RevXは先日、Affleをダイヤモンドスポンサーとして迎え、ad:tech New Delhiに参加しました。ad:tech New Delhi 2024は大盛況で、私たちも参加できて大変嬉しく思っています。多くのマーケターと交流し、アプリマーケティングについて議論できたことは素晴らしい経験でした。ad:techとRevXのイベントでの活躍について、ぜひご覧ください。
Ad:techとは何ですか？
Ad:techは、最も影響力があり、最も優秀な代理店、ブランド、パブリッシャー、そしてテクノロジープロバイダーが一堂に会し、ビジネスについて議論し、マーケティングの未来を決定づける年次イベントです。マーケティング、テクノロジー、メディアのコミュニティが一堂に会し、アイデア、トレンド、インサイト、そして業界を牽引する最新技術を交換する場となっています。業界をリードする120名を超える講演者が、それぞれの洞察、学び、そして独自の視点を披露する場を提供します。
Ad:techでのカンファレンス:
Ad:tech 2024 カンファレンスの議題は、以下の XNUMX つの異なるトラックで構成されます。
- トラック01：未来技術
- トラック02：あらゆる場所で商取引
- TRACK 03: アイデンティティ、アドレス可能性、消費者体験
- TRACK 04: 加速的かつ持続可能な成長
あらゆる場所での商取引：小売メディアとソーシャル メディア – これらが新たなパフォーマンス ドライバーとなるのでしょうか?
カンファレンス2日目には、「リテールメディアとソーシャルメディア ― 新たなパフォーマンス向上の原動力となるか？」というテーマで、当社CEOのマルチェ・アベルト、BestsellerのCMOアプールヴァ・マヘシュワリ、Pepperfryのマーケティング＆グロース担当VPマヒップ・ドゥイヴェディ、そしてモデレーターを務めた独立コンサルタントのクシャル・サンヴィ博士による、洞察に満ちたディスカッションが行われました。このディスカッションでは、このテーマに関する洞察に満ちた多様な視点が提示されました。ソーシャルメディアとリテールは、検索やアフィリエイトよりも成長促進に効果的かどうか、これらのチャネルがもたらす新たな改善点、そしてブランドが活用すべき最適化手法について議論が交わされました。
私たちの重要なポイント:
このセッションで強調されたポイントのいくつかは、小売メディアとソーシャル メディア プラットフォームがパフォーマンス向上の推進力として利用されるだけでなく、望ましい視聴者をターゲットにしながらブランド構築とブランド認知の目的にも役立つという点です。
「プログラマティック広告主として、私たちはターゲット消費者へのブランドの効果的な認知を促進する役割を担っています。」 – RevX CEO Martje Abeldt
さらに、この取り組みの規模は非常に大きく、すべてファーストパーティデータを中心に構築されていることも言及されました。ファーストパーティデータを取得し、ブランドが望むファネルの様々なレベルで活用できるようにするという点で、継続的な課題となっているのは、ブランドにとってファーストパーティデータをいかに活用できるかということです。
ファーストパーティデータ（1Pデータ）とその重要性
1Pデータ（ファーストパーティデータ）のプライバシーとコンプライアンスが最重要課題となる場合、プライバシーをしっかりと確保しながら、ブランドが関連性の高い消費者に確実にリーチできるように構築することは困難です。購買意欲の高い消費者にリーチするには、関連性が大きな役割を果たし、テクノロジーはその構築に役立ちます。さらに、ソーシャルメディアは、消費者の好み、行動、そして求めているものを把握するためのインサイトを提供する上で非常に強力です。オンライン小売業も、消費者の好みやウィッシュリストへの追加など、こうしたインサイトを持っていることで知られています。非常に強力な広告エコシステムを備えたオンライン小売プラットフォームの例として、Amazonが挙げられます。特にAmazonほど大規模ではないプラットフォームでは、このエコシステムはそれ以上の可能性があります。
一部の出版物では、1Pデータを活用するために業界内で結成されたコラボレーションや提携について言及されています。これは最終的に、ブランドにブランディングとパフォーマンス向上を提供するという目的につながります。
「顧客データを活用して業績と売上を向上させるだけでなく、ブランドと消費者の架け橋として、洞察力のある消費者フィードバックを得る役割も果たしています。」 – ベストセラーCMO、アポルヴァ・マヘシュワリ
「ファーストパーティデータは、消費者が希望する商品を購入したり、好みの購入媒体で何が起こっているかを把握したりするための手段としても役立ちます。」 – ペッパーフライのマーケティング＆グロース担当副社長、マヒップ・ドゥイヴェディ
ソーシャルコマース：
ソーシャルコマースは、ソーシャル メディアと小売が出会う場所であり、購入意欲の高い他のユーザーの購入決定に理想的に影響を与える可能性のある推奨事項、レビュー、関心を共有できる場所です。
しかし、マルチェ・アベルト氏は、ソーシャルメディアはユーザーに大きな影響を与える可能性があるものの、すべてのブランドの要件を満たし、すべてのブランドの課題に対応できるわけではないという点を指摘しています。ソーシャルメディアにはいくつかのフォーマットがあるように思われるかもしれませんが、プログラマティック広告では、ブランドは購入意欲の高いユーザーとエンゲージメントを築き、コンバージョンを促進するために、他にも様々なフォーマットから選択できます。全体として、広告においては、エンゲージメントは様々な方法で実現できます。例えば、インド市場では、ブランドが自社のポジショニングを図るために、有名人を起用したユーモラスなコンテンツを展開しています。
プログラマティック広告主にとって、インド市場は非常に多様性に富んでいると言えるでしょう。しかし、RevXはインド国内で生まれたブランドであるため、あらゆるトレンドを注意深く観察しています。クライアントには、類似のソリューションだけでなく、代替ソリューションも提供しています。クライアントの中にはインド国内市場のみで事業を展開している企業もあり、私たちは様々な実験を行い、あらゆる業種においてどのように付加価値を提供できるかをより深く理解することができます。
結論：
2025日間にわたるイベントは、洞察に満ちた内容で、私たちのチームはパートナー企業、業界の専門家、そしてその他多くの方々と交流し、議論することができました。ad:tech XNUMXが開催されるのを心待ちにしており、そこでさらに有意義な議論が生まれることを期待しています。
ローレン・ハイネック
