広告主はそれを求め、アドテク企業はそれを目指して努力していますが、透明性とオープン性の向上に向けた道のりはまだ遠いです。一貫性のない測定方法、不明瞭な指標、そしてサプライチェーンの可視性の欠如といった要因が、広告主とキャンペーンのROIを阻む要因となっています。明るい面としては、プログラマティック広告の複雑さにもかかわらず、業界は透明性の向上という共通のビジョンを共有しており、着実にその道を歩み始めています。
この記事では、広告主の透明性の必要性と、広告エコシステムを活用する最善の方法について説明します。
モバイル広告に透明性が必要なのはなぜですか?
モバイルプログラマティックの世界は急速に変化し、多くの要素が複雑に絡み合っています。その根底にあるのは、自動化によって広告主とパブリッシャーを支援することです。しかし、このようなデータドリブンで自動化された広告が成功するには、データが自由かつ包括的に利用可能である必要があります。
適切な広告枠のオークション落札から測定、アトリビューションまで、キャンペーンのパフォーマンス向上には、一連のテクノロジーを連携させて活用する必要があります。ビューアビリティ、広告詐欺、アトリビューションといった課題は、デジタル広告のサプライチェーンを複雑化させています。そこに新たなユーザープライバシー法が加わり、私たちは全く新たなパズルに直面しています。
端的に言えば、これほど微妙なシステムには、矛盾や複雑さがつきものです。だからこそ、モバイルプログラマティック広告の透明性を高める必要があるのです。 全体像を描き、広告主に広告活動に対するコントロールと自信を与えること。 透明性の高い市場 洞察を広げ、より具体的なROI測定を可能にするこれは、予算が限られており、投資する多くのチャネルで ROI を常に証明しなければならない広告主にとって非常に価値のあることです。
広告主を阻んでいるものは何でしょうか?
現在、プログラマティックメディアへの支出に対する財務的なリターンを正確に証明し、報告できると答えた広告主はわずか33%にとどまっている。 （メディア数学）。 しかし、彼らが透明性を要求することを阻んでいるものは何でしょうか?
インセンティブの問題
理由の一つは、広告主（ユーザー獲得マネージャー、グローススペシャリストなど）のパフォーマンス評価方法にあると考えられます。例えば、KPIが「 有料インストール数だが、それ以上のことを調査する動機はほとんど残っていない。ブランドは、広告主が全体的な成長の根源を探るよう促すインセンティブを与えるべきだ。
表面的な報告
もう一つの潜在的な問題は、膨大な作業量によって広告主がチャネルを横断した指標を深く掘り下げる時間が十分に取れないことです。特に情報が容易に入手できず、経営陣から成果を出すようプレッシャーをかけられている場合、「とりあえず仕事を終わらせて先へ進む」ために表面的な報告に頼りたくなる誘惑に駆られ、時には避けられないこともあります。しかし、意思決定の質と 実質成長率と名目成長率 苦しむかもしれない。
進化し続ける風景
最後に、新しいテクノロジーの流入、広告環境の変化、デジタル業界の進化のスピードは、教育上の課題をもたらします。
🔹 どのような種類と程度の透明性を求めるべきでしょうか。また、どのような指標が何にとって重要なのでしょうか。
🔹 チャンネルがデータの提供を拒否した場合はどうなりますか？代替手段はありますか？
🔹 最後に、規模と透明性の間に受け入れなければならないトレードオフはありますか?
それとも、そのような妥協はチャネルセールスのストーリーなのでしょうか？そして、真の成長を達成するには、どうすればこのような状況を克服できるのでしょうか？
透明性の要求 – 広告主は何ができるでしょうか?
複雑なデジタル広告の世界では、透明性は依然としてバズワードであり、達成困難な聖杯となっています。しかし、それはむしろ、ブランドに多額の資金を投じる広告主に、より透明性と信頼を与える業界慣行の集合体であるべきです。
プログラマティック広告購入の本質は、公平な市場、つまりすべてのプレイヤーにとって公平な競争の場を創出することです。この市場には多くの課題が伴いますが、広告主は適切な質問をすることで確実にROI（投資収益率）を高めることができます。
デジタル広告主として、プログラマティック パートナーに知っておいて、尋ねておくべきことは次のとおりです。
1. 在庫品質
モバイル環境における在庫の透明性は、関係するすべてのプレーヤーにとって、規模と価値の両方を向上させます。あらゆるキャンペーンを成功させるには、プログラマティックパートナーがブランドセーフティなトラフィック供給源をしっかりと理解し、提供することが重要です。以下の点を明確に理解しておくことが重要です。
🔹 DSP (デマンドサイドプラットフォーム) はクリックだけでなくインプレッションレベルの透明性も提供しますか?
🔹 DSP はどのようにしてブランドセーフティを確保するのでしょうか?
🔹 これにはどのようなテクノロジーが活用されていますか?
🔹 不正行為を防止するために、在庫は IAB の ads.txt やその他の業界標準に準拠していますか?
2. オーディエンスの関連性
インベントリの質を追求するとともに、コンテンツとオーディエンスの質も追求することが不可欠です。トラフィックをボットではなく人間が生成している限り、インベントリは有効活用されているとみなされます。しかし、広告主は同様に無駄なトラフィックソースにも注意する必要があります。以下の点に留意してください。
🔹 DSP はオーディエンスの意図を理解しているでしょうか?
🔹 類似モデル化はどのように行われるのか ユーザー獲得 プライバシー第一の世界では?
🔹 1Pオーディエンスセグメンテーションはどのように行われるのか リターゲティングキャンペーン?
3. ブランドセーフティ
プログラマティック広告の規模の大きさから、広告主にとって、自社の広告が掲載される様々なアプリを監視することは困難です。しかし、コンテキストが全てである現代において、ブランドセーフティは最優先事項です。以下の点を明確にしましょう。
🔹 DSPが 在庫の購入 評判の良い SSP からですか?
🔹 安全でないアプリや不適切なアプリはどのようにブラックリストに登録されるのでしょうか?
🔹 在庫購入は TCF や COPPA などの広告基準に準拠していますか?
4. データのプライバシー
プライバシー重視の現代社会において、ターゲットオーディエンスに適切にアプローチすることが効果的なコミュニケーションの鍵となります。DSPが関連するプライバシー法に準拠しているかどうかを把握することは非常に重要です。以下の点に留意してください。
🔹 DSP はどのようにデータを保護しますか?
🔹 彼らのデータ慣行はあなたのブランドのガイドラインと一致していますか?
🔹 GDPR、CCPA、その他のプライバシー法に照らして、ユーザーデータはどのように尊重されるのでしょうか?
5. 測定と帰属
測定とアトリビューションの透明性は、あらゆる広告主にとって正念場であり、明確な判断材料となり、賢明な意思決定に役立ちます。測定とアトリビューションを検討する際には、以下の点に留意してください。
🔹 レポートと分析のオプションはどの程度詳細ですか?
🔹 DSPは主要なDSPと統合されていますか？ MMP と SKAD とは?
🔹 測定/アトリビューション段階で広告詐欺のパターンがどのように検出され、その後のキャンペーンのパフォーマンスが向上するのでしょうか?
🔹 DSP はインクリメンタリティと A/B テストをサポートしていますか?
重要なメッセージ
「大いなる力には大いなる責任が伴う」という諺がありますが、プログラマティック広告の場合、まさにこの言葉が当てはまります。広告主は、このことを認識すべき時が来ています。 透明性を要求する責任と力の両方 プログラマティックエコシステムにおける行動は認識から始まります。広告主が 正しい質問 より透明性の高いエコシステムの実現に貢献します。
同時に、賢明な意思決定を積極的に支援してくれるプログラマティックパートナーと連携することも重要です。長らく、広告主はプログラマティック広告の脇役としての役割を担ってきましたが、今こそ自ら舵を取り、これまで以上に明確なマーケティング活動を展開すべき時です。
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ニキータ・シュリヴァスタヴァ
