コネクテッドTV（CTV）は新たな段階へと移行しました。もはや単なるテストプラットフォーム、ブランド認知度向上のための付加機能、あるいはフォーチュン500企業専用の広告チャネルではありません。2026年前半のデータを見れば、CTVがパフォーマンス重視でプログラマティック広告に対応し、デバイスを選ばずグローバル規模で展開できるチャネルへと成熟したことは明白です。
測定可能な成長を一時停止してはいけません。アプリマーケターは、クロスチャネルおよびマルチスクリーンの予測を活用してキャンペーンを大成功に導くことで、2026年の残りの期間を収益性の高いものにする絶好の機会を迎えています。
どこから始めましょうか？まずは数字から始めて、拡張可能で測定可能な（CTV）ポップコーンの成功の袋を開けてみましょう！
CTVのポジショニング：グローバル規模と埋めるべきギャップ
市場が最も発展している米国では、eMarketerの報告によると、米国のコネクテッドTV視聴者数は2026年には2億4360万人に達する見込みだ。これは、約1億1980万世帯がコネクテッドTVを視聴していることを意味する。
2025年半ばの時点で、ストリーミングはテレビ視聴全体の44.8%を占め、地上波放送とケーブルテレビの合計シェアを上回った。この急成長を牽引したのは、アプリの存在感が強いYouTube、Netflix、Huluの3つのプラットフォームである。デバイス間の連携はもはや当たり前となり、ユーザーは日常生活の中で様々なルーティンや画面を自在に行き来している。
テレビ利用状況に関して言えば、コネクテッドTV（CTV）への支出は、デジタル広告費全体のわずか10分の1に過ぎません。DSP（デマンドサイドプラットフォーム）やモバイルユーザー獲得（UA）に精通したパフォーマンスマーケターにとって、この不均衡こそがチャンスです。まだ黎明期であり、まさに今がその時なのです。
大西洋を挟んだヨーロッパでは、コネクテッドTV（CTV）市場が急速に拡大しています。2025年のヨーロッパにおけるCTV広告費は140億ユーロ（米国は380億ドル）に達すると予測されており、英国の世帯は平均2.8台のコネクテッドTVデバイスを所有しています。例えばドイツでは、世帯におけるCTV利用率が前年比21%増加しました。また、過去2年間でスペインの広告在庫が45%増加したことからも、ヨーロッパのサプライサイドの成熟が加速しており、プログラマティックCTVが米国以外の地域でのアクティベーションレイヤーやクロスボーダーキャンペーンとしてますます実現可能になっているという強力な兆候が見られます。
インドに目を向けると、ここはあらゆるパフォーマンスチームのレーダーに載せるべき市場です。6,000万～7,000万世帯のCTV世帯に1億2,920万人以上のアクティブCTVユーザーがおり、2024年以降、前年比87%の成長を遂げています。2026年にこのチャネルを除外したメディアプランは、大きな機会を逃すことは間違いありません。 まだ 成長 パイ。
モバイルファーストのユーザー層をターゲットとするゲームおよびアプリのマーケターにとって、コネクテッドスクリーンへの移行が進むインドの動向は、初期の米国のコネクテッドTV（CTV）の曲線とよく似ている。しかし、超接続的な若年層人口、5Gへのアクセス向上、そして手頃な価格のスマートTVハードウェアによって、その成長はより加速し、より短期間で実現している。
アプリマーケターにとって、これは何を意味するのか？
- モバイルファーストの消費者と市場は、抵抗なくCTVファーストの消費者へと移行する。
- CTVは従来のテレビ広告とは異なり、認知度向上にとどまらず、ダイレクトレスポンス型のモバイルユーザー獲得やリターゲティングと類似した、プレミアムな動画配信機会を提供します。
- これは、拡張可能な注目を集めるための新たな接点となる。人々がリラックスして快適な状態にあるとき、そして多くの場合、より没入感のある環境（テレビの音声が大きめ、気が散るものが少ない、自宅など）で、人々にリーチできる。
アジア太平洋地域：コネクテッドTVへの飛躍
アジア太平洋地域で展開されている状況は、地域的に考えるアプリマーケターにとって微妙かつ重要です。APACは、2024年に収益シェア38.57%で世界のCTV市場をリードし、CAGR 14.4%で成長すると予想されています。 グランドビューリサーチ.
2029年までに、オーストラリア、韓国、日本におけるコネクテッドTV（CTV）の普及率は85～90％に達すると予測されている。日本と韓国では既に、都市部市場においてCTVの普及がほぼ飽和状態に達している。
これらの国々は、高度な測定、CTV（コネクテッドTV）の拡大、およびデバイス横断的な頻度制御が価値創造に不可欠な、先進的でありながら競争の激しい環境を提供しています。これはまさに、モバイル上で拡張性の高い測定とマルチタッチアトリビューションを既に運用しているチームにとって馴染みのあるインフラ要件です。
中国は特筆に値する。中国は大規模で複雑なエコシステムであり、多くの場合、現地のインフラと現地の専門知識を必要とする。生産国として、中国は世界のスマートテレビ出荷台数で最大のシェアを占め、年間50万台以上を出荷している。しかし、サプライチェーンの現実と影響は、 2026年の世界地政学 流入は依然として続いており、下半期の数字に影響を与える可能性がある。
さらに、中国人民共和国個人情報保護法（PIPL）のデータ規制により、特定の国際ターゲティングが制限されるため、国境を越えたキャンペーンを検討している広告主にとって障害となる可能性があります。中国を含む国際キャンペーンを検討している場合、アプリマーケターは、現地での経験を持つRevXのような知識豊富なデマンドサイドパートナーを必要とします。
インドネシアは、モバイルファーストの飛躍的発展を遂げたコネクテッドTV（CTV）市場においても大きな存在感を示しています。インドネシアやベトナムなど、従来リニアTVの普及が限られていた市場は、モバイル主導のプログラマティック広告モデルへと直接移行しました。主要都市における利便性重視の環境と人口密度の高さは、GrabやGojekといったスーパーアプリの誕生につながり、これらのアプリは交通、食品、決済といった分野を横断する統合型広告フォーマットの先駆けとなりました。これにより、パフォーマンス広告チームにとって、独自のクロスサーフェスターゲティングの機会が生まれています。手頃な価格のAndroidベースのスマートTVでCTV広告枠が拡大するにつれ、インドネシアとAPAC地域は、既にモバイルユーザー獲得（UA）を展開しているアプリマーケターにとって、大きな成長が見込める市場となっています。
重要なデータポイント PubMaticの2026年4月の調査 アジア太平洋地域の7つの市場全体で、アジア太平洋地域における共同視聴の78%はコネクテッドTVで行われており、その時間帯は予測可能な時間帯に集中している。具体的には、週末の夜、特に土曜日の午後5時から9時のゴールデンタイムである。 家族向けの番組、映画、テレビシリーズ、ライブイベントは、共通の視聴者層を引き付ける可能性が最も高いコンテンツカテゴリーである。ゲームやアプリのマーケターにとって、スポーツやエンターテイメント番組の放送中の共同視聴時間は、家庭レベルでの注目度が実証されている、ブランドセーフなプレミアム広告枠となります。
パフォーマンスのメカニズム：フルファネルにおけるCTVとモバイルの組み合わせ
デジタルアプリマーケティング担当者にとって最も重要な戦略的転換は、単にマーケティングプランにCTV（コネクテッドTV）を項目として追加することではありません。真のパフォーマンスが成果を生み出し、全体像を把握できるような包括的なアプローチこそが重要なのです。
市場、季節性、ユーザー行動の変化に合わせてKPIを柔軟に調整しながら、テストと反復を繰り返し、頻繁に最適化を行うマーケターは、パフォーマンスベースのCTVインテンションを既存のモバイルインフラストラクチャにこれまで以上に容易に統合できるようになっている。
そして、成功を収めるクリエイターたちは、画面上の静的なQRコードにとどまらない発想でコンテンツ制作に取り組んでいます。コネクテッドTV（CTV）は、ストーリーテリング、顧客ロイヤルティの向上、そしてクリエイティブなブランド表現に最適な環境を提供します。重要なのは、デジタルマーケターがCTVをブランドストーリーの強みとしてどのように活用するかです。
Statistaが2026年初頭に発表したデータによると、パフォーマンス重視のコネクテッドTV（CTV）プログラマティック広告は、動画広告購入総額の65%を占めるようになった。
漏斗のロジックは単純明快です。
- コネクテッドTV（CTV）は、注目度が高く音声がオンになっている環境で、ブランドと製品の認知度を大規模に高めます。モバイルは、インストール意向、購入行動、再エンゲージメントを捉えることで、一連の流れを完結させます。
- これらを組み合わせることで、広告のパーソナライズや比類のない家庭向け機会にとって重要な視点を提供する、非常に貴重な行動指標が得られます。
タイミングについてはどうでしょうか？コネクテッドTV広告の視聴完了率は、15秒フォーマットで平均94.5%と、モバイルディスプレイ広告のベンチマークをはるかに上回っており、注目度とメッセージ配信のバランスを費用対効果の高い形で実現できます。
垂直的不可知論者；スクリーン物語
ゲーム業界においては、特に大きなチャンスが広がっています。コネクテッドTV（CTV）のゲーム広告は、今年60%の成長が見込まれています。リビングルームサイズのクリエイティブと、クロスデバイス対応、インタラクティブなフォーマット、そしてダイナミッククリエイティブ最適化（DCO）やセカンドスクリーントリガーを組み合わせることで、CTV広告1回で直接店舗へのコンバージョンを促進できます。まさに強力なインプレッションと言えるでしょう。
フィンテック、eコマース、サブスクリプションアプリなどのゲーム以外の分野も、同じスタックから恩恵を受けることができます。ファネル上部のリーチにはCTV、DSPレベルのオーディエンス同期、ソーシャル（例： インテリビッド）そして、帰属検証済みの結果を得るためのモバイル。
コネクテッドTV（CTV）への大規模なチャンネル移行を活用するためのプログラマティック広告インフラは既に整備されており、しかもグローバル規模です！フルサークルの大画面の可能性を最大限に引き出しましょう。
見逃せない教訓
2026年後半の成長計画がウェブサイトまたはモバイルのみに限定されている場合、潜在的な顧客の注目度が縮小していく中で、最適化を図っていることになります。
世界中の家庭がメディア視聴時間の大部分をコネクテッドTV（CTV）に費やすようになっている。ワーナー・ブラザース・ディスカバリーやパラマウント・スカイダンスといった注目すべきメディア企業の合併・買収は、これらのチャンネルにおけるコンテンツの供給が今後も順調に続くことを意味する。
また、CTVとUGCの境界が曖昧になりつつあるという興味深い現象にも注目してみましょう。ストリーミングTVとソーシャルメディアのフィードが融合し、クリエイターは両方に向けてコンテンツを制作するだけでなく、さらに他のコンテンツも制作しています。視聴者にとって、これは既に発見、購買意欲、そしてロイヤルティの自然な環境となっています。
コネクテッドTVの広告枠は、もはや閉鎖的なプラットフォームに限定されません。プログラマティック広告が可能になり、測定インフラも十分に成熟しているため、効果の増分を証明できます。また、適切な手段とパートナーがあれば、現代のユーザーの集中力を満たし、惹きつけることができ、クリエイティブフォーマットはコンバージョンにつながるように設計されています。
実践のヒント：ソファからスクリーンまで、あるいはキッチンからリビングルームまでの距離を考慮したクリエイティブを作成することを忘れないでください。テレビ視聴体験を模倣したサウンドと斬新な要素を取り入れましょう。既存のモバイルバナーを再利用するだけでは、この大きなスクリーンには不十分です。
キャンペーンと連携した統合型パフォーマンスチャネルとして、CTVを活用する準備はできていますか？
当社のプログラマティックDSPと機械学習を活用したインテリジェンスエンジン「Intellibid」プラットフォームは、フルファネル、クロススクリーン、オムニチャネルの広告キャンペーン向けに構築されています。また、当社のグローバルチームによる豊富な経験は、戦略策定にとどまらず、アプリ、コネクテッドTV、ソーシャルメディア、Google（YouTube/Shortsを含む）など、あらゆるチャネルで効果的なパフォーマンスベースの成果へと導きます。
RevXpertsにお問い合わせください 2026年に向けてこのチャンネルを立ち上げるための詳細情報については、今すぐお問い合わせください。マーケティング戦略において唯一フラットな要素は、あなたの最高のクリエイティブを熱心な視聴者に紹介する薄型テレビだけであるべきです！
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ローレン・ハイネック
