En el crecimiento móvil, todo empieza con la adquisición de usuarios. Los usuarios son la clave para la existencia de cualquier aplicación, y para escalarlos de forma rápida y consistente, es fundamental una estrategia de pago.
Si bien los anunciantes tendrán múltiples canales de adquisición de usuarios a su disposición para explorar, no todos los canales y estrategias producirán los mismos resultados.
Con tantos cambios en la privacidad en el ecosistema publicitario, los profesionales del marketing de aplicaciones deben comprender claramente el panorama para adaptar sus estrategias. Aquí exploramos cómo la adquisición de usuarios con publicidad programática puede funcionar para tu aplicación, incluso en un escenario de larga distancia (LAT), y sus ventajas frente a otras opciones como las redes publicitarias y de afiliados.
UA programática (adquisición de usuarios) para impulsar su crecimiento móvil
La adquisición programática de usuarios es excelente para impulsar el crecimiento orgánico de tus usuarios. Supongamos que observas que tu UA orgánico disminuye con el tiempo. En ese caso, una estrategia de campaña programática puede revitalizar tu capacidad para atraer a un mayor número de usuarios para que instalen tu aplicación y mantener tu impulso de crecimiento.
RevX se diseñó como una plataforma integral, con la adquisición de usuarios en mente desde el principio. Nuestra plataforma está diseñada para satisfacer tus necesidades programáticas a lo largo de todo el proceso: desde la búsqueda y adquisición de nuevos usuarios hasta su incorporación, la reactivación y la fidelización de los mismos para tu aplicación.
La experiencia acumulada en la ejecución de campañas de extremo a extremo que generan resultados nos convierte en una plataforma sólida que puede ayudarlo a atraer y retener a los usuarios de la aplicación.
¿Cómo podemos atraer usuarios de alta calidad en todas las audiencias y categorías?
🔹 Trabajamos contigo para identificar tus objetivos y trabajar en base a tus prioridades.
La plataforma impulsada por RevX ML impulsa el máximo control de calidad y transparencia en todo el proceso.
🔹 Utilizamos algoritmos avanzados que no necesitan depender únicamente de las identificaciones de los usuarios y analizamos más de... 500bn puntos de datos por día para una predicción más confiable de la intención de los usuarios y la probabilidad de hacer clic, instalar y participar.
🔹 Ejecutamos modelos DS avanzados para apuntar al inventario LAT de manera eficiente para impulsar el máximo rendimiento en la adquisición.
🔹 Estamos integrados con SKAN y preparados para el tráfico de LAT. Utilizamos un innovador enfoque de oferta similar que permite extrapolar el rendimiento de las audiencias no LAT a las audiencias LAT.
UA (Adquisición de usuarios) para el tráfico LAT
Un cambio significativo como el que plantea iOS 14.5 siempre implica la necesidad y la oportunidad de reevaluar la estrategia publicitaria actual. Sin embargo, estos cambios no son tan disruptivos como para obligar a los anunciantes a pausar y reorientar sus presupuestos de UA a otra área, o incluso a trasladar la mayor parte de su inversión de las audiencias LAT a audiencias donde los identificadores aún están disponibles. Sería una decisión precipitada sin beneficios a largo plazo en cuanto al ROI del marketing para la audiencia de iOS.
¿Planeas reasignar tu presupuesto de UA móvil? No tomes decisiones precipitadas.
El marco ATT cambia fundamentalmente la forma en que se ejecutan, optimizan y miden las campañas de UA (y, de hecho, todas las campañas dirigidas a audiencias LAT). Dado que Aún es muy posible ejecutar UA en el tráfico LAT a gran escalaLos anunciantes deberían centrarse en implementar la atribución de último clic (ATT) si no quieren renunciar a la medición de la atribución de último clic. Pueden confiar en sus socios programáticos para utilizar inventarios de alta calidad, aprovechar al máximo los eCPM más bajos y centrarse en un enfoque más centrado en la marca para los objetivos de sus campañas.
Un paso crucial en este proceso es que los profesionales del marketing de aplicaciones reconsideren sus objetivos principales y KPI para sus campañas de adquisición de usuarios. Con una estrategia bien pensada, El rendimiento y la escala incrementales aún son muy alcanzables – eficientemente – si se tiene en cuenta el panorama general.
Como los especialistas en marketing de aplicaciones ahora no tienen una segmentación precisa de los usuarios, también tendrán que adaptarse a un tipo diferente de informes.
Las campañas de adquisición de usuarios en el tráfico LAT dependerán en mayor medida de datos contextuales para proporcionar suficientes puntos de datos para descubrir y apuntar a nuevos usuarios potenciales para su aplicación.
Esto significa que los especialistas en marketing de aplicaciones no necesitan confiar únicamente en las identificaciones de los usuarios y pueden seguir experimentando con diferentes estrategias de oferta basadas en atributos de inventario que permitan cierto nivel de optimización granular.
Cómo elegir los canales adecuados para la adquisición de usuarios móviles
Como anunciante usted podría preguntarse: ¿por qué publicidad programática cuando hay tantos canales en los que podría invertir?
Tanto para audiencias latinoamericanas como no latinoamericanas, los profesionales del marketing de aplicaciones siempre buscarán diversidad, escalabilidad y socios confiables que los apoyen en sus esfuerzos de adquisición de usuarios. Si las aplicaciones desean impulsar un crecimiento agresivo, implementar múltiples canales parece atractivo, pero usarlos todos por igual podría no ofrecer los resultados combinados esperados.
Algunos de los principales canales preferidos para UA son los programáticos, las redes de afiliados/publicitarias, las redes sociales como Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat y UAC en Google Ads.
Es necesario considerar un enfoque holístico para decidir si los canales elegidos merecen la inversión, si están plagados de fraudes y si realmente pueden brindarle un rendimiento e ingresos incrementales.
¿Por qué DSP programático para UA frente a redes publicitarias?
Una DSP (plataforma del lado de la demanda) programática como RevX permite a los anunciantes gestionar y optimizar automáticamente su compra de medios a escala a través de una plataforma mediante ofertas en tiempo real.
Las pujas en tiempo real (RTB) son más precisas y eficientes que los datos de rendimiento semitransparentes entregados con retraso, y garantizan que los anunciantes solo paguen por resultados reales. En resumen, la publicidad programática ofrece a los anunciantes flexibilidad, escalabilidad y transparencia a un precio muy competitivo.
Las redes publicitarias y de afiliados también aprovechan a editores grandes y diversos para anunciantes que buscan escala, pero lo hacen de forma muy diferente a las DSP programáticas. Venden inventario publicitario a una amplia gama de editores mediante una cascada mayormente opaca, lo que lamentablemente genera problemas como tráfico no válido. Para optimizar el rendimiento de las campañas, Por lo tanto, una retroalimentación sólida de los datos es fundamental y solo puede proporcionarse sobre la base de la transparencia. y poco o ningún fraude.
Las limitaciones del uso de redes publicitarias para tus campañas de UA
La falta de automatización en las redes publicitarias en comparación con un DSP programático presenta algunas limitaciones importantes a considerar antes de elegir en cuál invertir.
En primer lugar, en cuanto a la transparencia, las redes publicitarias no ofrecen mucha visibilidad sobre dónde se publica cada impresión. Su inventario se agrupa entre diferentes editores, los informes suelen estar enmascarados y el seguimiento de impresiones es limitado. Lo contrario ocurre con DSP programáticos, donde los anunciantes tienen acceso a informes claros y pueden verificar dónde y cuándo se sirve cada impresión para garantizar que sus presupuestos estén optimizados para ofrecer los máximos resultados al mejor costo posible.
Este problema de transparencia hace que las campañas en redes publicitarias estén más expuestas al fraude publicitario a través de clics fraudulentos e instalaciones de aplicaciones que pueden quedar ocultos detrás de la falta de visibilidad de la multitud de editores y subeditores que se utilizan.
Los anunciantes experimentados que trabajan con redes publicitarias reconocen el peligro y están atentos a los diferentes tipos de fraude publicitario que se producen debido al spam de clics, la inyección de clics y la suplantación de SDK (para añadir eventos falsos). Si las redes publicitarias forman parte de su mix de medios, tenga en cuenta que existen herramientas antifraude que pueden ayudar a minimizarlo y detectar esta actividad fraudulenta para evitar malgastar su presupuesto publicitario en campañas sin beneficios reales. Esté atento a herramientas como mFilterIT, TrafficGuard, Scalarr, entre muchas otras.
El sistema Introducción de SKAN (SKAdNetwork) Tiene la ventaja de frenar algunos de estos problemas de fraude en todos los canales, pero hay una salvedad. El fraude publicitario cambiará, pero no desaparecerá del tráfico LAT. A medida que el tráfico pierde datos de identificación del usuario, es necesario adaptar los mecanismos utilizados para proteger y bloquear las actividades fraudulentas. Los mecanismos antifraude deberán basarse más en la información de suministro disponible para identificar qué impresiones son auténticas y cuáles no.
En cuanto a los precios de las redes publicitarias, los anunciantes deben trabajar con un precio fijo predefinido, independientemente del valor que aporte cada impresión. No hay garantía de que el precio pagado ofrezca resultados incrementales y escalable.
Perfeccione su estrategia de UA con publicidad programática
Para desarrollar una estrategia para las audiencias de LAT, comience por utilizar canales confiables que puedan brindarle una escala real y verificable, con una exposición mínima al fraude y a un costo optimizado.
Con el apoyo de un socio programático, dispone de las herramientas adecuadas para crear una estrategia publicitaria sólida y controlar la entrega y el gasto presupuestario de sus campañas con la seguridad de obtener el máximo rendimiento de su inversión. Elija un socio confiable que pueda asesorarle en este proceso y sugerirle la mejor estrategia y optimizaciones para su aplicación y sus objetivos específicos.
Si desea hablar más sobre cómo podemos ayudarlo a construir una estrategia programática sólida, siéntete libre de llegar. En RevXEstaremos encantados de asesorarle sobre el mejor enfoque para su aplicación.
Lauren Heineck
