Así como los atletas pasan años entrenando para su gran día en el escenario mundial, los especialistas en marketing de aplicaciones móviles pueden beneficiarse de estrategias bien preparadas que adquieran, conviertan y retengan eficazmente a los usuarios de las aplicaciones.
Con cada Juegos Olímpicos, más dispositivos móviles llegan a manos de usuarios de todo el mundo. Esta mayor digitalización de los eventos deportivos ofrece excelentes oportunidades para que los profesionales del marketing de aplicaciones identifiquen a nuevos consumidores. Mediante AdTech, las marcas pueden incorporar la Adquisición Programática de Usuarios (UA) en dispositivos móviles, interactuando directamente con los usuarios interesados y convirtiendo a los usuarios que ya habían interactuado con estrategias precisas de retargeting. Aquí te ofrecemos estrategias para que tu aplicación se centre en este evento estacional único y ventajoso.
¿Por qué ahora?
Durante los Juegos Olímpicos, la interacción con los espectadores es enorme, y los Juegos de Tokio 2020 atrajeron a 3 mil millones de espectadores. Una vez que haya identificado correctamente a su audiencia y la haya desglosado por factores como edad, género, ubicación geográfica, así como por comportamientos específicos y gustos personalizados, estará listo para segmentar según estos criterios. Es en esta fase donde la publicidad programática puede ayudarle a alcanzar el éxito en sus estrategias de marketing publicitario.
"Durante esta temporada olímpica, es probable que los usuarios se vean bombardeados por anuncios que compiten por su atención. Para destacar, las marcas deben centrarse en desarrollar una estrategia de retargeting sólida centrada en la innovación creativa publicitaria.Empieza por crear segmentos de usuarios claros para lanzar campañas publicitarias específicas. Estas campañas deben ofrecer anuncios localizados y personalizados para maximizar la relevancia y aumentar la interacción. Aprovecha formatos de anuncios dinámicos como los anuncios híbridos y los anuncios de feed de productos. Las plataformas publicitarias con funciones de automatización pueden simplificar este proceso, permitiéndote generar múltiples iteraciones atractivas a partir de una sola imagen publicitaria, a la vez que garantizan la seguridad de la marca y del anuncio.
Al combinar la emoción de los Juegos Olímpicos con una estrategia publicitaria personalizada, las marcas pueden lograr resultados significativos y maximizar sus esfuerzos de marketing durante esta temporada”.
– Martje Abeldt, directora ejecutiva de RevX
¿Cómo podrían ser estas estrategias?
Su campaña individual dependerá de la dirección personalizada determinada para su marca y sus KPI, pero es importante considerar dónde se encuentran sus clientes en su recorrido de usuario para asignar mejor la entrega de anuncios y reducir la fatiga publicitaria.
Campañas de adquisición de usuarios
En las campañas de UA, la plataforma programática de RevX trabaja para atraer y nutrir a los usuarios que podrían conocer su aplicación pero requieren un mayor recuerdo de la marca para adecuar la relevancia adecuada a sus vidas diarias.
Educar y atraer a los usuarios de la aplicación MOFU durante los Juegos Olímpicos, cuando están muy pendientes de sus dispositivos, es un excelente momento para hacerlo. Ya sea que se utilicen videos, publicidad nativa o una combinación de ambos, las campañas eficaces dependen de cuándo el público esté atento a los ciclos de noticias o esperando actualizaciones. El esfuerzo de semanas de los participantes olímpicos, los voluntarios y los aficionados motivados al deporte proporciona un momento en el que la gente está muy atenta para mantenerse informada.
Llegue a ellos con anuncios creativos que alineen los mensajes con el historial de navegación anterior de sus atletas favoritos, o formatos de anuncios que enmarquen el partido más importante del día, de acuerdo con sus hábitos de estilo de vida o compras anteriores.
Campañas de retargeting
Para las audiencias de Bottom of the Funnel (BOFU), el acceso a los canales de retargeting se centra en reiniciar a los usuarios inactivos o que anteriormente estaban activos, con el objetivo de convertirlos nuevamente a su aplicación en el momento en que más necesitan sus servicios o se les recuerda algo que necesitan o desean.
El entorno de los Juegos Olímpicos tiene un potencial único para generar sensaciones eufóricas que impulsan a los usuarios a explorar y reaccionar ante la nostalgia, las aficiones (antiguas y nuevas) y el mundo del deporte, lo que genera oportunidades para diversos sectores: viajes, comercio electrónico, entretenimiento y bienes de consumo. Se podrían ofrecer descuentos al renovar las suscripciones anuales para obtener una cobertura especial tras bambalinas de los Juegos Olímpicos, fomentar las compras dentro de la aplicación (IAP) durante eventos con gran afluencia de público con cupones que inviten a los amigos a unirse a la diversión, u ofrecer acceso a promociones de entrega cuando su equipo local favorito marque un gol o una medalla.
No olvide que puede agregar estas capas de personalización con anuncios de optimización creativa dinámica (DCO) adecuados para cada segmento de audiencia y que ofrecen mensajes personalizados perfectos para captar la atención de los usuarios durante su recorrido como espectadores olímpicos.
¡Estaremos al borde de nuestros asientos durante los próximos Juegos!
Descubra más estrategias para París 2024 y futuras ediciones olímpicas, y aprenda de otros expertos en AdTech de empresas como Singular, AppsFlyer y M&C Saatchi, en Affle. En busca del oro: la guía publicitaria integral para el éxito olímpico.
Alcanza el podio con campañas de adquisición de usuarios y retargeting en esta temporada olímpica
Lauren Heineck
