スマートフォンが日常生活に浸透するにつれ、マーケティングは絶えず進化を続け、ブランドがリアルタイムかつ適切なタイミングでオーディエンスと関わる方法も変化しています。デジタルマーケターも、関連性の高いコンテンツやアプリのアップデートを迅速に提供する必要性に迫られ、インターネットや広告サーバーの高速化、テクノロジーの進化とグローバルな接続性、そして豊富な行動データを活用しながら適応してきました。その結果、プログラマティック広告は進化の中心に位置づけられています。
モバイルアプリ広告は今やプログラマティック広告の主力となり、モバイルアプリの収益は毎年記録的な成長を遂げています。様々なアプリが手軽に利用できるようになった今でも、消費者はテレビへの愛着を失っていません。それは「ゲーム・オブ・スローンズ」のファイナルシーズンのような番組、ワールドカップ、チャンピオンズリーグ、スーパーボウルといったスポーツの生中継、あるいは懐かしの映画鑑賞など、様々です。
携帯電話は最もよく使われるデバイスですが（eMarketerによると、242年までに2025日あたりXNUMX分になると予測されている。）、コネクテッドTV（CTV）は急速に追い上げており、スマートTVの普及が急増し、オンデマンドコンテンツの魅力が高まるにつれて、利用の増加が見込まれています。2年第2024四半期だけでも、 Rokuで30.1億時間がストリーミングされたこの傾向は、特にスマートテレビの利用が増加しているブラジル、メキシコ、アジア太平洋（APAC）などの地域で拡大すると予想されます。
世界中でCTVデバイスが普及するにつれ、ブランドは新たな方法でオーディエンスとつながる絶好の機会を得ています。CTVは強力なターゲティングと魅力的なストーリーテリングを融合させ、ブランドが家庭にリーチするための新たな方法を提供します。
このブログでは、CTVの簡単な歴史、このチャネルの誕生の経緯、OTTとの違い、そして現代のアプリマーケターにとってなぜ重要なのかを解説します。また、CTVのメリットと、マーケティングミックス戦略に組み込むための重要な考慮事項についても解説し、競争の激しい今日のCTV市場で優位に立つための方法も紹介します。
CTVの簡単な歴史
コネクテッドTV（CTV）は最近、アドテック分野で多くのメディアの注目を集めていますが、決して新参者ではありません。ストリーミングサービスやデバイスは、10年以上前からアーリーアダプターのリビングルームに浸透しています。
CTVとは、インターネットに接続された物理的なテレビを指します。これには、多くの家電メーカーが製造するスマートテレビ、テレビ（ストリーミング）スティック、ゲーム機などが含まれます。一方、CTV広告とは、CTVデバイスを通じて購入・販売された広告在庫を指します。
Netflixは、視聴者のエンターテインメント消費方法に革命をもたらし、このカテゴリーの道を切り開きました。Netflixの「DVD時代」はオンデマンドと同義語になっているため、その点と点を結びつけるのは困難です。Rokuもまた、この分野に早くから参入し、インターネットに接続されたテレビにリモコンからタイトルをストリーミング配信する、独立した選択肢を提供していました。
その後、HuluやYouTubeなどの広告付きビデオ・オン・デマンド（AVOD）プラットフォームや、TubiやPeacock（NBCユニバーサル・メディア・グループ）といった新興ストリーミングサービスが広告付きモデルを導入しました。新たな供給源の登場により、消費者の習慣は変化し、動画や音声からライブTVまで、OTT（オーバー・ザ・トップ）コンテンツをオンデマンドで視聴する代わりに、広告付き動画を視聴するようになりました。
OTTは、モバイル、デスクトップ、スマートテレビなど、あらゆるデバイスでコンテンツを視聴するための配信方法です。CTVは、コンテンツがストリーミングされるデバイスです。OTTストリーミングコンテンツは、放送局、ケーブルテレビ局、衛星テレビ局などのサービスプロバイダーの従来のコンテンツスケジュールを「超えて」配信されます。
コンテンツモデルの変化により、広告主は従来のリニアテレビからCTV広告への予算シフトをさらに進めました。プログラマティックCTV広告も定着し始め、デスクトップやモバイルウェブ環境での広告配信と同様に、CTV広告枠でもリアルタイム入札（RTB）が可能になりました。
新型コロナウイルス感染症のパンデミック開始後、大きな変化が起こり、このカテゴリーと消費者のこうした快適性やサービスへの依存度は永久に変化しました。「コードカット」が家庭内で流行し、人々は高額なケーブルテレビサービスプロバイダーを解約し、インターネットストリーミングサービスのサブスクリプションに切り替えてコンテンツを楽しむようになりました。ミレニアル世代やZ世代の若い世代の家庭や専門家は、この段階を完全にスキップし、最初からストリーミングとスマートテレビを選択しました。
2024つの重要な要因により、CTVはXNUMX年の広告の寵児となった
- データによる効果的なターゲティング: CTV により、広告主は地理データや行動データを活用して、従来のテレビスポットに比べてはるかに関連性の高い広告を作成できます。
- 世帯レベルのターゲティング: CTV では、すべての視聴者に同じ広告を表示するのではなく、特定の基準に基づいて、さまざまな世帯や接続デバイスに合わせてカスタマイズされた広告を配信できます。
CTVとそれがマーケターにとって重要な理由
コネクテッドテレビ（CTV）デバイス 従来のテレビ番組表に縛られないストリーミングサービスは、斬新な広告フォーマットを導入しています。こうした環境では、ユーザーはモバイルやウェブとは異なる環境でブランドと関わり、エンターテイメントを提供しながら認知度を高める独自の機会が生まれます。
興味深いことに、この注目のチャネルは、驚異的なクロスオーバー機能も提供しています。多様なターゲティングとオーディエンス設定の可能性、従来のテレビのストーリーテリングの伝統を踏襲したクリエイティブの自由度、そしてチャネルやデバイスをまたいだシームレスな連携により、CTVはブランディングやユーザー獲得（UA）、リターゲティングに至るまで、フルファネルキャンペーンを飛躍的に向上させることができます。ブランディングとパフォーマンスマーケターの両方にとって、新たな高みへと到達するでしょう。
端的に言えば、CTVは広告主にとって大きな可能性を秘めています。実際、この分野への広告費は今後増加すると予測されています。 eMarketerによると、22.4年には米国だけで2024％に達すると予測されている。マルチチャネルアプローチで取り組むことで、ブランディングと総合的な発見の瞬間に驚異的なレイヤーを追加し、ブランドの成功を促進できます。
マーケティング担当者にとってのメリットは何ですか?
長年にわたり世界中の家庭や公共スペース（スポーツバー、コーヒーショップ、ジム、コミュニティセンターなど）で定番となってきたリニアテレビは、スマートテレビ、スタンドアロンストリーミングデバイス（Roku、Apple TV、Tizen OS（Samsung）、Google Chromecast OS、Amazon Fireなど）、ゲーム機の普及に取って代わられ、これらはすべて、行動と消費の大きな変化に貢献してきました。2023年には、 スタティスタの報告によると、米国の世帯の88%が 自宅に少なくとも1台のインターネット接続デバイスを持つ人の割合。世界の他の地域で普及が進む中、米国はCTVの普及と広告支出において依然としてトップを維持している。
大型スクリーンとグローバルな在庫に加え、視聴者のほとんどが自宅で快適に過ごしているという事実は、CTVを視聴するユーザーにとって、ユーザー獲得とブランディングのための興味深いテスト環境となります。モバイル広告の成功と、トップブランドやパフォーマンスマーケターの間で確立された主要業績評価指標（KPI）を踏まえ、CTVは、チャネル手法を融合させた包括的なキャンペーンのための、独自の拡張性を備えたマルチデバイス対応のソリューションを提供します。
アプリ企業は、ユーザーとつながるための新しいチャネルを常に模索しており、CTV は人気の高まりと、より幅広い関心の高いユーザーにリーチできることから、理想的な選択肢として浮上しています。
ブランドのマーケティングミックスにCTVを導入する理由
- 大規模: 比較的飽和していないメディアへのリーチが拡大し、大きな成長の機会が生まれます。
- 望ましいターゲットオーディエンス: 効果的なターゲティングとセグメンテーションにより、熱心なモバイル ユーザーと同様に、知識が豊富で価値の高いユーザーにリーチできます。
- 没入型体験: より大きな画面でリラックスした環境でユーザーをキャプチャし、デバイス間およびマルチスクリーンでのインタラクションを促進します。
- 創造的な表現と感情に訴えるコピー: 画面上でのストーリーテリングとエンターテインメントに対する感情的なつながりの力を活用して、ブランドの価値提案を説得力のある適切な方法で紹介します。
- 注目を集める: スキップできない広告と広告ポッドは、さまざまな連続メッセージを通じてブランドに永続的な印象を与える機会を提供します。
アプリマーケターがCTVで留意すべき点
視聴者の変化
CTVは従来のテレビ広告から進化を遂げてきたため、特に特定の地域や言語では、一部の広告枠の供給が需要の高まりに対応しきれない可能性があります。そのため、一部の市場ではリーチが制限される可能性があります。しかしながら、 インターネット接続世帯の98%がアクセス可能 オープンプログラマティック CTV 広告を通じて、より広範なリーチとパーソナライゼーションの可能性を依然として考慮する必要があります。
習慣を調整する
CTV広告はモバイル広告とは異なりクリックできず、配信された動画インプレッションはアプリのインストールページに直接つながりません。これは一見欠点のように思えますが、アプリマーケターが強力なCTAを作成し、効果的なアプローチを展開する上で大きなメリットとなります。 創造的な戦略 ユーザーがモバイル デバイスでアプリを検索してダウンロードする動機になります。
価格
最後に、高いCPMは、多くのアプリマーケターにとって、新たな支出カテゴリーを開拓する上でのハードル、あるいは少なくとも慣れるべきデータポイントとなる可能性があります。高い広告費用対効果（ROAS）を実現するために、明確で透明性の高いデータを提供する信頼できるテクノロジープロバイダーと提携することが不可欠です。
保護された在庫
透明性の高いCTVパートナーを見つけ、在庫を保護することは、キャンペーンの質を高める上で重要です。ウェブやモバイルで利用可能な広告在庫と同様に、広告詐欺はマーケターが認識し、予防措置を講じる必要がある課題です。広告主は、ボット詐欺、不正なアドエクスチェンジの利用、オーディエンス拡張サービスの非倫理的な報告といったリスクを軽減するよう努めるべきです。
RevX は CTV を通じてアプリ成長 KPI の達成にどのように役立ちますか?
当社のプログラマティックDSPは、効果的なリターゲティングとユーザー獲得キャンペーンを通じてアプリの規模を拡大し、機械学習を活用した自動入札と最適化を基盤としたきめ細やかな管理サービスを提供します。多様な広告フォーマットにも対応します。また、不正行為の排除にも努め、トップクラスのモバイル計測パートナー（MMP）と連携した透明性の高いレポートデータを提供します。
エンゲージメントをさらに促進するため、信頼できるサプライサイドプラットフォーム（SSP）との提携を通じて提供されるCTV広告インベントリでは、地域、コンテンツのジャンル、コンテンツの言語ターゲティングなど、高度なターゲティングオプションを提供しています。これにより、クリエイティブのテストや最適化されたCTAの機会が生まれ、認知度の向上や、アプリのインストール数、アプリ内イベント数、コンバージョン数の増加といったファネル下におけるアクションの促進につながります。
要約すれば
CTVは、特にメディアミックスモデリング（MMM）戦略への追加として、経験豊富なアプリマーケターにとって不可欠な選択肢となる独自の特性を数多く備えています。インタラクティブ性へのシフトは、ブランドマーケティングとパフォーマンスマーケティングにおける継続的なイノベーションへの道を切り開いています。
未経験の物事には必ずと言っていいほど学習曲線があります。業界全体にとっても、ユーザーが慣れない広告フォーマットに適応する期間でもあります。しかし今こそ、広告ポッド内のCTAを試し、CTV、モバイル、そしてクロスプラットフォーム環境に適した戦略のベストプラクティスを開発することで、アプリを差別化するための絶好の機会です。競争の激しい広告インベントリ市場において、初期のウォームアップや実験段階を乗り越えることができれば、消費者とアドテク業界の両方がCTVの存続とさらなる進化に道を譲る中で、将来のキャンペーンをより迅速に転換できるでしょう。
CTVシリーズの次回もお楽しみに。キャンペーンの立ち上げ、モバイルアプリやブランドの成長戦略の強化についてご質問がございましたら、お気軽にお問い合わせください。 私たちのチームに連絡してください CTV の専門家の。
ローレン・ハイネック
