プライバシー重視のプログラマティック広告の動向：トレンドと機会

急速に進化するデジタル環境をマーケターが切り拓く中で、プログラマティック広告は揺るぎないソリューションであり続けています。しかし、ユーザーのプライバシーが最優先される世界において、プログラマティック広告は時代の流れに適応していくために進化を遂げなければなりません。長らく決定論的データが支配してきた環境において、プライバシーは今後も決定的な要因であり続けるでしょう。今こそ、惰性から革新へと視点を転換すべき時です。そうして初めて、オーディエンスにリーチし、彼らと有意義なつながりを築くための新たな方法を見つけることができるのです。

データから価値を：ユーザーと広告主の双方にメリット

歴史が繰り返し私たちに教えてくれたことがあるとすれば、それは価値だ データ共有を推進. 例えば、iOS 14.5はアドテック業界にとって大きな転換点の一つでした。アプリは突如として、トラッキングの許可を求める前に価値を示すために、より一層の努力を払う必要に迫られました。騒動はありましたが、プライバシーに関する変更はモバイル広告にとって脅威ではなく、むしろユーザーと広告主双方のエクスペリエンスを向上させる手段であるという認識が徐々に広まっていきました。

結局のところ、タダ飯などありません。これはインターネットにも当てはまります。広告は、質の高いコンテンツやサービスに対する代償です。ユーザーにとって、「オプトイン」とは、より高い価値と関連性を得るための手段です。この認識は、企業がオープンなインターネット上で価値を生み出す上で、根本的かつ深遠なものです。

アプリ開発者やマーケターにとって、ユーザーに価値を提案し、提供することは重要です。IDFAは、公正なアドテック市場におけるバランスのとれた鍵となります。ユーザーのオプトインを獲得するには、製品の質を高めるだけでなく、広告においても、高度にパーソナライズされ、目を引く、そして意味のある、優れたメッセージを提供する必要があります。

アプリパブリッシャーにとって、ユーザーのオプトインは別の理由、つまり決定論的なインベントリを実現する上で極めて重要です。これは、パブリッシャーが広告の品質をより責任を持って管理する上で重要な意味を持ちます。しかし、パブリッシャー、広告主、マーケター、そしてアドテク企業は、これまでとは異なる方法で決定論的な識別を活用し、キャンペーン全体の測定における要素の一つとしてのみ活用する必要があります。メディアミックスモデルは従来のブランドにとって目新しいものではなく、アプリパブリッシャーの広告エコシステムにおいて、より不可欠な要素となる可能性があります。

品質こそが新たな関連性：広告クリエイティブの革新

長年にわたり、マーケターはユーザーがどこにいてもリーチするために、質に疑問の残るインプレッションを大量に配信することに頼ってきました。これは必然的に、広告疲れ、バナーブラインドネス、広告ブロッカーの台頭につながり、ユーザーは広告を嫌うようになりました。iOS 14.5のアップデートは、ある意味では新風を吹き込んだと言えるでしょう。キャンペーンの質を復活させるきっかけとなりました。ターゲティング広告が激動する中、クリエイティブイノベーションとブランド構築は勢いを増しました。

関連性から訴求力へ、誘導から説得へ、退屈から刺激へ、そしてユーザーの同意を最重要課題として転換することが求められています。広告クリエイティブをデザインする際には、広告の関連性を高めるために識別子だけに頼るのではなく、ユーザーの記憶に残る広告を作成することに重点を置く必要があります。特にLATの世界では、マーケターは「ユーザー行動データ」に頼るのではなく、広告クリエイティブの活用を強化しなければなりません。

Androidの決定論的な世界でも、アルゴリズムはユーザーの行動に基づいて関連性の高いクリエイティブメッセージを最適化し、配信することができます。LATユーザーにとって、この「関連性」は将来的にコンテキストデータから得られる必要があり、それはより優れた供給分析を意味します。

サプライ分析による成功の拡大

広告の世界では、関連性のなさは手強い敵です。まるで言葉や画像を虚空に投げ込み、何かにくっつくのを願うようなものです。プライバシー保護の変更にもかかわらず、関連性の高いユーザーにリーチし続ける方法の一つは、サプライ分析です。これは、広告配信の関連性を高めるための確率的な方法です。サプライ分析は、毎日数十億のデータポイントを分析し、コンテキストシグナルを解釈し、特定のオーディエンスにとってどの広告在庫が効果的なパフォーマンスを発揮するかを予測します。これにより、広告主はターゲットオーディエンスに効果的にリーチするために、広告をどこにどのように配置すべきか、情報に基づいた意思決定を行うことができます。

さらに重要なのは、サプライ分析が不正防止に不可欠な要素であるということです。RTBを介したプログラマティックメディアバイイングは高い透明性を提供しますが、リアルタイムチェックを導入し、広告主の予算を守ることが何よりも重要です。

サプライ分析の世界は常に進化しており、アルゴリズムは常に在庫の品質を評価し、CTR と CVR を予測しようとしてきました。 しかし、iOS デバイスでのコンバージョンを測定するために SKAN 経由でタイムリーに利用できるデータ ポイントが減少したため、マーケティング担当者の作業はより困難になっています。

しかし、オプトインユーザーを分析し、そのパフォーマンスからインサイトを推測することで、どこに投資すべきかに関する貴重なガイダンスを得ることができます。さらに、クリエイティブA/Bテストや効果測定などのツールを活用することで、キャンペーンのガイダンスと成功率を大幅に向上させることができます。

IDレスの世界で勝つための社内データ機能

IDレス化が進む世界において、従来のIDだけに頼っていては時代遅れになってしまいます。IDFAが認知されなくなるにつれ、企業は堅牢な社内データ機能への投資が不可欠です。これはもはや賢明な選択ではなく、データドリブンイノベーションの可能性を最大限に引き出すために不可欠な要素です。適切なツールと専門知識があれば、企業は強力なインサイトを活用し、よりパーソナライズされた、より有意義なユーザーエクスペリエンスを創造することができます。

豊富なファーストパーティデータプールを構築するための鍵は？ ユーザーがデータを共有し、相互に価値交換できるような、複数のタッチポイントを設計することです。ユーザーエクスペリエンスに付加価値をもたらすリワード、ロイヤルティプログラム、ソリューション指向のコンテンツなどを検討してみてください。これこそが、顧客との信頼関係を築き、良好な関係を育むための道なのです。

しかし、実際に取り組む前に、IDFAへの現在の依存度と、それがビジネス成果に与える影響を評価しましょう。これは、ファーストパーティデータ戦略にどれだけの投資を行うべきかを判断するのに役立ちます。結局のところ、社内データへの投資は戦略的に不可欠です。これにより、企業はより自立し、サードパーティデータへの依存を減らすことができます。

閉会の辞

プライバシー第一主義は、最終的には新たな世界秩序となるでしょう。それは避けられないことです。しかし、広告は今後も繁栄し続けるでしょう。これは破壊的ではありますが、テクノロジーの自然な進歩であり、車輪の再発明の機会でもあります。

リーダーたちは、常に時代の先を行くために、既に革新を続けています。忘れてはならないのは、広告を成功させる鍵はユーザーの同意にあるということです。同意がなければ、ターゲティング広告は存在しません。広告主はユーザーのプライバシーを尊重し、ビジネス戦略の中核に据える必要があります。同時に、広告主とアドテックプラットフォームは緊密に連携し、革新を続け、プログラマティック広告の効果を維持していく必要があります。

このブログは元々 通信社記者。