Since 米国の関税がモバイルアプリマーケティングに与える影響に関する最新情報 世界的な景気後退の兆候が漂う中、9年2025月XNUMX日に発表された通商政策（通称： ...
9月10日の関税停止に対する中国の反応は迅速だった。XNUMX月XNUMX日、同国は 米国の輸入品に対する関税を84％から34％に引き上げた。、トリガー 欧州全域で市場の急落 そして、世界的な消費者心理にリスクが再導入されました。アプリマーケターにとって、価格に敏感な地域をターゲットにする場合や国境を越えて事業を展開する場合、地政学的な変動が計画サイクルに不確実性をもたらす可能性があることが浮き彫りになりました。
12月XNUMX日に米国が スマートフォン、ノートパソコン、半導体に対する主要な関税除外この動きにより、デバイスのサプライチェーンへの圧力が緩和され、モバイルファーストのブランドにとって短期的な安定のチャンスが生まれました。デバイスの発売やOEM（相手先ブランド名）との提携に関連したキャンペーンに余裕が生まれました。
しかし、17月XNUMX日までに新たなリスクが浮上した。政権は 中国製電子機器に20%の追加関税を課し、半導体、医薬品、重要鉱物に対する232条調査を開始した。これらの調査は、将来の規制や長期的なコスト高騰の懸念を浮き彫りにしました。ヘルスケア、テクノロジー、国際物流関連のアプリマーケターにとって、これは地域戦略とCPM（インプレッション単価）予測の見直しの必要性を示唆しています。
21月XNUMX日 ほぼ1世紀で最も急激な4月の市場売りの一つダウ平均株価は1,000ポイント近く下落し、ドルは23年ぶりの安値を付けた。トランプ大統領は145月XNUMX日、中国製品へのXNUMX%の関税が「合意に達した場合、「大幅に削減」すぐに不確実性が戻ってきた。25月XNUMX日、彼はタイム誌に対し、 20年後も50％からXNUMX％の関税が維持されれば「完全な勝利」先物は下落し、ボラティリティが再燃し、経済の不透明感が続く中、ブランド各社は広告支出の見通しを策定する際にますます慎重になっている。
それから1週間、 中国は輸出制限品を国内市場に振り向け、激しい価格競争とデフレの深刻化を引き起こしている。JD.com、テンセント、Douyinなどのプラットフォームは、在庫処分のため最大55%の割引を含む大規模なプロモーションを開始した。中国や近隣地域をターゲットとするアプリマーケターにとって、この影響は注目を集めるための競争の激化と利益率の低下といったものになります。一方、 欧州ではユーロ高と中国からの安価な輸入品の流入によりインフレ率が低下しているが、これは皮肉なことに米国の物価上昇とは対照的である。世界中にユーザー基盤を持つアプリマーケティング担当者にとって、市場間の経済格差の拡大は、キャンペーン計画、価格感度モデリング、クリエイティブのローカリゼーションにおいて新たな複雑さをもたらします。
アップルやサムスンなどによる戦略的供給再編
デバイスメーカーが4月の関税ショックへの対応を進める中で、その戦略的な動きは、製造ロジスティクスに根ざしているとはいえ、モバイルマーケターにとって大きな意味を持つ。結局のところ、あらゆるアプリ体験、インストールキャンペーン、そして収益化されたインプレッションは、スマートフォンやスマートデバイスの入手可能性と価格に左右されるのだ。
最も注目を集めた企業対応の一つはAppleからのものでした。前回のアップデートを執筆した時点では、 アップルはすでにインドで生産されたiPhoneの出荷を増やしており、米国の需要を満たすためにトラックに積まれた在庫を輸送している。 予想される関税引き上げを前に、アップルは兆候を察知していた。それ以来、同社は 2026年までに米国市場で販売されるすべてのiPhoneをインドから調達すると発表した。これは、中国製造業への歴史的な依存からの大きな脱却を意味する。
アップルの転換は 前年比60％増 インドにおけるiPhone生産量は、サプライヤーであるFoxconnとPegatronの牽引により増加しています。インドは競争力のある労働コスト、協力的な貿易政策、そしてインフラ整備の恩恵を提供しており、当社は消費者、ひいてはエンゲージメントと収益化のためにこれらのデバイスに依存する広告主にとって、途切れることのないデバイスの供給を確保することを目指しています。
アップルの方向転換は、生産チェーンの集中リスクを回避しようとする多国籍企業の間で広がる傾向を象徴している。
- サムスンは現在、スマートフォンと電子機器の製造の一部をベトナムからインドに移転することを積極的に検討している。 サムスンの既存パートナーを含むインドのEMS（電子機器製造サービス）企業との協議が開始されたと報じられている。これは、トランプ政権がベトナムからの輸入品に46%という高関税を課すと発表したことを受けての動きであり、多くのテクノロジー大手企業が事業の見直しを迫られている。サムスンは52年度にベトナムから24億ドル以上の携帯電話とスペアパーツを輸出したが、現在では変化する地政学的状況においてインドを重要な代替地と見なしている。
- HP社は、インドのITハードウェアに対する17,000億ルピー（2億米ドル）の生産連動インセンティブ（PLI）制度に後押しされ、インドでの製造拠点を強化している。 HPは昨年インドでの生産量を倍増させ、特にインドと米国が二国間貿易協定の締結に近づいていることから、現地での製造をさらに拡大する計画だ。
- アルファベット社（グーグルの親会社）もインドのディクソン・テクノロジーズやフォックスコンなどの契約製造業者と協議を開始した。 同社は、Pixelスマートフォンの生産の一部をベトナムからインドに移転する。
これらの動きはマーケターにとって重要です。 スマートフォン、ノートパソコン、半導体は一時的に免除された 4月中旬の新たな関税導入により、サプライチェーンは依然として脆弱な状態が続いています。Apple、Samsung、HP、Alphabetによるこれらの措置は、市場の継続性を確保するための先制的な賭けであり、新デバイスの発売に伴い、広告主は安定したハードウェア普及率、一貫したアプリパフォーマンス、そしてOSや地域を問わない信頼性の高い在庫を確保できることになります。
広告費の見通しとマーケティング手法への影響
関税の不安定さが役員会議室や予算のスプレッドシートに影響を及ぼすにつれ、広告主はより厳しく、より不安定な一年を覚悟している。
インタラクティブ広告協会（IAB）が2025年XNUMX月に実施した調査によると、 米国の広告主の94%が、関税が広告支出に与える影響について懸念を示した。特に、60%が6%から10%の予算削減を予想し、約20分のXNUMXが最大XNUMX%の大幅な削減を予想している。この慎重な見通しはすでに支出行動に現れており、ウィリアム・ブレアが2025年XNUMX月初旬に行った調査では、 広告会社の幹部の約70％がマクロ経済の変動に対応してデジタル広告計画を見直し、第7四半期の支出は平均XNUMX％減少した。.
小売、電子商取引、家電製品など、関税の影響を最も直接的に受けるセクターでは、減速がより顕著になると予想されます。インタラクティブ広告協会（IAB）によると、 小売/eコマースブランドの40%と家電広告主の33% 今後数四半期で予算削減が予想されます。
こうしたプレッシャーを受けて、広告主は測定可能な収益とより高い柔軟性を提供する成果ベースのチャネルに焦点を移しつつあります。 2025年XNUMX月のLinkedInの記事 ブランドは、従来型メディアやソーシャルメディアから、より回復力があり費用対効果が高いと認識されている検索やコネクテッドTV（CTV）といったチャネルに予算を再配分していると指摘しています。さらに、デジタルマーケティングのリーダーであるOptmyzerは、従来のプラットフォームと比較してインプレッション単価（CPM）が低いMicrosoft Ads、Pinterest、Redditといったプラットフォームへの移行を推奨しています。
さらに、プログラマティック広告は、この不確実な状況において、柔軟かつ効率的なソリューションとして引き続き注目を集めています。eMarketerは、米国のプログラマティック広告支出が180年までに2025億ドルに近づくと予測しています。プログラマティックプラットフォームに固有の自動化機能とリアルタイム入札機能により、広告主は広告掲載を迅速に最適化できます。
この緊縮財政は、ユーザー獲得予算に影響を及ぼし、価値の高いユーザーをめぐる競争を激化させる可能性が高く、モバイル マーケティング担当者は支出をより慎重に行う必要があります。
不安定な状況における広告主向けリスク軽減フレームワーク
関税引き上げ、サプライチェーンの変化、そして消費者の慎重な需要といった今日の激動の時代を乗り切る広告主にとって、プログラマティック広告は柔軟性と精度の両方を提供します。以下のアプローチは、リスクを最小限に抑えながら成果を最適化するためのロードマップとなります。
🔄 リアルタイムシグナルによる動的な入札調整
従来の静的入札アプローチでは、急速な経済変化の際には広告主にとって非効率な状況に陥る可能性があります。一方、AIとリアルタイムシグナルを活用した動的入札では、オーディエンスのエンゲージメント、在庫状況、CPMの変動など、広告主はキャンペーンのパラメータを瞬時に調整できます。
例えば、プレミアム在庫のCPMが上昇する市場ストレス期には、RevXのようなDSP（デマンドサイドプラットフォーム）ベースのテクノロジーによるダイナミック入札モデルを活用することで、価格が割安ながらもパフォーマンスの高い在庫セグメントに注力し、リーチとROASの両方を維持することができます。例えば、特定の国への輸入品に対する関税がさらに引き上げられ、輸入家電製品の価格が上昇した場合、広告主はダイナミック入札を活用して、影響の少ない在庫に注力することで、過剰な支出をすることなくリーチを維持できます。
AIマーケティング業界は、 IABの「2025年データの現状」レポート ブランドはキャンペーンライフサイクル全体にわたって強固なAI基盤の構築に注力すべきだと強調しています。広告主は、顧客関係管理（CRM）、サイト分析、その他のプラットフォームデータから得られるファーストパーティデータを統合することで、詳細なオーディエンスペルソナを作成し、カスタマージャーニーを包括的に理解することが強く求められています。これにより、AIモデルはオーディエンスの価値をより正確に予測し、それに応じて入札を最適化できるようになります。
リアルタイムのシナリオプランニングは、ブランドが市場の変化を常に考慮しながら、ペイドメディア、アーンドメディア、オウンドメディア全体のライブパフォーマンスに基づいて投資を予測・管理することを可能にする重要なステップです。さらに、パフォーマンスと行動データをリアルタイムで解釈することで、広告主はエンゲージメントの高いセグメントを特定し、最も高い収益をもたらすインベントリへの入札を動的に調整できます。これは、船の舵取りというより、ドローンの操縦に近いと言えるでしょう。調整はリアルタイムかつ正確に行われます。
プログラマティック広告は、ブランドが事後対応型の予算管理から事前対応型の精度ベースの最適化へと移行するのに役立ち、広範囲にわたる経済的課題の中でキャンペーンの回復力を強化します。
📊 ボラティリティを管理するための広告在庫の多様化
限られた在庫ソースに依存していると、関税ショックやサプライチェーンの変化によるCPM上昇の際に、広告主は脆弱な立場に陥る可能性があります。不安定な市場において、単一チャネル戦略は一枚帆で航海するようなもので、風向きが変わるまでは順調です。より弾力性のあるアプローチは、プレミアムな供給と、特にリテールメディアネットワーク、オフサイトリテールメディア、コネクテッドTV（CTV）といった高成長チャネルを組み合わせることです。
リテールメディアは、もともと小売およびeコマースブランドに重点を置いていましたが、現在ではオフサイト広告枠を通じてリーチを拡大しています。これにより、非小売企業やアプリマーケターを含むあらゆるタイプの広告主が、小売業者の豊富なファーストパーティデータを活用し、より広範なウェブおよびアプリエコシステム全体のオーディエンスをターゲティングすることが可能になります。オフサイトリテールメディアとは、小売業者のメディアネットワークを通じて購入された広告を、ニュースサイト、アプリ、プログラマティックチャネルを介したCTV環境など、小売業者の自社サイト外で配信することを指します。
eMarketer の 2025 年 62 月の予測によると、米国の広告主は 2025 年に小売メディアに 10 億ドル以上を費やすことになり、前年比で XNUMX 億ドル以上の増加となります。 オフサイト小売メディア在庫は 今年は42.1%の成長が見込まれるこれは、店舗型小売メディアの約3倍の割合です。一方、CTV広告費は 15.8%増の33.4億ドル米国のメディア代理店の専門家の 58% が 2025 年に CTV 予算を増やす予定です。
こうした多様な手段にプログラマティック予算を割り当てることで、広告主には柔軟性がもたらされます。オープンエクスチェンジの CPM が急上昇した場合、支出を小売メディアのクローズドループでデータが豊富なエコシステムや CTV の拡大する在庫に移行できます。
📈 収益を最大化するための増分測定
CTRやインプレッションなどの標準的なエンゲージメント指標は、ユーザー行動のスナップショットを提供しますが、因果関係を確立することはできません。これはDSPが独自に測定できるものです。DSPは、ブランドが設計と実行を行う際に役立ちます。 インクリメンタリティテスト、以下のいずれかと:
- ホールドアウトグループ – コントロールオーディエンスへの広告配信を控える
- ゴースト入札 – 反事実データを取得するために入札をシミュレーションする
- ランダム化比較実験 - ユーザーをテスト グループとコントロール グループにランダムに割り当てます。
露出セグメントとコントロール セグメントの結果を比較することで、ブランドはキャンペーンの因果効果を切り分け、どのチャネル、クリエイティブ、在庫ソースが効果を発揮したかを特定できます。
テストデータが入手されると、DSPはリフト指標の解釈と入札アルゴリズムの改良を支援し、最も効果的な戦略に予算を再配分します。この規律ある科学的な測定アプローチにより、メディア投資はKPIに合わせて継続的に最適化され、ROASの向上と広告費の無駄の最小化が実現します。
まとめ：
企業が貿易摩擦、関税の変更、生産チェーンの再編などによる継続的な不確実性に備える中、モバイル アプリのマーケティング担当者は、広告支出の見通しを絶えず再評価する必要がある不安定な環境に直面しています。
プログラマティック広告は、その柔軟性と精度という点で、計り知れないメリットをもたらします。機械学習を活用した動的な入札調整、多様なインベントリソース、そして厳格なインクリメンタリティテストのアプローチにより、広告主は効率的な支出を維持しながら、様々な課題を乗り越えることができます。
適切なデータ シグナル、柔軟な入札戦略、および増分影響の明確な把握により、モバイル広告主は予測不可能な状況でも自信を持って対応でき、さらにはマージンの成長も見込めます。
RevX は、プログラム広告の複雑さをブランドに伝え、キャンペーンを最適化して目に見える成果を上げ、すべての支出が成長に貢献するようにすることに特化しています。 RevXpertsチームにお問い合わせください 今日、混乱の時代にも耐えうる回復力のある戦略を構築しましょう。
ローレン・ハイネック
