.
아시아 태평양 지역에서 슈퍼앱의 성공은 문화적, 경제적 요인에 의해 더욱 강화됩니다. 많은 아시아 시장이 공통적인 소비자 행동과 선호도를 공유하고 있어 기업들이 지역적으로 서비스를 쉽게 확장할 수 있습니다. 또한, 신용카드 거래는 드물지만 알리페이와 위챗페이가 널리 보급된 중국이 거의 무현금 사회로 전환되면서 주변 국가에도 영향을 미쳐 디지털 결제 도입이 가속화되었습니다.
아시아 태평양 지역의 디지털 환경이 끊임없이 발전함에 따라 슈퍼 앱은 일상생활에 더욱 깊이 자리 잡을 것으로 예상됩니다. 투자와 혁신이 증가함에 따라 슈퍼 앱 간의 경쟁은 더욱 치열해질 것이며, 이는 향후 몇 년간 디지털 경제와 소비자 행동을 변화시킬 것입니다.
✈ AI 기반 및 가치 중심 여행 앱, 아시아 태평양 여행객 사이에서 인기 확대
주목할 만한 또 다른 카테고리는 여행입니다. 여행은 다운로드 수가 매년 꾸준히 증가하며 꾸준히 성장하고 있습니다. 중국에서만 다운로드 수가 500의 2024 백만, 인도는 세계 최대의 개별 시장으로 부상했습니다. 전 세계 여행 앱 다운로드의 15% 2024년 XNUMX월부터 XNUMX월까지 동남아시아가 또 다른 기여를 했습니다. 8%이는 해당 지역의 모바일 중심 여행 솔루션에 대한 의존도가 높아지고 있음을 보여줍니다.
여행 앱 다운로드 수는 여전히 강세를 유지하고 있지만, 팬데믹 이후 회복세는 둔화되기 시작했으며, 2024년 여행 비용 상승으로 전체 성장세가 둔화되었습니다. 그럼에도 불구하고 여행 앱 내 소비자 참여는 증가하고 있으며, 더 많은 사용자가 모바일에서 여행을 계획하고 예약하는 데 시간을 투자하고 있습니다.
여행 앱 마케팅을 형성하는 주요 트렌드 중 하나는 여행 계획 및 예약을 위한 AI 기반 도구의 인상적인 도입입니다. 61% 이 지역 여행객의 90%가 현재 이러한 기능을 사용하고 있습니다. 이는 여행 브랜드가 개인 맞춤형 추천, 동적 가격 모델, 하이브리드 광고, 동적 크리에이티브 최적화(DCO), 인터랙티브 광고 등과 같은 고급 광고 형식을 통해 마케팅 전략에 AI를 통합할 수 있는 확실한 기회를 의미합니다.
또 다른 중요한 변화는 아시아 태평양 지역 여행객들이 브랜드를 평가하는 방식입니다. 최저가를 추구하는 대신, 가성비와 브랜드 신뢰도를 중시합니다. Think with Google 설문조사이 두 가지 요소가 여행 결정에 가장 중요한 요소인 반면, 순수한 가격 경쟁력은 그보다 뒤처집니다. 또한, 인도, 중국, 태국 여행객들은 높은 가치를 느낄 경우 비즈니스석 항공편이나 프리미엄 호텔 숙박과 같은 일부 "저렴한 사치품"에 기꺼이 돈을 쓰는 경향을 보이고 있습니다.
맺음말
아시아 태평양 지역의 모바일 앱 마케팅은 미래의 변화 주도자와 오늘날의 혁신가를 위한 발판이 되고 있습니다.
생성 AI의 광란의 질주는 아직 끝나지 않았습니다. 모바일 게임은 그 한계를 벗어나고 있습니다. PC와 콘솔에 완벽하게 융합 분산되어 있지만 빠르게 성장하는 시장에서 대체 앱 스토어가 개발자들에게 새로운 길을 열어주고 있으며, 슈퍼 앱은 이 지역의 디지털 백본으로서의 지위를 굳건히 하고 있습니다.
분명 아시아 태평양 지역은 모든 시장에 동일하게 적용되는 단일 시장은 아닙니다. 그러나 공통된 주제는 이 지역의 모바일 경제를 대규모로 재정의하고 있다는 것입니다.
브랜드와 개발자들이 미래를 내다볼 때, 신기술을 활용하고 지역의 규제 및 수익 창출 환경을 민첩하게 헤쳐나가야 할 것입니다. 사용자 행동이 진화하고 경쟁이 치열해짐에 따라 혁신은 승자를 좌우할 것입니다. 하지만 민첩성을 유지하고 지역적 특성을 이해하는 것이 2025년 이후의 선두주자와 후발주자를 가르는 핵심이 될 것입니다.
로렌 하이넥
