このブログでは、Adjust、Appsflyer、mFilterIt、Singular の専門家グループが、広告詐欺との戦いと、iOS 14 が詐欺検出にどのような影響を与えるかについての洞察を共有します。
広告詐欺の防止は、広告主にとって永遠のテーマです。詐欺師の巧妙化が進むにつれ、広告業界全体が常に緊張感を保ち、解決策を模索し、そして何よりも、より良い方法を模索しています。 詐欺を防ぐ 全部。 知識は力であり、この脅威に立ち向かうための最良の武器です。不正行為はますます複雑化する問題であるため、業界のトップエキスパートに、現代における不正行為への対応と防止の最善の方法について、それぞれの見解を共有してもらいました。また、iOS 14.5以降の業界における変化がモバイル不正行為に及ぼす可能性のある影響についても考察します。
広告詐欺はどのように進化していくとお考えですか? また、それに対してどのように対処していますか?
COVID-19の影響でモバイルアプリの利用が急増しましたが、Adjustの最新データによると、残念ながら不正行為者も後を絶ちませんでした。例えば、ゲーム業界における不正行為は、172.95年2019月から2020年310.29月の間に全世界でXNUMX%、米国ではXNUMX%増加しました。Adjustの調査によると、不正行為者は有料インストールだけでなく、オーガニックトラフィック（マーケティング活動に起因しないインストール）も偽装し、水増ししたインストール数を詐取していることが明らかになりました。幸いなことに、モバイル広告不正に関する基本的な知識があれば、常識的な判断で不正行為者に対抗することができます。数字が合わない場合は、設定とKPIに問題がある可能性があります。Adjustは、常に技術力の向上に努めるだけでなく、イベント、ウェビナー、レポート、ブログなどを通じて、業界全体の最新動向をお客様や広告業界に提供しています。
モバイル不正行為に関するAdjustガイドを読むことができます こちら.
あなたの技術/製品は、広告詐欺の防止と対策において広告主にどのように役立ちますか?
Adjustの不正防止機能は、単なる「事後対応型」の不正対策製品ではなく、予防に重点を置いたプロアクティブなツールセットです。事後対応型の不正検出モデルは不正を防止しません。不正が発生したかどうかの事後情報を提供するのみで、正当なトラフィックかどうかの判断はネットワーク側で行わなければなりません。不正に対処する唯一の方法は、関係者全員に通知される、きめ細かなリアルタイム拒否モデルを使用することです。Adjustはプロアクティブなアプローチを採用し、不正をアトリビューションする前に拒否することで、不正行為者を排除し、データセットのクリーン性と信頼性を維持します。また、誤ったアトリビューションが予算削減や不正行為者へのキャッシュフローの削減につながることがないように配慮しています。資金不足は不正行為者が同じターゲットを攻撃する意欲を削ぐため、彼らが次のターゲットに移った際に貴重な時間を節約し、最も重要な成長促進に集中することができます。
広告詐欺はどのように進化していくとお考えですか? また、それに対してどのように対処していますか?
「AppsFlyerの最近のデータ調査によると、 モバイル広告詐欺の現状 不正行為に関しては、複雑な傾向が見られます。一方で、アプリのインストール不正率は全体的に減少傾向にあり、全業種平均で約15%に低下しています（ただし、ゲーム以外のアプリでは依然として31%を超える高いインストール不正率が見られます）。この全体的な減少は、不正行為に対する意識の高まりと、複数のベンダーや広告主が不正行為を軽減するための対策を講じていることと関連していると考えられます。一方で、より巧妙なアプリ内不正が急増しており、より収益性の高いCPAを狙ったり、インストール後にしか検出できない標準的なインストール不正検出ソリューションを回避したりしています。
業界では、あらゆる不正行為をリアルタイムで特定・ブロックできる、アプリ内アクティビティは実際のユーザーアクティビティの指標である、といった誤解が一般的です。多くの広告主は、こうした指標を不正防止策として頼りにしていました。しかし、これはもはや当てはまりません。
不正業者は金銭の出どころを理解しており、こうした誤解を悪用して意図的にアプリ内イベントを狙っています。AppsFlyerのソリューションは、こうした高度な不正行為を捕捉するために設計された、ポストアトリビューション不正検出機能を提供する唯一のソリューションです。さらに、お客様がアカウントにおけるアプリ内不正のレベルを直接確認し、CPAイベントに価値を関連付け、こうした高度な不正手法の影響を理解できるように、最近専用ダッシュボードをリリースしました。また、既存の検証ルール設定を改善し、アプリ内不正防止ルールを含むカスタム不正ルールをお客様がより柔軟に作成できるようにしました。
Protect360 は、広告詐欺の防止と対策において広告主をどのように支援しますか?
「AppsFlyer の不正行為対策専用ソリューションである Protect360 は、遭遇する不正行為の手口に合わせて進化します。
高度な機械学習アルゴリズム、専任の不正対策専門家、そしてデータサイエンスチームを組み合わせ、不正行為者の視点に立って異常な動きを追跡し、不正行為の特定とブロックに役立てるためにあらゆる努力をしています。世界最大のモバイルアトリビューションデータベースにアクセスし、世界中の9.7億台以上のデバイスを網羅することで、Protect360は既存および新規の不正行為の傾向を市場のどの企業よりも迅速かつ的確に、そして正確に特定し、ブロックすることができます。
IOS14以降、不正行為防止はどのようになっているでしょうか?
「iOS 14は業界全体をプライバシー中心の現実へと導きました。エンドユーザーのデータは大幅に制限され、個人識別子は測定に使用されなくなりました。
これは、不正行為の手法が変化し、この新たな現実に適応していくことを意味します。同様に、不正行為の検出と防止の方法も変化していくでしょう。私たちはすでに潜在的な抜け穴の特定に取り組んでおり、これはこの新たな現実においてお客様を保護する上で役立ちます。関係するすべてのパートナーと協力し、新たな技術や手法を悪用する新たな方法を特定し、阻止する点で常に先手を打つよう努めています。
iOS 14 と SKAdNetwork に詐欺は存在する可能性がありますか?
「Appleは、さまざまな種類の属性操作を阻止することを目的とした不正防止メカニズムをいくつか導入しましたが、主にポストバックの信頼性の検証に重点を置いており、ユーザーのインタラクションの信頼性については考慮されていませんでした。 私たちのチームは、SKAdNetwork プロトコルを騙してアトリビューションが行われたと思わせる可能性をいくつか発見しました。つまり、iOS 14 ではアトリビューション詐欺が非常に起こりやすいということです。
あなたはそれについてもっと読むことができます こちら.
このような詐欺行為が発生する可能性があることが分かれば、それに応じてお客様を保護する方法も検討できます。
広告詐欺はどのように進化していくとお考えですか? また、それに対してどのように対処していますか?
広告詐欺は今後も根強く残るでしょう。ある日突然、世界から広告詐欺がなくなったと宣言できるようなものではありません。詐欺はますます巧妙化しており、広告主がKPIの強化でこの問題を解決しようとする一方で、詐欺師は巧妙にこの課題を克服しています。そのため、KPIの強化による広告詐欺対策は失敗に終わっています。
特にパンデミック以降、多くのブランドがD2Cに参入しています。彼らはデジタル初心者であり、広告詐欺への対策を講じ始めたばかりであるため、非常に脆弱です。また、よりオーガニックな成長を追求するため、支出比率は業界平均よりも高くなります。つまり、最適な対策を講じなければ、広告詐欺により多くの無駄を費やすことになるということです。 技術的な観点から言えば、不正のない体験を提供できる単一のソリューションは存在しません。入札可能なもの、入札不可能なもの、プログラマティック、アフィリエイトマーケティングなど、マーケターが採用するあらゆるアプローチにおいて、広告不正は発生する可能性があります。
最後に、広告詐欺はブランドの評判と誠実さを損ないます。ブランドは、広告詐欺による金銭的影響にとどまらず、顧客体験をいかに悪化させているかを認識する必要があります。これは、あらゆるデジタルトランスフォーメーションの取り組みの本質です。
あなたの技術/製品は、広告詐欺の防止と対策において広告主にどのように役立ちますか?
mFilterIt AIを搭載した独自の機械学習アルゴリズムを活用し、デジタル広告が様々なチャネルに配信され、顧客エンゲージメントを獲得するまでの過程を、中立的な立場から監査・検証します。これにより、広告主、代理店、パブリッシャーといったバリューチェーンに関わるすべての関係者に高い透明性がもたらされます。これにより、広告主はメディアの品質を判断でき、代理店は適切なメディアを企画し、パブリッシャーは収益を最適化できます。
私たちは広告詐欺を総合的に捉え、あらゆるデバイス、あらゆるプラットフォームに対応したアプローチを採用することで、クライアントが広告詐欺を一切容認しない環境を実現できるよう支援します。広告の完全性とブランドセーフティに関するソリューションは、広告主の費用削減に重点を置き、代理店やパブリッシャーがブランドの評判向上につながる高品質なエンゲージメントを構築できるよう支援します。
当社は、業界最高水準の70以上のパラメータを検証することで、バリューチェーンに沿ってデジタル広告キャンペーンの足跡を確立し、広告主、代理店、関連会社などすべての関係者に、資金がどのように使われ、エンゲージメントの質がどのように向上したかを最大限に可視化します。」
iOS 14 以降、不正行為防止はどのように変化しますか?
インドではiOSの普及率がまだ3%未満であるため、大きな影響は見られません。中東や南北アメリカなどの市場では、広告支出の測定と追跡可能性全体に大きな影響が出ると予想しています。
IDFAは現在、広告主がパーソナライズされたターゲット広告を配信するために使用している主要なリソースの一つです。IDFAを廃止すると、不正行為の検出がますます困難になります。私たちは不正行為を分析するための多様なデータポイントを有しており、ユーザーがアプリレベルでIDFAをブロックするオプションを提供した後も、引き続き効果的に広告不正を特定していきます。IDFA廃止後の世界では、不正業者でさえ匿名性を盾に「通常の」検出方法を回避できるようになるため、広告不正は増加する一方です。広告不正対策には、パターンやクラスターを用いて人為的トラフィックと機械によるトラフィックを識別する、より高度なアプローチが必要になります。
広告詐欺はどのように進化していくとお考えですか? また、それに対してどのように対処していますか?
広告詐欺は常に進化しており、クリックスパムやクリックインジェクションといった従来の手法も依然として有効ですが、より巧妙に実装され、より洗練された詐欺スキームが増加しています。正当なユーザー行動を模倣する詐欺師が増加しており、検出が困難になっています。特に注意すべき詐欺スキームは、クリックハイジャック、つまり実際の広告クリックをトリガーとした不正クリックです。これは、見出しを飾る詐欺に似ています。 サワーミント攻撃 2020の。
しかし、詐欺師が攻撃を仕掛けると、Singularの詐欺対策チームが反撃します。広範なデータ調査とリバースエンジニアリングを活用し、当社のサイバーセキュリティチームは市場初の クリックハイジャック防止 Sourmint 攻撃のような攻撃を検出し、阻止して、マーケティング担当者のレポートや予算に大混乱を生じさせないようにします。
私たちは、もし可能であれば、確率的な方法よりも常に優れた決定論的手法を強く信じています。私たちは、最先端の領収書検証メカニズムを備えており、 Androidインストール検証ソリューション偽のインストールやボットから正確に保護することができます。 アプリごとにニーズが異なるため、不正防止は万能なソリューションではありません。だからこそ、Singularの不正防止スイートは完全にカスタマイズ可能であり、マーケターは潜在的な不正攻撃に対する防御の強度を的確に決定できます。
今後、iOS14によって状況は大きく変わることは明らかですが、詐欺師がどのような手口を用いるかはまだ分かりません。新たなタイプの攻撃が出現すると予想しており、お客様を保護するために必要な技術を迅速に開発できるよう、考えられる攻撃ベクトルをマッピングしています。
あなたの技術/製品は、広告詐欺の防止と対策において広告主にどのように役立ちますか?
Singularの不正防止スイート は、積極的な拒否、完全な透明性、カスタマイズ、革新的な検出技術という 4 つの柱に基づいて構築されています。
積極的な不正防止とは、アトリビューション決定前にリアルタイムで不正を阻止することです。これにより、マーケターのレポートの整合性を維持し、予算の無駄を防ぐことができます。
不正防止は完全にカスタマイズ可能であるべきだと考えています。カスタムルール機能により、マーケターはパートナー、アプリ、国など、個々のニーズに合わせて厳格なルールから緩やかなルールまで、きめ細かな制御が可能になります。 完全な透明性とは、不正データに関する詳細なレポートを提供することで、トラフィックが不正であるとマークされた時期と理由をお客様が理解し、不正の決定をより適切に判断してパートナーや社内に伝達できるようにすることを意味します。 最後に、Android Install Validationのような独自の手法を含め、他のどのソリューションよりも多くの検出手法を備えています。当社の革新的なサイバーセキュリティチームは、市場初の不正検出ソリューションの開発において常に最先端を走っています。
可視性、カスタマイズ、アクティブ保護、きめ細かな制御、革新的な技術の組み合わせにより、広告主は不正行為者から投資を保護しながら、大規模なUAを実行するための最適なサポートを受けることができます。」
IOS14以降、不正行為防止はどのようになっているでしょうか?
iOS 14.5は、業界にとって近年で最も大きな変化です。ユーザー獲得戦略、最適化手法、計測、そしてもちろん広告詐欺など、あらゆる側面が変化しています。SKAdNetworkが今後iOSの主要な計測手法となることは既に明らかですが、誰にとっても新しいものであり、課題も存在します。
広告主がユーザー獲得戦略の再構築に取り組む一方で、不正業者は不正の手法を刷新しようと躍起になっています。SKAdNetworkはクリックスパムなどの従来の手法を時代遅れにしていますが、新たな手法は今後も出現するでしょう。
新しいメカニズムにはすでに保護が必要なさまざまな弱点が特定されています。
- Apple はすべてのフィールドに署名するわけではないため、SKAdNetwork ポストバックは変更、複製、または再利用されて複数のインストールを要求することができます。
- 偽の SKAdNetwork のクリックとビューに基づいて本物のポストバックを発行するために導入された新しいメカニズムを操作する。
データはまだ限られているため、当社のチームは、お客様の安全を確保するためにプロトコルの調査と状況のマッピングに重点を置きました。
当社はすでに、次のような独自のソリューションを提供しています。 安全なSKAdNetworkポストバック標準 偽のインストールやボット対策にも力を入れており、業界の進化に合わせて革新を続けています。」
ローレン・ハイネック
