モバイルアプリの世界では、 パーソナライゼーションの技術を真に極めているのは、eコマースです。
それは簡単なことのように思えますね。
最近閲覧した商品、カート内の商品、ウィッシュリスト内の商品などは、いずれも精緻なリターゲティングに活用できる豊富なデータポイントです。eコマースアプリは長年にわたり、商品フィードを活用したパーソナライゼーションの先駆者であり、その成果は目覚ましく、比類のないエンゲージメント、コンバージョン、そして収益の向上をもたらしています。
このブログでは、モバイル ゲームが e コマースからヒントを得て、パーソナライゼーションを強化できる方法を探ります。
電子商取引のように、ゲームのように：
一見すると、eコマースとモバイルゲームはまったく異なる世界のように見えるかもしれませんが、表面下では、驚くほどの類似点がいくつか見られます。
- どちらの業界も競争が激しく、常にユーザーの注目を集めようと競い合っている。
- どちらも中毒性のある体験を生み出すことに大きく依存している
- そして、両社とも効果的なツールと戦略を備えた非常に優秀なマーケティングチームを擁している。
では、なぜeコマースだけが広告エクスペリエンスにユーザーデータとパーソナライゼーションを活用しているのでしょうか?
さらに重要なのは、なぜゲーム アプリがパーソナライゼーションを強化していないのかということです。
アクションからハイパーカジュアルまで、驚くほど多くのゲームアプリが依然として一般的な広告コンテンツを提供しています。これらの広告は個々のプレイヤーの好みやゲーム内の行動に基づいている可能性がありますが、実際にはそうではありません。
はい、聞こえているのはテーブルの上にお金が置かれる音です。
そしてもちろん、プレイヤーをより効果的に引き込み、生涯価値を高める機会を逃してしまいました。
ホストのように考え、マーケターのように行動する：推薦の力
時々、1 つの重要な質問を再考する価値があります。それは、プレイヤーがゲームに留まり、より多くの時間を費やす動機となるものは何でしょうか?
ゲームマーケティング担当者として、あなた以上にゲームの最高の楽しさを知っている人はいません。
プレイヤーがまだゲームに慣れている間にも、ゲーム内のあらゆる紆余曲折や隠れた魅力をあなたは知っています。
しかし、ほとんどのゲーム広告は次のようになります。
一方、次のようになります。
マーケターとしてだけでなく、様々なセグメントに独自のゲーム体験を提供できるホストとして自分自身を捉えましょう。広告をパーソナライズされたレコメンデーションエンジンと捉え、各プレイヤーをゲームの世界で独自の旅へと導きましょう。
In eコマースパーソナライズされた広告では、ユーザーの好みや過去の行動に基づいて商品を推奨します。たとえば、DCO（ダイナミッククリエイティブ最適化）広告は、膨大なユーザーデータと商品フィードデータを分析し、適切な商品をユーザーにスマートに推奨します。
同様に、モバイルゲームでは、広告は特定のゲーム内アイテムを推奨したり、
パワーアップや戦略は、プレイヤーのゲーム履歴や好みに基づいて提供されます。
彼らを留まらせたいですか？遊ばせましょう！
ゲームアプリでダイナミックパーソナライゼーションを採用する方法を探ってみましょう
ハイパーカジュアル、ストラテジー、リアルマネーゲームの各カテゴリーの例を示します。
ハイパーカジュアルゲーム:
- パワーアップを推奨する: ゲームカテゴリーの場合 エンドレスランナープレイヤーのゲームプレイスタイルに合ったパワーアップやブーストを推奨します。例えば、プレイヤーが障害物によって頻繁に負けてしまう場合は、一時的に無敵になる「シールド」パワーアップを推奨します。
パーソナライズのヒント: プレイヤーのゲーム内ユーザー名と推奨理由を示すメッセージを使用します。
例：「やあ[プレイヤー名]、
追加の保護が必要だと気づきました！」
「シールドパワーアップを試す」や「無敵を手に入れよう」といったキャッチーなCTAで、
プレイヤーが強制的に復帰させられる可能性が高くなります。
戦略ゲーム:
- カスタマイズされたアップグレード: 戦略ゲームの場合、ゲーム内の進行状況と戦略に基づいて、プレイヤーのユニットまたは建物の特定のアップグレードを推奨します。
プレイヤーが砦のような防御構造物を建設し、改良しなければならない「王国の征服」というゲームを想像してみてください。
壁のアップグレード前後のアニメーションなど、動的な要素を広告に追加することを検討してください。プレイヤーが広告を操作するにつれて、壁が基本的な構造から強力な要塞へと変化する様子を表現しましょう。
メッセージング：「冬が来ます。あなたの砦は頑丈ですか？」この広告の魅力は何でしょうか？かつては実力者だったものの、今は休眠状態にあるプレイヤーを想像してみてください。たった一つの広告で、彼らの想像力を掻き立て、あなたのゲームに再び戻ってきてくれるのです。 - ヒントと戦略: プレイヤーの最近のゲームプレイパターンを分析し、個別のヒントや戦略を提供します。プレイヤーが最近の戦闘で苦戦し、それ以降あまり活動していない場合は、部隊の配置やリソース管理に関するヒントを提供しましょう。
リアルマネーゲーム:
- キャンペーン: リアルマネーゲームアプリのプレイヤーには、賭け履歴に基づいて特別オファーやプロモーションを推奨します。
たとえばラミーを考えてみましょう。
メッセージングプレイヤーのゲームプレイに合わせた「ロイヤルティボーナス」などの特別オファーを強調表示します。メッセージの例としては、「あなたはラミーのエースです！ロイヤルティボーナス：あなただけにチップを追加！」などが挙げられます。
パーソナライズのヒント: 広告をパーソナライズするために、プレーヤーのアバターまたはユーザー名を表示します。
プレイヤーの賭け履歴と実績をメッセージに組み込みます。
例えば、「あなたの連勝数に基づいて：[プレイヤーの連勝数]」
プレイヤーが広告を操作するとボーナス チップの量が動的に増加し、すぐに報酬が得られるという感覚を生み出すなど、動的な要素を広告に追加することを検討してください。
CTA: 「今すぐボーナスを受け取る」、「チップを増やす」、「追加チップでプレイする」。
インサイダーのヒント：
RevX では、オファー主導のパーソナライゼーションを使用して、リアルマネー ゲーム クライアントのアクティベーション率を向上させることができました。
RFM分析に基づき、初回入金をまだ行っていない休眠ユーザーを戦略的にセグメント化し、ターゲットを設定しました。ユーザーの非アクティブ度が高いほど、ゲームへの再アクセスへの抵抗が高まることが分かりました。そこで、長期間非アクティブなユーザーに対して、魅力的なオファーを提供するというパーソナライズ戦略を考案しました。
このパーソナライズされた戦略は、非常に効果的であることが証明されました。
結論：
モバイル ゲーム広告は、通常の広告から脱却する必要があります。 ほとんどが一般的なものであり、プレイヤーを深く引き込むチャンスを逃しています。
これは、あなたにとって大きな先行者利益を意味します！ゲームの差別化要因として、高度にパーソナライズされた広告体験を確立できます。
今こそ、自分の快適ゾーンから抜け出し、すべてのプレイヤーが本当にふさわしいカスタマイズされた広告とゲーム体験を得られる未来を切り拓く時です。
どこから始めたらいいか分からない？
話しましょう: revx.io/連絡先/
ニキータ・シュリヴァスタヴァ
