IDFA、iOS14、SKAdNetwork – サバイバルガイド

2020.10.07

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iOS 14への変更が予想される中、モバイルアドテック業界はIDFAのない新しい広告世界に適応しようと躍起になっています。今年初め、アップルが発表 iOS 14のアップデートで、ユーザーがアプリ内広告トラッキングをオプトアウトできるようになると発表されました。IDFAをオプトアウトではなくオプトインにすることで、モバイル広告の根幹が失われることになります。その後、Appleはこの機能の導入を来年まで延期すると発表しましたが、アドテックのエコシステムはすでに新しい広告配信方法への適応に向けて準備を進めています。

IDFAとは何か、iOS 14で何が起こるのか

モバイルデバイスでの広告の仕組みの 2012 つは、デバイス ID に基づいています。Apple の広告主識別子 (IDFA) は、各 Apple デバイスに割り当てられた数字と文字の文字列の一意の組み合わせとして理解できます。Apple は、固有デバイス識別子 (UDID) の代替として XNUMX 年に IDFA を導入しました。IDFA を使用すると、広告主は個人情報を開示することなくユーザーを識別し、ターゲットを絞ったメッセージを配信できます。モバイルアトリビューションネットワークと測定会社も、キャンペーンのパフォーマンスを測定するために IDFA に依存しています。Apple ユーザーごとに一意の識別子を持つことで、広告主は特定のユーザーが広告をクリックして最終的にアプリをインストールするかどうかを把握し、広告キャンペーンをより細かく制御できます。モバイル測定パートナー (MMP) と連携することで、広告主はパフォーマンスキャンペーンの結果にアトリビューションを行うことができます。

IDFAのオプトイン要件により、すべてのアプリ所有者は、トラッキングや広告配信にIDを使用する前に、ユーザーに明確な許可を求める必要があります。GDPR施行後の世界では、ユーザーのプライバシーは既に難しい問題です。そこにトラッキングのオプトインが加われば、今後は劇的な変化モバイル広告の仕組みは大きく変化します。IDFAがなければ、広告主だけでなく、DMP、MMP、広告ネットワークにとっても、パーソナライズされたターゲティングは困難になるでしょう。モバイルリターゲティングとフリークエンシーキャップも、広告ネットワークが離脱ユーザーにリターゲティング広告を表示するために利用できるユーザーのIDFAに依存するため、課題となります。IDFAの欠如が特に顕著に表れるもう一つの分野は、アトリビューションと測定です。IDFAがなければ、MMPやアトリビューションプロバイダーは、モバイル広告の根幹であるラストタッチとマルチタッチのアトリビューションを正確に提供することが困難になるでしょう。

iOS14では、AppleはIDFAの存在を明確に削除したわけではなく、明示的にオプトインする機能にしたことを理解することが重要です。しかし、業界の専門家は、今後、そのような許可を許可しないユーザーの大多数広告主のために。

SKAdNetworkの登場

Appleは SKアドネットワーク同社は独自のAPIを公開し、「広告主がユーザーのプライバシーを維持しながら広告キャンペーンの成功を測定できるようにする」としている。SKAdNetworkは、Appleから署名された信号を受信することで、広告ネットワークがアプリのインストールをアトリビューションできるようにする。Appleの製品資料によると、このAPIには14つの主要な参加者、つまり広告ネットワーク（広告を配信するプラットフォーム）、ソースアプリ（広告が表示されるアプリ）、そして広告対象アプリが関与する。ユーザーが広告をクリックしてアプリをインストールすると、デバイスはインストール検証ポストバックを送信する（iOS XNUMXではこれはリアルタイムではなく、インストール検証ポストバックの2つのバージョン）を広告ネットワークに送信します。これにはキャンペーンIDが含まれますが、ユーザー/デバイス固有のデータは提供されません。Appleは次の図でこれを説明しています。

SKANポストバックメカニズム

SKAdNetworkを利用することで、登録済みの広告ネットワークは、よりプライバシーと匿名性を確保した方法でアトリビューション情報を取得できるようになります。さらに、開発者はID for Vendors（IDFV）を利用してアプリ分析を行うこともできます。

iOS 14の新しい広告の世界に備える方法

さえも AppleはIDFAの変更を延期することを決定した開発者に十分な準備時間を与えるため、AdTech エコシステムは変化に適応するためにすでに準備万端です。

広告ネットワークまたは開発者の場合は、今後の変更に備える際に考慮すべき事項がいくつかあります。

まだ登録していない場合は、Apple の SKAdNetwork に登録してください。
Apple のプライバシーガイドラインに準拠してキャンペーンを最適化するための内部アルゴリズムを開発します。
IDFV、フィンガープリンティング、ペルソナ属性の助けを借りて、確率的マッチングなどの代替案について知識を得る
Apple の AppTrackingTransparency Framework と統合して、ユーザーを追跡する許可を求めます。
SKAdNetwork フレームワークを実装して、インストールとインストール後のコンバージョン値を追跡します。

RevXの機会

At RevXRevXでは、製品チームと緊密に連携し、お客様がキャンペーンを最大限に活用できるよう、インテリジェントなアルゴリズムの開発に取り組んでいます。AppleのSKAdNetwork（5a6flpkh64.skadnetwork）に既に登録し、配信パートナーと共有しています。また、MMP（マルチプラットフォーム・マーケティング・プロバイダー）と連携し、測定とキャンペーン分析のためのソリューションを開発しています。ユーザーのプライバシーを重視したパフォーマンス重視のキャンペーンは、RevXの広告活動において常に中心的な位置を占めてきました。

お問い合わせ marketing@revx.io