La investigación de Business of Apps descubrió que El 77% de los usuarios activos diarios abandonan la plataforma dentro de los tres días posteriores a la instalación.¿Qué pueden hacer los profesionales del marketing de aplicaciones para mitigar esto? Estrategias de retargeting centradas en la retención que no solo impulsen las conversiones, sino que también fomenten la fidelización de los clientes a largo plazo.
También será beneficioso para los vendedores de aplicaciones ver que la TV conectada (CTV) ha trascendido su estatus de “canal emergente” y es un elemento básico en la planificación de medios. Menos de la mitad de los hogares estadounidenses están suscritos a la televisión tradicional y un asombroso 87 % ahora transmite contenido a través de dispositivos conectados.. Con Se proyecta que el gasto publicitario de CTV en EE. UU. alcance los 33.35 millones de dólares En 2025, está claro que la CTV ya no es una apuesta secundaria; está consolidando su papel como canal esencial para obtener resultados medibles en todo el embudo de ventas. La inversión publicitaria OTT (over-the-top) también ha aumentado. Casi un 10% interanual para alcanzar los 16 millones de dólares en 2024, lo que demuestra que el contenido en streaming mantendrá su terreno y potencial de marketing.
Analicemos las tendencias más importantes que darán forma al retargeting y la publicidad CTV en 2025.
1. Reorientación omnicanal y multipantallaGanar prominencia
Los consumidores actuales no se limitan a una sola pantalla; cambian constantemente entre dispositivos móviles, de escritorio, portátiles y televisores. La atención es diversificada, y para que tu aplicación sea recordada por encima de la competencia, es fundamental reactivarla; de lo contrario, estás perdiendo conversiones, no solo las de cualquier aplicación, sino las de las otras.
Los números cuentan la historia: En un Informe de DigidayEl 63% de los encuestados afirmó que la CTV permitía una segmentación de audiencia más precisa. Además, las empresas que implementan Cuatro o más canales en su marketing omnicanal han visto aumentar sus tasas de conversión hasta un 49 %.
Nuestra experiencia trabajando con marcas líderes corrobora lo que indican estudios recientes: los anunciantes reportan un aumento en las conversiones al agregar TV de rendimiento junto con otros canales pagos como búsqueda y redes sociales.
¿La lección? Las estrategias aisladas han quedado obsoletas. La sinergia entre pantallas es lo que está de moda.
Para triunfar en 2025, las marcas deben ofrecer mensajes fluidos y consistentes en todos los dispositivos. Ya sea un anuncio en una aplicación, un anuncio de TV en streaming o un anuncio de vídeo con recompensa en un juego móvil, cada punto de contacto debe reforzar la experiencia de usuario. La clave es una segmentación multidispositivo eficiente, aprovechando... determinista y probabilístico Seguimiento para conectar los puntos y generar impacto.
2. CTV pasa de campañas de concientización a campañas orientadas al rendimiento
La CTV sigue avanzando para ofrecer resultados comerciales medibles. Los anunciantes priorizan cada vez más los indicadores clave de rendimiento (KPI), como las ventas, las visitas a tiendas y la generación de leads. El 54 % de los anunciantes de vídeo de CTV los citan como las principales métricas de éxito, según... Informe de inversión y estrategia publicitaria en vídeo digital de 2024 de IABLos anunciantes están aprovechando la publicidad CTV para los objetivos del embudo inferior, y ahora es el momento para su aplicación también.
Además, el retargeting programático y la atribución avanzada están transformando la CTV en un canal de respuesta directa donde las marcas pueden fomentar las acciones de los usuarios, manteniendo al mismo tiempo el amplio alcance de la televisión en los hogares. Con la presencia de televisores inteligentes y reproductores multimedia en streaming (SMP) en 83% de hogares estadounidensesLas marcas pueden enviar mensajes dirigidos a una amplia audiencia, asegurando que sus campañas tengan eco en múltiples espectadores dentro de un mismo hogar. La segmentación por hogar mejora la eficiencia y la eficacia de las estrategias publicitarias, incrementando el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
3. La personalización triunfa en el retargeting
En RevX, nos destacamos en el retargeting, utilizando la personalización basada en aprendizaje automático para convertir la intención en acción. Con anuncios personalizados, las marcas pueden ofrecer anuncios precisos e hipersegmentados basados en el historial de navegación, la intención de compra y los datos de comportamiento, convirtiendo a los usuarios pasivos en compradores comprometidos. Según una encuesta global de 2024, El 64 por ciento de los consumidores que respondieron informaron que prefieren comprar de marcas que personalizan su experiencia..
Imagínate esto: Un comprador mira las últimas zapatillas para correr, pero no las compra. Más tarde, ve un anuncio con las mismas zapatillas, combinadas con calcetines deportivos, y el mensaje: "¡Mejora tu carrera! ¡Consigue el equipo diseñado para la velocidad!". Otro usuario podría ver una variación diferente, destacando un descuento o una nueva opción de color. Eso es la optimización creativa dinámica (DCO) impulsada por aprendizaje automático en acción, garantizando que cada comprador reciba el mensaje más relevante en el momento perfecto para impulsar la interacción y las conversiones.
4. Los deportes en vivo y la transmisión de eventos impulsan la participación y la demanda de los anunciantes.
Los deportes en vivo están impulsando un cambio en las oportunidades de contenido de CTV. Gigantes de la industria Al igual que NBCUniversal, Netflix y Amazon Prime han asegurado derechos exclusivos para eventos de alto perfil, incluidos las OlimpiadasPartidos de la NFL y la NBA. Incluso eventos más especializados, como deportes universitarios, NASCAR y WWE, están obteniendo espacios de transmisión privilegiados.
Se proyecta que para 2025, la audiencia de deportes digitales en vivo en los EE. UU. aumentará un 8.36%, alcanzando 114.1 millones de espectadoresEn 2024 se produjeron cambios revolucionarios, ya que NBCUniversal puso a disposición espacios publicitarios olímpicos en Peacock, su servicio de streaming OTT. ¿Por qué es importante? Los deportes en vivo ofrecen momentos imperdibles en tiempo real. A diferencia de los programas a la carta, que los espectadores pueden pausar o ver en maratón más tarde, los aficionados al deporte están enganchados de principio a fin. Esto hace que los deportes en vivo... una mina de oro para los anunciantes.
Los anunciantes se están sumando a esta tendencia, aprovechando al máximo el inventario premium y las altas tasas de interacción para mantener la atención de la audiencia. Se espera que las marcas experimenten más en CTV con eventos en vivo, entregas de premios y especiales de comedia para generar una mayor interacción.
5. El retargeting sin cookies se convierte en una necesidad
Anteriormente, las cookies de terceros impulsaban el retargeting al seguir a los usuarios en la web y mostrar anuncios basados en su comportamiento anterior. En los últimos años, navegadores como Mozilla Firefox y Brave, entre otros, las han eliminado gradualmente, y Google planea lanzar una versión actualizada de Chrome. que permite a los usuarios restringir el uso de cookies de terceros.
Piense en las cookies de terceros como un GPS para los anunciantes. Ahora que su GPS se está redirigiendo, los profesionales del marketing necesitan un nuevo mapa. Identificadores universales, como Unified ID 2.0, SKAdNetwork de Apple or Kit de atribución de anuncios y Zona de pruebas de privacidad de Google, están surgiendo como posibles soluciones, ofreciendo formas alternativas de identificar e interactuar con los usuarios. En lugar del seguimiento entre sitios, estos enfoques se basan en el intercambio seguro de datos basado en el consentimiento y la segmentación por cohortes. Si bien no son un sustituto ideal de las cookies, permiten la direccionabilidad en un entorno cada vez más regulado por la privacidad.
¿Cómo pueden adaptarse las marcas?
Los datos propios son ahora el MVP. El seguimiento del lado del servidor —que traslada el seguimiento del navegador a un sistema backend seguro— y la segmentación contextual serán esenciales para una atribución más precisa y un análisis de la audiencia. Al mismo tiempo, la transparencia no es solo una buena práctica, sino una ventaja competitiva. Las marcas que priorizan la privacidad en la publicidad se ganarán la confianza del consumidor y el éxito de sus campañas a largo plazo a medida que las cookies de terceros desaparezcan.
6. Múltiples proveedores de retargeting maximizan la eficiencia de la campaña
Retargeting múltiple Significa utilizar dos o más proveedores de retargeting para ejecutar campañas para su negocio. Cada proveedor ofrece tecnologías, inventario y experiencia únicos, lo que permite a las marcas llegar a una audiencia más amplia y reducir el riesgo de fatiga de la audiencia.
Incorporar múltiples proveedores de retargeting fiables y confiables en tu estrategia te da acceso a un inventario diverso, lo que permite un mayor alcance y una mejor segmentación de audiencia. También te abre más oportunidades para realizar pruebas A/B. Con dos proveedores, puedes probar campañas en paralelo, comparar métricas clave como el ROAS y optimizar tus estrategias en función del rendimiento. Las pruebas A/B son más efectivas en diferentes plataformas con distintos segmentos de audiencia, lo que ayuda a identificar las combinaciones de anuncios con mejor rendimiento. Esto te permite tomar decisiones basadas en datos sobre la asignación de tu presupuesto.
Además, la combinación de algoritmos impulsados por aprendizaje automático de diferentes proveedores significa que puede ajustar su enfoque y lograr mejores resultados en varios canales.
Esperamos que más marcas utilicen dos o más proveedores de retargeting para darle a sus campañas la ventaja competitiva que necesitan para destacarse.
Conclusión
El manual de estrategias de la publicidad digital está cambiando, y las marcas que se adapten triunfarán en 2025. El retargeting se está volviendo más sofisticado, la IA está redefiniendo la personalización a medida que las creatividades escalan a un ritmo sin precedentes, lo que permite la personalización instantánea, y la CTV se consolida como un canal de alto rendimiento imprescindible. Mientras tanto, a medida que las soluciones de identidad y las regulaciones de privacidad siguen evolucionando, la transmisión de deportes en vivo se está convirtiendo en un motor publicitario, y los profesionales del marketing están replanteando sus estrategias publicitarias. Claramente, la agilidad, la precisión y una mentalidad basada en datos distinguirán a los ganadores del resto.
Te invitamos a profundizar en el debate y a regresar con una gran variedad de perspectivas. ¿Buscas perfeccionar tu estrategia de retargeting o CTV? Contacto Nuestros RevXperts explorarán soluciones de publicidad gestionadas y basadas en datos para alcanzar sus objetivos.
Lauren Heineck
