業界の最新の会話をフォローしていれば、CTV 広告が単なるパイロット エピソードではなく、受賞歴のある広告機会を伴うシーズン マラソンであることをすでにご存知でしょう。
最初のテレビコマーシャルは、10年1月1941日にニューヨーク市のWNBTで放映されたブローバの腕時計の9秒広告でした。ブルックリン・ドジャースとフィラデルフィア・フィリーズの試合前に放映されました。広告には、時計の針の静止画と「アメリカはブローバの時間で動いている」というナレーションが使われていました。ブローバはこの広告の放映にXNUMXドルを費やしました。この瞬間は、マーケティングと数十億ドル規模のテレビ広告市場における新時代の幕開けとなりました。
2025年以降、ブランドはインターネットに接続された世帯に関連性の高いターゲット広告を届け、コネクテッドTV（CTV）を通じてナノ秒単位で適切な広告を適切な世帯に配信できるようになります。その数は膨大です。 eマーケターCTV広告費は33.35年に2025億2028万米ドルに達し、46.89年にはXNUMX億XNUMX万米ドルに達すると予測されています。広告主はこの巨大なチャンスに注目し、成長著しいこのチャネルを活用しています。
しかし、あらゆる広告と同様に、すべてのCTV広告が成果を上げられるわけではありません。多くのブランドが参入する中で、CTV広告の入札リクエストを満たすだけでは、広告主の目に留まることはできません。もちろん、全国規模でターゲットを絞ることは可能ですが、キャンペーンがROI（投資収益率）を生み出せない場合は、アプローチ方法を変える必要があります。
最初の部分 このシリーズの第1部では、CTV広告の重要性について議論しました。 第二部では、CTV広告の多様なフォーマットと、それらが特定の業種にどのように最適なのかを検証しました。第3回目となる今回は、バランスの取れた効果的なCTV広告の制作プロセスを詳しく説明します。
あなたのブランドは、リビングルームのマントルピースに飾られた思い出の品々にぴったりと収まり、キッチンまでずっと口ずさみたくなるような存在でなければなりません。成功するCTV広告は、注目を集め、行動を促し、そして忘れられない印象を残す必要があります。このCTV広告ガイドでは、CTV広告の制作方法を最初から最後まで詳しく説明します。
CTV広告で魅了し、コンバージョンを高める
CTV広告は視聴者から様々な反応を引き出します。スキップされるもの（可能な場合）、再生は許可されるものの無視されるもの、そして稀に、視聴者の興味を瞬時に惹きつけ、注目を集め、記憶に残り、ブランドを検索してさらに情報を得るきっかけとなる、高いパフォーマンスを発揮するCTV広告もあります。 ビデオ広告局 (VAB) の調査によると、CTV 広告によってブランド認知度が 20% 上昇し、検討が 15% 上昇し、購入意向が 10% 増加しました。
あなたの広告をこのカテゴリーに掲載したいですか？CTV広告で注目を集め、コンバージョンを獲得するために必要なことは次のとおりです。
1. 説得力のあるストーリーテリング
数年前、人間の平均的な集中力は金魚よりも短いという噂がインターネット上で大騒ぎになりました。しかし、これは誤りであることが証明されました。 Netflixでシリーズを一気見したことがある視聴者の73%ストーリーに夢中になったら、きっと見続けるでしょう。広告主にとって幸運なことに、5時間分の素材は必要ありません。貴重な数秒を有効活用できるのです。
ストーリーテリングには時間がかかると思われるかもしれませんが、最も成功する広告は、インパクトのある短いフックから始まります。CTV広告がどれほど素晴らしいものであっても、視聴者が楽しみたい、情報を求めたい、あるいはリラックスしたいという欲求を邪魔してしまうことがあります。強力なフックは人々を瞬時に引き込み、視聴者の関心を引き付けます。優れた広告は、視聴者がお気に入りの番組の中断を気に留めないように促します。
視聴者の関心を高めるには、共感できる対立や問題を強調しましょう。テレビは長年、感情に訴えるメディアであり、CTV広告もこの点を活かすべきです。すべてのブランドがマーケティング費用を有名人のカメオ出演に費やすことを望むわけではありません。パロディー広告は解決策になるでしょうか？クリエイティブで型破り、そして解決策に基づいた広告こそが、あなたの目標となるはずです。
プロヒント： 広告ごとに明確なメッセージを1つに絞りましょう。雑然としたストーリーは視聴者を混乱させたり圧倒したりするため、エンゲージメントをすぐに失ってしまいます。代わりに、オファーの主なメリットを強調し、それがなぜ重要なのかを明確に示しましょう。
2. 目を引くビジュアル、サウンド、モーション
CTV広告の優れた点は、ユーザーがフィード内広告をスクロールして見過ごしてしまい、突然飛び込んでこない限り広告に気づかないような、飽和状態のプラットフォームで広告を配信しないという点です。ソーシャルメディアの投稿やリール動画と競合するのではなく、高解像度の大画面で、部屋の一角を占める広告として映し出されます。広告のインパクトが強ければ、ユーザーは家の中を歩き回っている時に広告の存在を思い出し、日々のニーズと関連付けて考えるかもしれません。
ストーリーテリングの成果を高解像度で実現しましょう。どんなに良いストーリーでも、退屈で魅力のない画像では意味がありません。視聴者の心に深く刻み込まれ、記憶に残るような斬新なストーリーを考えてみましょう。ユーモアを交えても良いでしょう。印象に残る画像、ダイナミックなモーショングラフィックス、ユニークでキャッチーなサウンド、鮮やかな色彩は、どれも視聴者の心を掴み、離さない力を持っています。
プロヒント： よく言われるように、「伝えるだけでなく、見せる」ことが大切です。CTV の没入型フォーマットは、視覚的にストーリーを伝えることができるため、オファーの実践的な紹介に活用しましょう。
3. 明確で簡潔なメッセージ
CTV広告の再生時間は限られているため、短く、簡潔で、わかりやすい内容にしましょう。 AppsFlyer30 秒の CTV 広告は、他の長さの広告よりもコンバージョン率が 24% 高くなります。
制約のある中でこの30秒という時間を最大限に活用するには、最も強いメッセージで始まり、最も重要な詳細を優先的に伝えることが重要です。開始時間が長すぎると、視聴者の興味を失ってしまうリスクもあります。視聴者が広告をスキップしたり、終了アイコンをクリックしたりする前に、伝えたいことを明確に伝えることが重要です。
プロヒント： 優れたCTV広告は、一目で理解しやすいものです。シンプルで魅力的な言葉でスクリプトを作成し、核となる価値提案に焦点を当てましょう。
4. 強力な行動喚起（CTA）
広告を掲載する目的はそれぞれ異なります。すべてのCTV広告は、視聴者を次のステップへと導くものでなければなりません。ウェブサイトへのアクセス、QRコードのスキャン、購入など、CTAは目に見えやすく、明確で、説得力のあるものでなければなりません。視聴者が何をすべきかを明確に理解できるよう、視覚的にもナレーションでも強調しましょう。ユーザーがQRコードをスキャンする時間がない可能性もあるため、広告内の音声にはアプリ名やブランド名を盛り込み、簡単に検索できるようにしましょう。
プロヒント： ブランドロゴは常に目につく場所に配置しましょう。そうすれば、閲覧者がすぐに行動を起こさなくても、あなたの会社を覚えていてくれて、必要な時に検索してくれるかもしれません。ロゴに文字が含まれていない場合は、ブランド名を発音しやすいように工夫して、後で検索しやすくしましょう。また、スペルがおかしな場合は、その特徴をスクリプトの一部にしましょう。例えば、 ムービー上映時間、チケット、劇場内での特典情報などが確認できるアプリ「追加料金なしで映画館のすべてを体験。お金も節約できます。」
5. 正確で革新的なパーソナライゼーション
CTV 広告はあらゆる面で素晴らしいものですが、関心のない視聴者の画面にしか表示されなかったり、テーマが市場のターゲットに合わなかったりすると、広告は期待通りのエンゲージメントを獲得できません。
目を引くCTV広告の制作を始める前に、見込み客や顧客について理解を深めましょう。そうすることで、ストーリー、ビジュアル、メッセージ、そしてCTAを、あなたの商品やサービスに関心を持つ人々の好みに合わせて調整することができます。
プロヒント： 人口統計と行動ターゲティングを活用して、適切なオーディエンスに広告を配信し、パーソナライゼーションを活用しましょう。広告体験に新たなテクノロジーを取り入れることも検討しましょう。例えば、 CTVユーザーの62% 音声を使用して商品をショッピングカートに追加します。
CTV広告作成のステップバイステップガイド：完全なプロセス
効果的なCTV広告の制作は、ストーリーテリング、データ、デザインを融合させ、視聴者を楽しませ、ユーザージャーニーをスムーズに進めるための戦略的なプロセスです。ここでは、たとえスキップできたとしても、見逃したくなるような広告を作成するための、CTV広告制作の手順をご紹介します。
ステップ 1: 目標を定義する
制作に取り掛かる前に、ビジュアルや脚本を考える前に、広告で何を達成したいのかを明確にしましょう。ブランド認知度の向上を目指しているのでしょうか？リードジェネレーションを促進したいのでしょうか？それともダイレクトレスポンスの獲得を目指しているのでしょうか？その意図がプロセスの残りの部分を左右するため、早い段階でしっかりと固めておくことが重要です。しかし、得られたフィードバックを最大限に活用するために、試行錯誤や修正を怠ってはいけません。
- ブランド認知度： 強力なビジュアルアイデンティティと記憶に残るメッセージで、新しい視聴者/ユーザーにブランドを紹介します。
- リードジェネレーション： あなたのオファーやビジネスにすでに興味を持っている人々を集め、QR コードやランディング ページを通じて彼らの情報を収集します。
- 直接的な応答: 購入、サインアップ、ダウンロードなど、即時のアクションを促します。
CTV 広告で何を達成したいかを決めたら、CTR (クリックスルー率)、ビュースルー率 (VTR)、コンバージョンなどの測定可能な目標を設定して、成功を追跡し、キャンペーンを微調整します。
ステップ2：ターゲットオーディエンスを特定する
広告に何を求めているかは分かりました。では、誰に見てもらいたいですか？「全員」と言うのは簡単ですが、このステップを意図的に行うことで、より現実的な期待と結果が得られ、ターゲティング戦略の精度も向上します。
CTV広告の最大の強みは、特定の視聴者をターゲットにできる点です。広告は、視聴者に訴求力を持たせ、オファーの利用を検討してもらう必要があります。ターゲティングが正確であればあるほど、広告の効果は高まります。
次の点に注目して理想的な視聴者を定義します。
- 人口動態 （年齢、性別、居住地）
- インタレスト （コンテンツの好み、ショッピングの傾向）
- 行動 （過去の行動や購入履歴、ウェブサイトの訪問履歴、ストリーミングの習慣）
一般的なユーザー属性設定に加え、行動ターゲティングもご利用いただけます。過去のインタラクションに基づいてユーザーにリーチし、CTV広告に反応する可能性が高いユーザーにオーディエンスを絞り込むことができます。
ステップ3: CTV広告のフォーマットと長さを最適化する
CTV広告を作成する際は、目的に応じてフォーマットと長さを決定します。広告は数秒から1分間まで表示できます。テレビ番組の途中で中断したり、画面の隅に浮かんでクリックを待ったりすることも可能です。最終決定権はあなたにありますが、期待する成果と予算に見合った最適な広告形式を検討することも重要です。
CTV 広告は通常短く、次の長さから選択できます。
- 15 seconds – ブランド認知度と素早い印象に最適
- 30 seconds – コンバージョンを促進するためのスイートスポット
- 60 seconds – ストーリーテリング重視のキャンペーンに最適
形式については、次のオプションがあります。
- インストリーム広告 – 視聴者が視聴しているコンテンツの前、最中、または後に突然表示されます。
- 広告を一時停止する – 視聴者がコンテンツを一時停止すると画面に表示されます。
- インタラクティブ広告 – 視聴者が関与できる機能があります。
- オーバーレイ広告 – コンテンツの再生中は画面の両側に表示されます。
CTV広告フォーマットの詳細と、どのフォーマットがあなたのオファーに適しているかを確認したい場合は、 前の記事 それらを詳細に説明しました。
長さと形式は、制作の複雑さとコスト、そして広告費に影響を与える可能性があることに留意してください。
ステップ4：説得力のあるスクリプトとコンセプトを作成する
CTV広告主にとって厳しい真実は、誰も 望んでいる 広告を見ること。彼らが受け入れるのはエンターテイメントであり、場合によっては気晴らしです。CTV広告は、何らかの形でエンターテイメント性やキャッチーさを持たなければなりません。CTV広告は短くても構いませんが、退屈である必要はありません。
人々を惹きつける魅力的なフックを考え出し、それに合わせた魅力的な脚本を書きましょう。コンセプトは視聴者の感情に訴えかけるものでなければなりません。驚き、スリリング、面白さ、懐かしさ、感動、あるいは一風変わったものを企画しましょう。英国の広告付きビデオ・オン・デマンド（AVOD）視聴者を対象とした調査によると、74%が 関連性のある広告を見る 視聴しているコンテンツに合わせて、自社ブランドを人気ストリーミングコンテンツのストーリー展開にマッチさせることができますか？
どのような決定を下すにせよ、CTV 広告は視聴者の心に残るはずです。
ステップ5：視覚的に魅力的なコンテンツをデザインする
最初の数秒で、広告が視聴されるか無視されるかが決まります。この瞬間こそが、広告の効果を最大限に引き出す鍵です。CTV広告が再生された瞬間、視聴者の目を画面に釘付けにし、他の人に伝えたくなるような、印象的な広告にしましょう。
CTV広告は、大胆で高品質なビジュアルによって成功することが実証されています。その作成方法をご紹介します。
1. 実際の映像が必要な場合は、高品質な機材を使って自分で撮影するか、熟練したビデオグラファー、モデル、俳優を雇って特定のシーンを撮影してもらうこともできます。リソースがない場合は、次のようなストックサイトから高解像度のグラフィックを選択できます。 Pexels, Pixabay, FreepikあるいはAIがあなたの選択の道かもしれません。 ミッドジャーニー, DALL-E2 OpenAIから、または Leonardo AI.
2. 必要なメディアファイルを入手したら、次のようなアプリを使用してそれらを磨き、つなぎ合わせる必要があります。 Adobe Premier Pro, アドビ エクスプレス, キャップカット, フィルモーラ, クリップクランプ, Canva選択するソフトウェアは、行う編集の複雑さと、それらの編集を可能にする機能によって異なります。
3. 動画を処理する際は、スムーズなトランジションとクリーンなタイポグラフィを使用して明瞭性を確保してください。テキストはメディアの上から見えるようにし、シーンを歪ませるようなグリッチやアーティファクトがあってはなりません。
4. 広告に魅力的なナレーションを挿入しましょう。自分の声を使うことも、声優に台本を読んでもらうことも、AIジェネレーターにナレーションを任せることもできます。 イレブンラボ 音声は明瞭でクリアなものでなければなりません。視聴者が他のことに気を取られているときでも、広告を聞き取ることができるようにするためです。
5. メディアにBGMを入れて、視聴者に望む感情を呼び起こしましょう。重々しいシーンには重々しい音楽、活気のある広告には明るいサウンドが最適です。ただし、ナレーションを邪魔しない程度にしてください。このようなBGMは、以下のようなサイトから入手できます。 Bensound および 流行の音.
6. インタラクティブな要素が必要な場合は、広告にそれらの機能を組み込む開発者を雇ったり、アンケート、クイズ、クリック可能なコンポーネントを自動的に追加できるソフトウェアを使用したりできます。
ヒント： RevX は、このプロセスを促進できるプレイアブル広告を作成するための社内サービスを提供しています。
ステップ6：テスト、測定、改良
CTV広告は、ただ設定して放っておくわけにはいきません。効果を実感するには、継続的にパフォーマンスを追跡する必要があります。どんなに優れた広告でも、時折調整が必要です。RevXのようなDSPと連携するパートナーはほぼすべて、アトリビューションを適切に追跡するためにモバイル計測パートナー（MMP）と連携しています。
注目すべき重要な指標は次のとおりです。
- 視聴率（VTR） – 広告を最後まで視聴した視聴者の割合を測定
- エンゲージメント率 – QRコードのスキャンやウェブサイトの訪問などのインタラクションをカウントします
- 充電効率 – 広告の露出と売上、登録、その他の行動を結び付ける
A/Bテストでは、様々なフック、CTA、ビジュアルスタイル、長さ、フォーマットを試すことができます。パフォーマンスの良いバージョンだけを残すか、オーディエンスの反応に基づいて既存の広告をさらに改善するなど、様々なバリエーションを試すことができます。A/Bテストは2択のバリエーションにとどまらず、多くのバリエーションが存在します。 アプリマーケターはAIを導入している プロセスを最適化し、最も効率的に作成・最適化します。テストとデータの分析を増やせば増やすほど、より良い結果が得られます。
要約すれば
コネクテッドTV広告キャンペーンの成功の鍵は、優れたクリエイティブにあると説明しました。従来のテレビ広告とは異なり、コネクテッドTVは、大規模なオーディエンスだけでなく、世帯レベルにもリーチする新たな手段を提供します。精密なターゲティング、インタラクティブな要素、そして様々な CTV広告フォーマット 配置によって、より多くのオプションと機会が得られ、有意義な方法で視聴者とつながることができます。
ただし、CTV 広告の作成と実行には、注目を集めるほど魅力的なものにすること、適切な人々の前に広告を配置すること、視聴者がどのように認識するかを監視することなど、多くの作業が必要です。
広告を意図的に作成することで、視聴者がリモコンを手に取って広告を閉じ、視聴していたコンテンツに戻ることがなくなります。
成功するCTV広告を作るには、綿密な準備と努力が必要です。成功の鍵は、様々な実績に基づいた経験と、限界に挑戦する勇気です。ターゲットオーディエンスの嗜好に合った、しっかりとした脚本とストーリーを備えた、高品質で視覚的に魅力的な広告を制作するには、その努力が不可欠です。
さあ、行動を起こす時です。このCTV広告ガイドから得られる知見を活用して戦略を見直し、様々なアプローチを試し、キャンペーンを継続的に改善しましょう。 私たちのチームに連絡してください すべてお任せください。CTV広告は、適切に運用すれば、ただ見られるだけでなく、記憶に残ります。そして何より、成果につながります。
ムランリー・カラ
