Business of Appsの調査によると、 77日あたりのアクティブユーザーのXNUMX%がインストール後XNUMX日以内に離脱するアプリマーケターは、この状況を軽減するために何ができるでしょうか？コンバージョンを促進するだけでなく、長期的な顧客ロイヤルティを育む、リテンション重視のリターゲティング戦略です。
また、コネクテッド TV (CTV) が「新興チャネル」の地位を超え、メディア プランニングの主要項目となっていることを認識することは、アプリ マーケターにとってもメリットとなります。 米国の世帯の半分以下が従来のテレビに加入しており、87%が接続デバイス経由でコンテンツをストリーミングしているという驚くべき事実がある。 米国のCTV広告費は33.35億XNUMX万ドルに達すると予測 2025年には、CTVはもはや副次的な選択肢ではなく、フルファネルで測定可能な成果を生み出すための重要なチャネルとしての役割を確固たるものにしていることは明らかです。オーバー・ザ・トップ（OTT）広告費も同様に増加しています。 10年には前年比約16％増の2024億ドルに達する見込みストリーミング コンテンツが地位を維持し、マーケティングの可能性を秘めていることを証明しました。
2025 年のリターゲティングと CTV 広告を形作る最大のトレンドについて詳しく見ていきましょう。
1. オムニチャネルとクロススクリーンリターゲティング注目を集める
今日の消費者は一つの画面に固執せず、モバイル、デスクトップ、携帯端末、そしてテレビを常に切り替えて利用しています。ユーザーの関心は多様化しており、競合他社よりも上位にアプリを記憶してもらうためには、再エンゲージメントが不可欠です。そうでなければ、コンバージョンの機会を逃してしまうことになります。他のアプリのチャンスを逃してしまうのです。
数字が物語っています。 Digidayからのレポート回答者の63%が、CTVによってより正確なオーディエンスターゲティングが可能になったと回答しました。さらに、CTVを導入している企業は、 オムニチャネルマーケティングに49つ以上のチャネルを導入すると、コンバージョン率が最大XNUMX%上昇しました。.
大手ブランドとの協業経験は、最近の調査結果を裏付けています。広告主は、検索やソーシャルなどの他の有料チャネルに加えてパフォーマンス TV を追加することで、コンバージョンが増加したと報告しています。
教訓は？サイロ化された戦略は時代遅れ。クロススクリーンシナジーが重要だ。
2025年に成功するには、ブランドはデバイスを問わずシームレスで一貫性のあるメッセージを届けなければなりません。アプリ内広告、ストリーミングTVスポット、モバイルゲーム内のリワード動画広告など、あらゆるタッチポイントで顧客体験を強化する必要があります。鍵となるのは、効率的なクロスデバイスターゲティングと、 決定論的と確率論的 点と点を結び付けて影響を与えるための追跡。
2. CTVは認知度重視から成果重視のキャンペーンへと移行
CTVは、測定可能なビジネス成果をもたらすために、さらに進化しています。広告主は、売上、店舗訪問、リードジェネレーションといった主要業績評価指標（KPI）をますます重視しており、CTV動画広告主の54%がこれらを成功の主要指標として挙げています。 IABの2024年デジタル動画広告費と戦略レポート広告主はファネル下部の目標達成のために CTV 広告を活用していますが、今こそあなたのアプリにもそのチャンスが到来しています。
さらに、プログラマティックリターゲティングと高度なアトリビューションによって、CTVはダイレクトレスポンスチャネルへと変貌を遂げ、ブランドはテレビの広範な世帯レベルのリーチを維持しながら、ユーザーの行動を促進できるようになっています。スマートテレビやストリーミングメディアプレーヤー（SMP）が普及し、 米国の世帯の83％により、ブランドはターゲットを絞ったメッセージを幅広いオーディエンスに届けることができ、キャンペーンを同一家庭内の複数の視聴者に確実に届けることができます。世帯レベルのターゲティングは、広告活動の効率と効果を高め、広告費用対効果（ROAS）を向上させます。
3. リターゲティングではパーソナライゼーションが勝利する
RevXは、機械学習を活用したパーソナライゼーションを活用し、リターゲティングに強みを持っています。顧客の購買意欲を行動へと転換させるため、パーソナライズ広告は効果的です。ブランドは、閲覧履歴、購入意向、行動データに基づいて、的確かつ的確にターゲットを絞った広告を配信し、スクロールするだけのユーザーを購買意欲の高い購買者へと転換することができます。2024年のグローバル調査によると、 回答した消費者の64％が、自分の体験をパーソナライズするブランドから購入することを好むと回答した。.
想像してみてください。買い物客が最新のランニングシューズをチェックしたものの、購入には至りません。その後、同じスニーカーとパフォーマンスソックスを組み合わせた広告が表示され、「ランニングをアップグレード。スピードを追求したギアを手に入れよう！」というメッセージが添えられています。別のユーザーは、割引や新色のオプションを強調した別のバリエーションを見るかもしれません。これは、機械学習を活用したダイナミッククリエイティブ最適化（DCO）の成果です。すべての買い物客が、エンゲージメントとコンバージョンを促進する最適なタイミングで、最も関連性の高いメッセージを受け取ることができるのです。
4. ライブスポーツとイベントベースのストリーミングがエンゲージメントと広告主の需要を促進
ライブスポーツは、CTV コンテンツの機会の変化を促進しています。 業界の巨人 NBCユニバーサル、Netflix、Amazonプライムなどの大手企業は、注目度の高いイベントの独占権を獲得しており、 オリンピックNFLやNBAの試合に加え、大学スポーツ、NASCAR、WWEといったニッチなイベントも、主要なストリーミング配信枠を獲得しています。
2025年までに、米国のデジタルライブスポーツ視聴率は8.36%増加すると予測されています。 視聴者数は114.1億XNUMX万人に達した2024年には画期的な動きがありました。NBCユニバーサルは、自社のOTTストリーミングサービスであるピーコックでオリンピックの広告枠を提供するという画期的な動きを見せました。なぜこれが重要なのでしょうか？ライブスポーツは、見逃せない瞬間をリアルタイムで提供します。視聴者が一時停止したり、後で一気に視聴したりできるオンデマンド番組とは異なり、スポーツファンは最初から最後まで夢中になります。そのため、ライブスポーツは 広告主にとっての金鉱.
広告主はこのトレンドに飛びつき、プレミアムインベントリと高いエンゲージメント率を最大限に活用して視聴者の関心を維持しようとしています。ブランドは、ライブイベント、授賞式、コメディスペシャルなど、CTVでの実験をさらに進め、より深いエンゲージメントを促進することが予想されます。
5. Cookieを使わないリターゲティングが必須に
これまで、サードパーティCookieはウェブ上でユーザーを追跡し、過去の行動に基づいて広告を配信することでリターゲティングを促進してきました。ここ数年で、Mozilla Firefox、BraveなどのブラウザはサードパーティCookieを段階的に廃止しており、GoogleはChromeのアップデート版をリリースする予定です。 ユーザーがサードパーティのCookieの使用を制限できるようにする.
サードパーティCookieは広告主にとってのGPSのようなものだと考えてください。GPSのルートが変更された今、マーケターには新しい地図が必要です。 Unified ID 2.0などのユニバーサルID, AppleのSKAdNetwork or 広告属性キット, Googleのプライバシーサンドボックスは、ユーザーを識別し、エンゲージメントを高めるための代替手段を提供する、潜在的なソリューションとして台頭しています。クロスサイトトラッキングの代わりに、これらのアプローチは、安全で同意に基づくデータ共有とコホートベースのターゲティングを活用します。Cookieの1対1の代替ではありませんが、プライバシー規制がますます強化される環境において、アドレサビリティを実現します。
ブランドはどのように調整できるでしょうか?
ファーストパーティデータは今やMVPです。サーバーサイドトラッキング（トラッキングをブラウザから安全なバックエンドシステムに移行する）とコンテクスチュアルターゲティングは、より正確なアトリビューションとオーディエンスインサイトを実現するために不可欠です。同時に、透明性は単なる優れた実践ではなく、競争優位性にもなります。プライバシーを最優先する広告を重視するブランドは、サードパーティCookieが衰退する中で、消費者の信頼を獲得し、長期的なキャンペーンの成功につながるでしょう。
6. 複数のリターゲティングプロバイダーがキャンペーンの効率を最大化
複数のリターゲティング リターゲティングとは、2社以上のリターゲティングプロバイダーを活用して、ビジネスキャンペーンを展開することを意味します。各プロバイダーは独自のテクノロジー、インベントリ、そして専門知識を提供し、ブランドはより幅広いオーディエンスにリーチし、オーディエンス疲労のリスクを軽減することができます。
複数の、そして信頼できるリターゲティングプロバイダーを戦略に組み込むことで、多様な在庫にアクセスでき、より広範なリーチとより的確なオーディエンスターゲティングが可能になります。また、A/Bテストの機会も広がります。2つのプロバイダーを活用することで、キャンペーンを並行してテストし、ROASなどの主要指標を比較し、パフォーマンスに基づいて戦略を最適化できます。A/Bテストは、異なるプラットフォームや異なるオーディエンスセグメント間でより効果的に機能し、最も効果的な広告の組み合わせを特定するのに役立ちます。これにより、データに基づいた予算配分の意思決定が可能になります。
さらに、さまざまなプロバイダーの機械学習を活用したアルゴリズムを組み合わせることで、アプローチを微調整し、さまざまなチャネル全体でより良い成果を上げることができます。
より多くのブランドが、キャンペーンに目立つ競争上の優位性を与えるために、2 つ以上のリターゲティング プロバイダーを利用するようになると予想されます。
まとめ：
デジタル広告の戦略は変化しており、2025年には適応力のあるブランドが勝利を収めるでしょう。リターゲティングはますます洗練され、AIはパーソナライゼーションを再定義し、クリエイティブはかつてないスピードで拡大し、瞬時のカスタマイズを可能にします。そして、CTVは必須のパフォーマンスチャネルとしての地位を確立しています。一方、アイデンティティソリューションとプライバシー規制が進化を続ける中、スポーツのライブストリーミングは広告の強力な武器となりつつあり、マーケターは広告戦略の見直しを進めています。機敏性、精度、そしてデータドリブンな思考こそが、勝者とその他の企業を分ける鍵となることは明らかです。
ぜひこの議論に参加し、豊かな視点を持って帰ってください。リターゲティングやCTVのアプローチを改善したいとお考えですか？ 連絡先 RevXpert にご相談いただければ、お客様の目標に合わせたデータ駆動型およびマネージド サービス型の広告ソリューションをご提案いたします。
ローレン・ハイネック
